Fr
Search
Fr


Close

CREATIONS

Lachen is gezond, door Frederik Braem (Brightfish)

Woensdag 26 Juli 2023

Lachen is gezond, door Frederik Braem (Brightfish)

Het is ver gekomen. Waar we – guilty, as charged – jaren geleden nog met de krop in de keel en tranen in de ogen elkaar in het Palais bijna doodknuffelden bij elk seminar over purpose, werd daar dit jaar godbetert bijna mee gelàchen. ‘Waar we het dit jaar (giechel) zéker niet (gibber) over gaan hebben (grijns) is purpose! (bulderlach)’ en weer heel die zaal in een deuk. Nee, natuurlijk werd er op zich niet gelachen met creative for good, maar het klopt wel: tot vlak voor de pandemie leek het bijna nergens anders meer over te gaan. Ik overdrijf een beetje, maar toch. Kumbaya was nooit veraf.
 
Creativity for good blijft wel zeer terecht een belangrijke haak waar Cannes zijn seminars aan ophangt, maar dit jaar ging het toch weer iets meer over hoe je je creatief werk moet kneden en richten om tot echte, meetbare resultaten te komen. Een opluchting. En opvallend ook, in meer dan één seminar werden emotie en aandacht benadrukt als dé sleutels tot creatieve topresultaten, met één emotie bovenaan: humor.

In een – best wel grappige – uiteenzetting van Andrew Robertson, Pres. en CEO van BBDO WW, leerden we met keiharde data dat ‘funny’ leidt tot effectiviteit, en dat die magische formule sinds 2002 steeds minder wordt toegepast. (Dank u, Al Qaeda.) We zijn vergeten dat lachen wérkt. (Side note, dat geldt ook voor fictiecontent. Het aantal comedies in cinema is sinds 9/11 sterk afgenomen, al zien we de laatste jaren opnieuw een lichte stijging. De nieuwe Jennifer Lawrence ‘No Hard Feelings’, nu in cinema? Hilarisch!) Opmerkelijk, de enige emotie die nog meer effectiviteit genereert bij een publiek is Schadenfreude. Mochten we cynisch van aard zijn, we zouden daar onze conclusies uit kunnen trekken.
 
Alleszins, tijdens de week in Cannes zélf werd het gelijk van Robertson duidelijk; maar liefst 52% van de winnende cases dit jaar was bewust grappig. Vorig jaar was dat nog 43%. Je kan jezelf de vraag stellen of comedy gewoon beter werkt om juryleden te overtuigen en in essentie weinig te maken heeft met ROI voor adverteerders, maar dat zou ons te ver op een pessimistisch pad brengen. Punt is, we zitten opnieuw in een (lichte) comedy lift, en da’s zondermeer een goed teken. Zowel voor de awards als voor creatieve impact als voor een algeheel gevoel van ‘het-is-niet-alle-dagen-huilen-met-de-pet-op’. Waardevol. Emotie werkt.
 
Nu, hoe goed het seminar van Robertson ook was, ook niet te versmaden wat betreft presentaties over aandacht en emotie was een seminarie waar die kleine maar krachtige regie waar ik ook deel van mag uitmaken mee aan tafel mocht. Op maandagochtend nog wel. Aan het woord was Professor Jelle Demanet die een geïnteresseerd publiek alles mocht vertellen over het neurologisch publieksonderzoek dat we samen met hem hebben opstart, in de vorm van ons Black Box concept. Aandacht en emotie, voor u gemeten en geanalyseerd. Dat de Salle Debussy op die vroege maandagochtend, voor een seminarie zonder gratuite star power (sorry Jelle), voor meer dan driekwart gevuld was, zegt voldoende. Adverteerders, creatieven, media-agentschappen, iedereen snakt duidelijk naar aandacht. En emotie. Bij ons zijn ze allemaal even welkom.

Archief / CREATIONS

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

Artikel voorbehouden aan onze leden

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Vragen ?

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten