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CANNES LIONS 2015

Gold Lion Promo & Activation : Du wifi gratuit pour prévenir le cancer de la peau

Lundi 22 Juin 2015

Gold Lion Promo & Activation : Du wifi gratuit pour prévenir le cancer de la peau

Le cancer de la peau lié à une surexposition au soleil est celui qui connaît la croissance la plus rapide au monde. En cause principalement, l'utilisation croissante des bancs solaires, la généralisation des vacances au soleil et une protection inadéquate aux rayons UV. Pourtant, les gestes de prévention sont simples : se couvrir certaines parties du corps, utiliser des crèmes protectrices et… se réfugier à l’ombre, fréquemment.
 
Partant de ce constat et misant sur l'addiction croissante aux smartphones, Happiness Brussels, l'agence de com' de la Fondation contre le Cancer, a eu une idée aussi simple qu'efficace pour ses utilisateurs : déployer sur les plages une grande bâche verticale à l'ombre de laquelle les vacanciers peuvent se brancher sur un réseau internet gratuit… pour autant qu'ils restent à l'ombre. Si celle-ci se déplace, les mobinautes en maillot doivent également se déplacer pour rester connectés. Le tout fonctionne à partir d'un bras rotatif, équipé d'un capteur couplé à une caméra, qui suit le mouvement de l'astre solaire.
 
Avant de débarquer sur nos plages cet été, le bien nommé "Shadow Wifi" a été déployé pour la première fois à Lima, au Pérou. Depuis, cette idée "open source" (voulant dire que tout le monde peut l'utiliser) est en train d'essaimer aux quatre coins du monde : en Australie, en Nouvelle-Zélande, aux Etats-Unis, à Malte, au Portugal… Et à chaque fois, en association avec les associations locales qui luttent contre le cancer. 

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