SLUITEN


Op zoek naar iets ?

Zoeken

Al een MM-account ?

Inloggen Wachtwoord vergeten ?

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.



Je wachtwoord versturen
FR NL

Op zoek naar iets ?


GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES >

Nog geen lid van MM ?

mm.be is een freemium site. Om toegang te krijgen tot onze betalende inhoud, moet je een account aanmaken en je abonneren op onze producten.
Account aanmaken

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.


Je wachtwoord versturen
close

Mark Barber (Radiocentre): "Radio is niet alleen een tactisch medium."

Zondag 17 September 2017


Mark Barber (Radiocentre):
Mark Barber is Planning Director bij Radiocentre, het studiecentrum en marketingplatform voor commerciële radio in het Verenigd Koninkrijk. Hij is er de drijvendre kracht achter Radiocentre’s bekroonde research en content strategie. Op het Tell A Vision event op 3 oktober presenteert hij de bevindingen uit een studie waaruit blijkt dat radio niet alleen maar als een tactisch medium moet worden gebruikt door adverteerders.

Radio moet volgens jou niet alleen maar ingezet worden bij tactische campagnes, maar ook bij strategische campagnes. Leg uit.
De meeste adverteerders gebruiken radio als een tactisch medium, meer bepaald om hun sales op korte termijn te boosten en trafiek te genereren naar een telefoonnummer of website. Daar hebben ze gelijk in. Radio is zeer efficiënt voor tactische campagnes: het biedt een uitstekende targeting, het is flexibel en de kost per duizend ligt beduidend lager dan bij andere media. Mijn boodschap is dat adverteerders die het alleen maar daarvoor gebruiken een grote opportuniteit missen om tegelijkertijd hun merk te versterken. In de uitstekende publicatie The Long and The Short of it van Peter Field en Les Binet analyseerden de auteurs meer dan 1.000 cases van de laatste 30 jaar uit 80 productcategorieën. Hun besluit: de beste campagnes combineren tactische kortetermijnacties met stragische merkopbouw. Radio heeft in alle markten een hoog bereik bij volwassenen. Daarnaast heeft het publiek een sterke emotionele band met het medium. Een paar jaar geleden voerden we met Radiocentre de studie ‘Radio: the emotional multiplier’. Die toonde aan dat wanneer mensen naar radio luisteren twee keer gelukkiger zijn dan wanneer er geen mediaconsumptie is. Vorig jaar voerden we de studie ‘Radio: the brand multiplier’. Die bewijst dat radio in de mediamix, gecombineerd met tv, kan bijdragen tot een sterker merkbewustzijn bij de consument.

Welke concrete tips geef je adverteerders die radio een strategische rol willen geven in hun mediamix?
Allereerst moeten radio een ambitieuzere rol krijgen in de mediamix. Daarnaast raad ik ze aan om te zorgen voor een zo groot mogelijk wekelijks bereik. Een derde tip gaat over het implementeren van een auditieve identiteit. We kunnen ons geen merk voorstellen dat geen visuele identiteit of een logo heeft, maar als het over een auditieve identiteit gaat, gebaren de meeste adverteerders van krommenaas. Uit een van onze studies blijkt dat slechts 20% van de adverteerders over een ‘audio brand guideline’ beschikt. Dat is een gemiste kans en niet alleen vanuit een radioperspectief. Wie een auditieve identiteit heeft, kan zijn merk veel beter in de markt plaatsen. Ik raad dus elke adverteerder die radio strategischer wil inzetten aan om na te denken welke auditieve elementen hij consistent kan gebruiken. Dat kunnen stemmen, jingles of muziek zijn. Dat laatste werkt zeer sterk op het onderbewustzijn en leidt tot onmiddellijke merkherkenning en een grote betrokkenheid met de content uit de campagne. Tot slot raad ik adverteerders aan om voldoende budget uit te trekken voor radio. Sommige adverteerders spenderen maar een beetje in radio en begrijpen dan niet waarom het geen effect heeft. Uit de studie 'Radio: the ROI multiplier' blijkt dat een aandeel van 20% voor radio in het totale mediaplan ideaal is. Wie deze vier tips ter harte neemt, zal een significante verbetering van de ROI zien.

Smart speakers zoals Amazon Echo en Google Home worden gebruikt om thuis naar de radio te luisteren. In hoeverre brengt dat nieuwe opportuniteiten voor adverteerders met zich mee?
De laatste jaren hebben we, vooral bij een jonger publiek, al een shift gezien van het luisteren naar de radio via een radiotoestel naar radio beluisteren via digital tv, pc, mobile, enz. Met de smart speakers komt daar nog een nieuw toestel bij. Ik beschouw ze als voice activated radio’s. 77% van de mensen die een Amazon Echo bezit, gebruikt het toestel om naar de radio te luisteren. En van alle audio entertainment (radio, streaming, podcasts, enz) op de Amazon Echo is radio goed voor 2/3 van de tijd. Uit ons onderzoek blijkt verder dat de living de meest gebruikelijke plaats is voor de Amazon Echo. Dat is interessant, want het is een ruimte in het huis waar de tv traditioneel koning was. Nu staat er een toestel dat ‘audio first’ is. De kleinere versies van de Amazon Echo zetten ze in de slaapkamer, badkamer of het toilet. Dat laatste vind ik wat raar, maar het gaat erom dat radio geconsumeerd wordt op plaatsen waar tevoren nooit een media device stond. Wie mensen wil bereiken via hun Amazon Echo of Google Home doet dit het best via radio. De grootste uitdaging voor een merk in een wereld die van screen naar audio entertainment gaat is dus zorgen voor een herkenbare auditieve identiteit.

Moeten radiozenders ook in video content investeren?
Ik bekijk het als een interessante content marketing oefening voor radiozenders. Alles wat helpt om het bereik van een radiozender te verlengen op andere media is goed voor het merk. Ik denk dan aan video’s posten op sociale media van presentatoren in de studio, telefoontjes naar luisteraars, enz. Het gaat om wat belangrijk is voor elk merk, het creëren van meer bereik.



ARCHIVE / TRAINING&BOOKS






INTERVIEW

Dominique Fontignies (FCA Group):

Dominique Fontignies (FCA Group): "Door onze influencer marketingstrategie kunnen we ons tot een jongere doelgroep van mannen en vrouwen tussen 18 en 35 richten"



DOSSIER  



BTOB Awards 2018: de gouden campagnes en het mediamerk van het jaar  


De grote winnaar van de BTOB Awards 2018 is LDV United. Dat wint drie van de vier uitgereikte Gold en een Silver met ‘Dare to sponsor’ voor Special Olympics en ‘Borstfiguranten’ voor Kind & Gezin....


en savoir plus
Member only
Connectez-vous Om toegang te krijgen tot dit dossier


Mixx 2018: de gouden campagnes  


Van de 133 campagnes die ingeschreven werden de Mixx Awards 2018 van BAM, reikten de jury’s voorgezeten door Christine Jean (AG), Sonja Klein (OMG), Wim Decraene (Frucon) en Alex Thoré...


en savoir plus
Member only
Connectez-vous Om toegang te krijgen tot dit dossier


Re-evaluating Media: over de gepercipieerde en reële impact van media  


Radiocenter, het marketingorgaan van de Britste radiozenders dat radio promoot als commercieel medium, gaf begin dit jaar de opdracht aan Ebiquity om een rapport op te stellen over de marktpositie...


en savoir plus
Member only
Connectez-vous Om toegang te krijgen tot dit dossier