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Serviceplan et MM sondent les super-pouvoirs des CMO : Mandy Perrone (Bebat), vol. 8

Samedi 29 Novembre 2025

Nous poursuivons notre série "Unmasking the CMO’s superpowers" qui épingle les super-pouvoirs de plusieurs membres du CMO Council de Serviceplan, avec l’interview de celle qui vient de remporter l’édition 2025 du CMO of the Year : Mandy Perrone, Head of Marketing & Digital Services chez Bebat.

Lors de la remise du prix en présence d’une quarantaine de membres du CMO Council, sa présidente Nathalie Erdmanis (AG Insurance) a rappelé que Bebat a non seulement sensibilisé la population belge au recyclage des piles, mais aussi relié la stratégie marketing à un objectif écologique, piloté la transformation numérique et exporté ses innovations à l'international. « Bebat a également contribué à faire de la Belgique le premier pays européen à atteindre l'objectif de collecte de 63% des piles, un an avant la date limite fixée par l'UE », a-t-elle également souligné.

« Il ne s'agit pas ici du marketing en tant que fonction de communication. Il s'agit du marketing en tant que moteur sociétal. Et l'engagement personnel de Mandy reflète un leadership ancré dans l'empathie, la détermination et l'impact. À bien des égards, elle incarne le directeur marketing d'aujourd'hui : numérique, durable, centré sur le client et ne craignant pas la transformation », a ajouté Nathalie Erdmanis.

Et de conclure : « Lorsqu'une organisation à but non lucratif comme Bebat remporte l'une des distinctions les plus respectées en matière de marketing en Belgique, cela nous rappelle que le marketing ne consiste pas seulement à vendre, mais aussi à façonner les comportements. La construction d'une marque n'est pas facultative, elle est essentielle à la société. L'impact n'est pas le contraire de la performance, il devient la performance. »

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