Orange Encore Meer Union Saint-Gilloise

En tant que nouveau sponsor principal de l'Union Saint-Gilloise, Orange Belgium, en collaboration avec Publicis Groupe, a dévoilé "Encore Meer Union", une plateforme de communication qui célèbre ce qui rend le club bruxellois si unique : sa ferveur, son ouverture d’esprit, son humour et le lien exceptionnel qui l’unit aux supporters. 

« Lorsque Orange s’est associé à l’Union, la marque a demandé à Publicis Groupe Belgium de donner vie à ce sponsoring », introduit l’Executive Strategy Director de l'agence, Aurélie Russanowski. « L’objectif n’était pas seulement de positionner Orange comme sponsor principal de l’Union, mais aussi d’explorer la manière dont la marque pouvait rapprocher davantage les supporters de leur club préféré. Par ailleurs, Orange souhaitait soutenir et mettre en lumière des facettes moins visibles du club : les Union Ladies, l’équipe féminine qui évolue en troisième division, Union Inspires et l’Union Academy. »
 
Le résultat est "Encore Meer Union", une plateforme créative construite autour d’un objectif clair : rendre l’Union encore plus Union. 
 
« "Encore Meer Union" combine le français et le néerlandais au sein d’une même plateforme, imaginée pour un club bilingue, dans une ville bilingue. Une expression ludique et résolument bruxelloise de ce que ce partenariat entend apporter : davantage de liens entre les supporters, plus de contenus exclusifs, plus d’accès, plus d’expériences partagées et davantage encore de ces moments qui font tomber les gens amoureux de l’Union. »
 
« En tant que supporter de l'Union, ce projet a eu une résonance particulière dès le départ », enchaîne le CD de Publicis Groupe Belgium, Jonathan d'Oultremont. « J'ai toujours admiré ce qui rend ce club unique : pas seulement ce qui se passe sur le terrain, mais aussi ce sentiment d'appartenance et ce lien si fort entre les supporters. C'est cette réalité qui a inspiré Encore Meer Union. Plus qu'une signature de campagne, c'est une promesse : créer encore plus de ces moments, expériences et connexions qui nous font tomber amoureux de l'Union. »
 
La campagne a été lancée à l'entame de la saison 2026-2027, en amont du premier match à domicile face à Zulte Waregem le 15 août dernier, avec un film de 60" réalisé par Dozen et produit par Lovo Films. Portées par une version réarrangée par Elvin Galland de "Bruxelles, ma ville", les images célèbrent tout ce qui fait l'âme de l'Union : ses supporters, ses lieux de vie, ses traditions et cette énergie unique qui se transmet bien au-delà du terrain.
 
« Car à l'Union, l'histoire du club ne s'écrit pas uniquement sur la pelouse : elle s'écrit dans les tribunes, dans les rues de Saint-Gilles, dans les cafés et sur chaque mètre carré où se vit la passion jaune et bleue », insiste Jonathan d'Oultremont.
 
Le 60" est diffusé en exclusivité sur DAZN pendant trois semaines. Dès septembre, une version de 30" prolongera la campagne sur VTM, RTL Club et Tipik, tandis qu’un format digital de 20" viendra renforcer la visibilité sur les canaux numériques.
 
Ce lancement est également soutenu à Bruxelles par un dispositif d'affichage extérieur et de wild posting déployé à travers toute la capitale. Au cœur de celui-ci, une création composée de 11 carrés forme un véritable patchwork de l'Union Saint-Gilloise et rassemble en une seule image ce qui fait battre le cœur du club : ses supporters, ses joueurs, ses symboles, ses émotions et ses lieux emblématiques.
 
En parallèle, des contenus développés avec Ogilvy Social.Lab et diffusés sur les canaux d'Orange, ainsi que sur ceux de l'Union prolongent l'histoire sur les réseaux sociaux. Last but not least, au stade Joseph Marien, une bâche aux couleurs de la campagne intègre directement "Encore Meer Union" à l'expérience des supporters.
 
« Nous sommes très heureux de voir Orange sur le maillot de l'Union », se réjouit le Brand Communication, Media & Sponsoring Director, Miguel Aguza. « Cette évolution marque une étape importante dans le partenariat solide qui nous unit au club depuis cinq ans. À travers la promesse "Encore Meer Union", nous affirmons notre volonté de construire une expérience de marque forte fondée sur les valeurs que nous partageons avec l'Union. Cette collaboration s'inscrit dans un profond respect de l'identité, de l'histoire et de la culture du club, avec une ambition claire : offrir toujours plus de valeur aux fans et aux supporters de l'Union et, plus largement, à tous les passionnés de football. »

Assets :

• film
• film 30
• film 20
• poster
• poster
• posters
• posters
• poster
• poster
• large-format banner

Credits :

Brand: Orange
B2C & B2B Communication Director: Miguel Aguza
B2C Head of Communication: Delphine Lenel
Communication managers: Sabrina Schuller, Nicolas De Preter
Integrated Media Manager: Philippe Geurts 
Media manager: Claudia Charlier 
 
Media Agency: Initiative
 
Agency: Publicis Groupe
Client Lead: Kaat Danneels
Account Director: Caroline Ropsy
Account Manager: Simon Lepinay, Quentin Donckerwolcke
Account Executive: Olivia Duvieusart
 
Chief Strategy Officer: Berten Peremans
Executive Strategy Director: Aurélie Russanowski
Sr Brand & Campaign Strategist: Jorinda Hasa
 
Connection Planner: Julie Maris
 
Executive Creative Director: Jan De Jonghe
Creative Director: Jonathan d’Oultremont
Creatives/concept providers: Jolien Elegeert, Catheline Leroy, Bram Van Looveren
Copywriter: Jonathan d’Oultremont, Wim Corremans
 
Head of Art: Sacha Lempereur
Design & DTP Lead: Romaine Dhainaut
Print Producer: Marleen Hemeleers
Creative Designer: Antoine Le Grelle
Sr Chromist & Retoucher: Thierry Staes
 
Sound Production Coordinator: Saartje Goris
Sound Lead: Tom Garcia
Sound Engineer: Mathias Lewis
Music composer: Elvin Galland
 
Digital Production Lead: Teo Rasmerita
Motion Designer: Gauthier Fairon, Federico Colella
 
Moving Images Producer: Marc Van Buggenhout
Production Agency: Lovo
Director: Dozen