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Katrien Bottez (Famous) : « L'efficacité d'une campagne OOH est principalement le résultat de sa créativité »

Jeudi 17 Décembre 2015


Katrien Bottez (Famous) : « L'efficacité d'une campagne OOH est principalement le résultat de sa créativité »
Les premiers OOH Kings, organisés par Clear Channel et JCDecaux, seront connus le 28 janvier, lors de la Merit Awards Night. Ils couronneront les Kings of Creativity. Les volets Planning et Efficiency suivront le 14 avril lors de l’OOH Summit. Pour le premier volet, Koenraad Lefever (Duval Guillaume) et Katrien Bottez présideront les débats. Nous avons interrogé l’ECD de Famous à quelques semaines de son jury.
 
Comment allez-vous appréhender ce jury et à quoi allez-vous particulièrement prêter attention pour établir votre palmarès ? Autrement dit, quels seront vos critères de sélection ?
 
Katrien Bottez : Quelle que soit la catégorie que vous jugez, il s’agit toujours pour une grande part d’une évaluation : cette idée a-t-elle fonctionné auprès de ceux à qui elle était destinée ? L’OOH s’adresse à un très large public et celui-ci est par ailleurs ciblé quotidiennement par une incroyable quantité d’images. Les gens ne vont donc pas passer une demi-heure à étudier attentivement une affiche ou un billboard. La question que je me pose est la suivante : si quelqu’un en dehors du jury voit cela pour la première fois, ressentira-t-il quelque chose ? Comprendra-t-il, sera-t-il intrigué, son attention sera-telle attirée ? Je peux me concentrer totalement, avec mon jury, sur la qualité créative. Et la qualité créative d’une campagne OOH, cela peut simplement être une très bonne exécution d’une affiche "classique". Mais j’espère naturellement que vont surgir des approches subtiles et innovantes dans la manière d’appréhender ce média.
 
Justement, en tant que CD/créatif, comment considérez-vous le média OOH ? Est-il un bon moyen pour exprimer pleinement sa créativité et quels sont ses principaux atouts ?
 
J’ai toujours trouvé que l’outdoor était un média fascinant. Le message doit toujours être suffisamment simple que pour être compris rapidement et en même temps suffisamment attrayant pour attirer l’attention. Avec le développement incessant de la technologie, les possibilités d’établir une interaction avec le public se sont également multipliées. L’affichage outdoor ne peut donc être zappé, mais il peut être totalement ignoré ou oublié. L’efficacité d’une campagne OOH est principalement le résultat de sa créativité.
 
En résumé, qu’est qu’une bonne campagne OOH ?
 
Une bonne campagne OOH doit attirer l’attention dès les premières secondes. Les meilleures sont celles qui offre un message clair et relié à la marque d’une manière pertinente. Les plus réussies font en outre cela d’une façon originale et sont très bien exécutées.

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