CREATIONS

Edito: Boenk erop, door Damien Lemaire (MM)

Vrijdag 6 Oktober 2023

Waar is de tijd dat magazines boordevol prachtige advertenties stonden, met visuals vereeuwigd door ’s lands grootste fotografen of het kruim van hun internationale collega’s? Hij lijkt zo ver vervlogen dat ik me soms afvraag of hij wel heeft bestaan.

Ze waren nochtans niet denkbeeldig (maar heel tastbaar op papier, wat handig is als je in een tijdschrift staat), de vele advertenties voor Hak, Levis (verf), Sadolin, La Redoute of Mobistar, om maar een paar toppers te noemen die nog niet zo lang geleden de ene creatieve prijs na de andere binnenrijfden in de categorieën Press, Art Direction en Photography op de toenmalige CCB Awards.

Wat is er in hemelsnaam gebeurd dat tot zoveel middelmatigheid in print heeft geleid? Waren onze AD’s en hun teams zo verblind door de glitter en glamour van hun vroegere glorie dat ze niet meer in staat zijn om samen dubbele pagina’s uit hun koker te toveren en zo ene Erik Vervroegen jaloers te maken?

Is de vraag gesteld en daarmee ook beantwoord? Al bij al denk ik van niet. Alle zichzelf respecterende AD's en fotografen, inclusief de nieuwe generatie, dromen als je ’t mij vraagt nog steeds van het beste idee om de ultieme visual op glossy papier te zetten.

Hoe het dan wel komt? Misschien, denk ik voorzichtig, heel misschien heeft het alles te maken met het feit dat jongeren vandaag alleen nog schrijven zoals ze praten. Bij benadering, vluchtig, in letterwoorden die nog sneller vervliegen en verdwijnen dan de tijd die verglijdt.

‘Boomer, tistbudget’, vindt wellicht de generatie die sneller op haar schermpjes tokkelt dan Jerry Lewis ooit op zijn piano.

“Dat heeft er misschien ook iets mee te maken”, zal ik voorzichtig en omzichtig opwerpen. “Maar niet per definitie altijd.” Want ook al zeg ik het zelf, ik ben goed genoeg geplaatst om te weten dat adverteerders die geloven in de verdiensten van een strategie, en dus van een creatief idee, niet zuinig zullen zijn met de middelen die nodig zijn om uit te pakken met het resultaat van hun (braaf afgemeten portie) lef. In eender welk medium.”

Het antwoord op onze initiële vraag vinden we misschien in een andere vraag: beschouwt de huidige generatie creatieven, strategen, CMO's, mediaplanners & co magazines nog wel als een volwaardig medium, met een bereik dat de wachtkamers van de vrije beroepen of de ouderlijke toiletten overstijgt?

Blokkeren de nieuwe communicatiekanalen met andere woorden een medium waarmee je niet kunt swipen, downloaden, liken, zappen of taggen?

Goeie vraag, toch?

Boenk erop.

visual: advertentie Sadolin - Diamond CCB Awards 1998 (TBWA - Erik Vervroegen & Eric Maerschalck)

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

Edito: Boenk erop, door Damien Lemaire (MM)

Archief / CREATIONS

Publicis Groupe heeft het allemaal voor LU

Wavemaker grensverleggend op de UBA Trends Day met Person.AI.lity test voor marketeers

The Crew vol zelfvertrouwen voor Brailleliga

59Rivoli exposeert in vestiaire van het Louvre met mortierbrigade

Bonjour kiest de toekomst voor Écolo

TBWA kan het nog voor Play Sports

The Oval Office leest mee(r) voor Vlaamse Overheid

Federate prijst de lente aan voor Immoweb

Base Design hernieuwt AI-aanpak voor De Munt

David realistisch voor Faber-Castell

Lucy surft op de 'sludge content' trend voor Politiezone Antwerpen

FOOH, just an illusion?

FamousGrey onderscheidt zin van onzin voor Het Nieuwsblad

FamousGrey wint tijd en geld voor KBC

BETC breekt het ijs voor ë-gamma van Citröen

Fitzroy stampt door de sneeuw voor Smyle

at-thetable doet raar voor 1712

Happiness maakt geen drama voor Verisure

RCA laat onverwachte toe

AMV BBDO eist respect voor de RSPCA

TBWA watertandend voor McDonald's

BBDO kwispelt van vreugde voor Pedigree

Golazo/Sportizon legt band met de Tour voor Continental

BETC rekt voor Canal+

TBWA zet er vaart achter voor Telenet

Toerisme Vlaanderen aan het stuur met Bridgeneers

Heineken zegt 'Ahhh'

Publicis parodieert oude reclamespots voor Renault

Mutant is een fashionista voor Keytrade Bank

Secondfloor levert geen half werk voor Valipac

RTL Belgium vergeet geen enkele kampioen voor Télévie

Met alles lachen, maar met reclame steeds minder, door Fred Bouchar (MM)

.becoming denkt 10 seconden na voor de FOD Economie

at-thetable focust op piramideverkoop voor FOD Economie

StoryMe-aandeelhouders lanceren groep Gang

Audiostudio's stellen handvest rond AI-gebruik op

mortierbrigade houdt lenteschoonmaak voor Mooimakers

Silk in tuning modus voor Proximus

Levi's deelt dance floor met TBWA\Chiat\Day

The Crew helpt mannen om tekenen van huiselijk geweld te onderkennen

VML gaat voor vol-au-vent van Lunch Garden

FamousGrey bingewatcht voor Mediafin

Poum Tchak lanceert de Midjourney van de muziek

Readymade up, door Griet Byl (MM)

Viavictor hengelt lentebudget van Vlam binnen

mortierbrigade personaliseert voor Crelan

Mutant attent voor Paralympic Team Belgium

LDV United niet zo geheim voor CM

G-sport Vlaanderen deelt geluk met Dallas

VRT Creative is gelukkig met Studio Brussel

Buzzman stelt topcast samen voor Uber Eats

Dela beweegt hemel en aarde met Lucy

BBDO viert de lente voor Horta

Hamlet episch exotisch voor Coca-Cola

mortierbrigade en Czar geven verwaarloosde jongeren een stem

Egghunter verrast met Visit Limburg

Garmin houdt afstand met Poolster

Vlaanderen restaureert met Bridgeneers

'Chabadabada' Chanel brengt hulde aan Lelouch en Deauville

FMSGRY test hersenleeftijd van Vlamingen voor NWSBLD

De Molenstraat helemaal helder voor VRT

LDV United sensibiliseert voor darmkanker met mijnheer de Uil

Plan International genereert dromen met Springbok

TBWA\Media Arts Lab in mangamodus voor Apple

Bridgeneers trekt eropuit voor Vlaanderen Vakantieland

Berlin Creative Studio prompt zonder AI voor Nikon Europe

Lucy met toewijding voor DELA

Mutant speelt Europees voor Club Brugge

Bridgeneers roept op tot scheiden voor Limburg.net

Fledge en Plastic Soup Foundation sensibiliseren voor nanoplastics

WeTransfer publiceert Manifest van John Hegarty

De Standaard moedigt aan om te stemmen met Mutant

VML lanceert eerste campagne voor Stichting tegen Kanker

Boondoggle Havas staat open voor Beobank

Knack geeft stem aan Mutant

Mutant legt oor te luister bij VRT MAX

Happiness bedenkt parel voor Bru

Joe Public Belgium schept op met Foodbag