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LE MAGAZINE

MM Quarterly May 2017



GUEST : Frederik Delaplace
Aux commandes de Mediafin depuis janvier, Frederik Delaplace louvoie entre les nombreux obstacles qui jonchent le paysage média actuel pour mener L’Echo et De Tijd à bon port en cet âge post-numérique. Sa passion pour la presse et le succès de son entreprise sont sans doute à l’origine du feu intérieur qui l’anime.
 
COVER : Brand Safety, Viewability, Ad Fraud,… les défis de la pub en ligne
D’un côté, l’évolution des dispositifs numériques offre aux annonceurs des opportunités sans précédent pour mieux comprendre et mieux atteindre leur audience. De l’autre, l’explosion de nouvelles formes de fraudes très complexes est en train de ternir tout l’écosystème de la publicité en ligne. Comment les marques peuvent-elles s’assurer que leurs publicités soient réellement visibles dans un environnement sûr, et par de vraies personnes ?


PROSPECTIVE : Les nouveaux terrains d'expression dictés par la digitilisation
Storytelling, micro-influencing, experience, data-driven, ultra personnalisation des contenus... Partant que les technologies numériques et l’hyper connectivité accélèrent le partage de l’information par les utilisateurs, les annonceurs sont en quête de nouveaux écosystèmes de communication. Bienvenue dans un monde où le "share of voice" se voit détrôné par le "share of choice".
 
Mais aussi :
 
Startup : Immersion chez Créatis
Création : The Belgian CD's Cannes Prediction Reel
Innovation : Les chatbots répondent à l'appel
Télévision : Les dilemmes de la pub adressée
 





INTERVIEW

Christian Kévers (MediaCom), l'homme discret sur qui on peut compter

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DOSSIER  



AMMA 2018 : les cases en or  


C'est donc Mindshare qui décroche le titre d'Agence de l'année aux AMMA. L'agence drivée par Gino Baeck (photo) repart également avec le Gold en Best Use of Native & Content pour "Open Kitchen"...


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BOA & BOCA 2018 : les cases en or  


Les Best of Activation ont rendu leur verdict avec cette année, 38 prix décernés. Parallèlement aux BOA, l'ACC et Custo organisaient pour la première fois les Best of Content Awards qui ont eux...


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Le CIM de la prochaine génération  


Les JIC (Joint Industry Committees) comme le CIM ont-ils encore un avenir ? Et si oui, à quoi ressemblera-t-il ? Les questions ne manquent pas, tant au sein du CIM qu’en dehors. Elles ont émaillé...


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