Fr
Search
Fr


Close

MEDIA

De digitale reclamemogelijkheden die hebben geleid tot chaos - deel 1, door Zaki Lahbib (UBA) en Fabien Bourgies (Channel Factory)

Vrijdag 21 April 2023

De digitale reclamemogelijkheden die hebben geleid tot chaos - deel 1, door Zaki Lahbib (UBA) en Fabien Bourgies (Channel Factory)

Zorgen voor een groenere planeet voor toekomstige generaties is een uitdaging die de reclamewereld steeds meer aangaat. Vroeger toonde reclame een ideale wereld. Vandaag moet de consument zich met reclame kunnen identificeren om zich te willen engageren.

Creatieve reclamemakers hebben de begrippen diversiteit, gelijkheid en inclusie (DE&I) in hun concepten en creaties opgenomen. Sommige creaties weerspiegelen alle onderdelen van onze samenleving. Benetton was in dit opzicht een pionier. Ook de algemene nieuwsmedia ondersteunen de DE&I-aanpak door meer aandacht te besteden aan bvb vrouwensport of G-sport. Maar hoe zit het met de keuze van de media in een communicatieplan?
Elke adverteerder moet zich bewust zijn van de impact van zijn marketingkeuzes als hij in contact wil blijven met zijn consumenten, ook als het gaat over digitale mediakeuzes. Het gaat niet enkel over de ecologische impact, maar ook de impact op de samenleving. Hij moet bewuste keuzes maken die alle trends omvatten, van alle gemeenschappen die de rijkdom van onze samenleving uitmaken.

Wij bespreken deze evolutie doorheen een reis op het ritme van drie sleutelwoorden die beginnen met de letter "C" : chaos - caution - consciousness

Hoe de chaos ontstond

Tussen 2000 en 2010 trokken Facebook en Google een zeer groot publiek aan dat snel bereikt kon worden tegen veel lagere kosten dan via traditionele (offline) media. Adverteerders en bureaus zagen dit als een uitstekende manier om met hun doelgroepen te communiceren tegen lagere kosten én met direct resultaat. Deze vorm van communicatie bood ongelooflijke mogelijkheden. Diversiteit en inclusie in de aankoop van online reclame? In zekere zin bestond het al: adverteerders communiceerden zo breed dat ze bijna té inclusief genoemd konden worden.

Maar al snel ontstonden er problemen: fraude, brand safety, beperkte viewability, verlies van vertrouwen en veiligheidsrisico's. Door de opkomst van digitale reclame is er een soort chaos ontstaan.

Met de opkomst van programmatic waarbij de aankoopprocessen volledig geautomatiseerd werden en adverteerders op efficiënte wijze een hoog aantal gebruikers konden bereiken, ging ook het misplaatsen van bepaalde advertenties gepaard. Sommige merken namen grote imagorisico's door in ongepaste contexten te adverteren.

Ook de transparantie en de verantwoordelijkheid binnen de sector waren vaag. Adverteerders eisten dat hun campagnes correct werden gemeten en dat ze op z'n minst garanties kregen dat advertenties werden gezien door mensen in een veilige en kwalitatieve context, en niet door bots. Er ontstond een groeiende vraag naar verificatie en nieuwe(re) meetmethoden.

De industrie moest reageren, en deed dat ook, op een behoedzame wijze : caution. Deze reactie had een direct effect op diversiteit en inclusie binnen media-aankoop.

Meer daarover in het volgende artikel.

Archief / MEDIA

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

Artikel voorbehouden aan onze leden

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Vragen ?

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten