CREATIONS

Cannes is dood - deel 2, door Frederik Braem (Brightfish)

Woensdag 2 Augustus 2023

Cannes Lions is al meer dan één keer doodverklaard. En niet door de minsten. In 2017 was het Arthur Sadoun, head honcho van Publicis, zélf die opriep geen werk meer in te sturen en geen mensen meer naar Zuid-Frankrijk te laten komen.

Nu, zes jaar later, stond Sadoun zelf opnieuw front and center tijdens een druk bijgewoond seminar de kracht van creativiteit te prediken. Is Cannes weer helemaal terug, better than ever?

Met Brightfish zijn we al jaren representative van het festival voor België en al jaren probeer ik in een paar columns de Cannes experience uit te schrijven voor u, trouwe lezer. In 2018 schreef ik al, niet vies van een hyperbool hier en daar, over de dood van het festival. Hoe slecht heb ik, en velen met mij, dat toen ingeschat?

We moeten een kat een kat noemen: de pandemie heeft het festival pijn gedaan. Niet enkel omdat het twee jaar niet is kunnen doorgaan, maar omdat we onszelf allemaal een online lifestyle hebben aangemeten. We moéten niet meer face to face langs de Croisette om ons creatief te laven. Meetings, brainstorms, zelfs netwerken doen we tegenwoordig al regelmatig in onze pyjama thuis. (Enkel ik? Ok.) Is er dan nog wel nood aan zo’n festival? Aan zo een – duur – festival? Het antwoord is uiteraard ‘ja’, maar minder volmondig dan vroeger.

Cannes is waar je komt luisteren om daarna te babbelen, vragen te stellen en in gang te schieten. Je wil er samen met gelijkgestemden onder de indruk zijn of net niet. Je wil voelen dat je goed bezig bent, een stamp onder je kont krijgen of gewoon ideeën opdoen. Daarvoor moet je er ook echt zijn. Alleen, is dat allemaal nog wel zo evident?

Rondlopen in het Palais is als rondlopen op een oud-leerlingendag. Je komt overal bekenden tegen, voorzien van een steeds grotere pluk grijs haar, een extra duur grotemensenhorloge en een relaxte attitude van ‘we-zijn-hier-dan-nog-eens-he’. Gretige jonge wolven zie je in Cannes te weinig, en da’s doodjammer. Doodlogisch ook, want betaal het maar, vijf nachten in hoogseizoen, een toegangspas van 5000 euro, een hoop overpriced maaltijden. Het is allemaal niet evident, en niet elk (klein) agency heeft zo’n Cannes-spaarpotje liggen.

Nu, de schuld helemaal bij het festival leggen is uiteraard te gemakkelijk. Er zijn nu eenmaal goedkopere passen beschikbaar voor jongeren – al blijven die nog verschroeiend duur, zeker voor starters die het allemaal zélf moeten betalen - en er worden echt efforts gedaan om jongeren te bereiken. De steeds grotere focus op de online aanwezigheid van het festival is nobel en nodig. En er zijn de steeds belangrijkere Young Lions Competities (die dit jaar godbetert een eigen podium kregen!) en tal van andere initiatieven die het festival aantrekkelijker moeten maken voor de up-and-coming creatieve supersterren. Maar da’s allemaal niet voldoende. We gaan allemaal samen, met heel de industrie, een versnelling hoger moeten schakelen om het festival (en bij uitbreiding de creatieve wereld) relevant te houden.

Bij deze dus een warme oproep: maak middelen vrij, beste adverteerders en agencies, om jullie jong talent naar Cannes te sturen volgend jaar. Met een pas, zonder pas, op een camping of een tentje aan de zee (niet doen, dat mag niet) maar stuur hen naar Cannes. Laat hen proeven van wat er mogelijk is, laat hen praten en lallen met gelijkgezinden. De waarde van een jonge creatief die met peper-in-de-poep terug naar België vliegt is torenhoog. Die tickets betalen zichzelf meteen terug. En als wij kunnen helpen, bel of mail ons. We zijn nu eenmaal representative voor iéts!

In die rol hebben wij, trouwens en tot slot, alvast beslist de nodige middelen vrij te maken om volgend jaar meer jonge wolven richting Cannes te sturen, meer Young Lions teams. Al heeft dat tot gevolg dat wij zélf niet meer voltallig zullen kunnen gaan. Walk the talk, gelijk ze zeggen. Want het zijn die jonge creatieven, die jonge marketeers die boots on the ground moeten kunnen voelen waar hun en onze wereld naartoe gaat. Dringend. Oh, en geen zorgen over ons. Wij, die met die grijze pluk, volgen alles wel gewoon online. In onze pyjama.

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

Cannes is dood - deel 2, door Frederik Braem (Brightfish)

Archief / CREATIONS

Publicis Groupe heeft het allemaal voor LU

Wavemaker grensverleggend op de UBA Trends Day met Person.AI.lity test voor marketeers

The Crew vol zelfvertrouwen voor Brailleliga

59Rivoli exposeert in vestiaire van het Louvre met mortierbrigade

Bonjour kiest de toekomst voor Écolo

TBWA kan het nog voor Play Sports

The Oval Office leest mee(r) voor Vlaamse Overheid

Federate prijst de lente aan voor Immoweb

Base Design hernieuwt AI-aanpak voor De Munt

David realistisch voor Faber-Castell

Lucy surft op de 'sludge content' trend voor Politiezone Antwerpen

FOOH, just an illusion?

FamousGrey onderscheidt zin van onzin voor Het Nieuwsblad

FamousGrey wint tijd en geld voor KBC

BETC breekt het ijs voor ë-gamma van Citröen

Fitzroy stampt door de sneeuw voor Smyle

at-thetable doet raar voor 1712

Happiness maakt geen drama voor Verisure

RCA laat onverwachte toe

AMV BBDO eist respect voor de RSPCA

TBWA watertandend voor McDonald's

BBDO kwispelt van vreugde voor Pedigree

Golazo/Sportizon legt band met de Tour voor Continental

BETC rekt voor Canal+

TBWA zet er vaart achter voor Telenet

Toerisme Vlaanderen aan het stuur met Bridgeneers

Heineken zegt 'Ahhh'

Publicis parodieert oude reclamespots voor Renault

Mutant is een fashionista voor Keytrade Bank

Secondfloor levert geen half werk voor Valipac

RTL Belgium vergeet geen enkele kampioen voor Télévie

Met alles lachen, maar met reclame steeds minder, door Fred Bouchar (MM)

.becoming denkt 10 seconden na voor de FOD Economie

at-thetable focust op piramideverkoop voor FOD Economie

StoryMe-aandeelhouders lanceren groep Gang

Audiostudio's stellen handvest rond AI-gebruik op

mortierbrigade houdt lenteschoonmaak voor Mooimakers

Silk in tuning modus voor Proximus

Levi's deelt dance floor met TBWA\Chiat\Day

The Crew helpt mannen om tekenen van huiselijk geweld te onderkennen

VML gaat voor vol-au-vent van Lunch Garden

FamousGrey bingewatcht voor Mediafin

Poum Tchak lanceert de Midjourney van de muziek

Readymade up, door Griet Byl (MM)

Viavictor hengelt lentebudget van Vlam binnen

mortierbrigade personaliseert voor Crelan

Mutant attent voor Paralympic Team Belgium

LDV United niet zo geheim voor CM

G-sport Vlaanderen deelt geluk met Dallas

VRT Creative is gelukkig met Studio Brussel

Buzzman stelt topcast samen voor Uber Eats

Dela beweegt hemel en aarde met Lucy

BBDO viert de lente voor Horta

Hamlet episch exotisch voor Coca-Cola

mortierbrigade en Czar geven verwaarloosde jongeren een stem

Egghunter verrast met Visit Limburg

Garmin houdt afstand met Poolster

Vlaanderen restaureert met Bridgeneers

'Chabadabada' Chanel brengt hulde aan Lelouch en Deauville

FMSGRY test hersenleeftijd van Vlamingen voor NWSBLD

De Molenstraat helemaal helder voor VRT

LDV United sensibiliseert voor darmkanker met mijnheer de Uil

Plan International genereert dromen met Springbok

TBWA\Media Arts Lab in mangamodus voor Apple

Bridgeneers trekt eropuit voor Vlaanderen Vakantieland

Berlin Creative Studio prompt zonder AI voor Nikon Europe

Lucy met toewijding voor DELA

Mutant speelt Europees voor Club Brugge

Bridgeneers roept op tot scheiden voor Limburg.net

Fledge en Plastic Soup Foundation sensibiliseren voor nanoplastics

WeTransfer publiceert Manifest van John Hegarty

De Standaard moedigt aan om te stemmen met Mutant

VML lanceert eerste campagne voor Stichting tegen Kanker

Boondoggle Havas staat open voor Beobank

Knack geeft stem aan Mutant

Mutant legt oor te luister bij VRT MAX

Happiness bedenkt parel voor Bru

Joe Public Belgium schept op met Foodbag