egghunter entre authenticité et humour pour Bister

À l’heure où tout va toujours plus vite, certaines choses résistent au temps : depuis 1926, soit 100 ans tout rond, Bister accompagne les tables belges avec la même exigence : du goût, du caractère et une authenticité qui ne se démode pas.

Née à Namur, la marque s’est imposée au fil des générations comme une référence incontournable du patrimoine culinaire belge.

Pour célébrer ce cap symbolique, Bister a choisi une idée simple, imaginée par egghunter: donner la parole à celles et ceux qui peuvent réellement dire qu’ils connaissent et aiment Bister depuis un siècle. 
 
« Bister fête ses 100 ans. L’enjeu n’était pas juste de marquer le coup, mais de le faire de manière sincère et actuelle.  L’objectif est donc de célébrer cet anniversaire en renforçant l’attachement à la marque, en montrant qu’elle traverse les générations, sans perdre sa place dans le quotidien des gens », développe Arnaud Pitz, co-Founder et CD de egghunter
 
La campagne met en scène Thérèse et Maguy, 100 ans tout rond également, ainsi que Paul, 103 ans. Des personnalités attachantes, pleines de vie, d’humour et d’histoires. Face caméra, ils livrent un témoignage unique, avec une phrase que personne d’autre ne peut revendiquer : « C’est ma moutarde préférée depuis 100 ans », une déclaration sincère, teintée d’un sourire.
 
« L’idée était de donner la parole à des personnes qui peuvent vraiment dire qu’elles aiment Bister depuis 100 ans », poursuit le CD. « Pas des acteurs, pas une métaphore, mais des centenaires, avec leurs visages, leurs voix, leurs histoires. » 
 
Plus qu’un casting, Bister a privilégié des rencontres. Des regards, des voix, des anecdotes. Autant de fragments de vie qui donnent à la campagne une dimension profondément humaine.
 
« Thérèse, Maguy et Paul portent 100 ans d'histoire en eux », enchaîne Arthus de Bousie co-CEO Bister. « Les mettre à l'honneur, c'est rendre hommage à ceux qui sont, avant tout, l'âme de Bister. »
 
La campagne s’articule autour de portraits filmés, avec des déclinaisons en formats courts pour les réseaux sociaux et OLV. Elle vivra aussi en affichage, en magasin et en PR, où le casting de vrais centenaires crée naturellement de l’intérêt et de la conversation. L’idée est de multiplier les points de contact tout en gardant la même simplicité: des visages, une phrase, une marque.
 
« Ce qui rend la campagne forte, c’est la rencontre », conclut Arnaud Pitz. « Comme en témoigne le "behind the scene", cette campagne partage des moments de vie. Des regards, des sourires, des anecdotes. Et au fond, ça raconte quelque chose de très simple: une marque qui dure, ce sont surtout des gens qui la gardent avec eux, année après année. »

Dans la continuité de cet anniversaire, Bister ouvrira également en septembre le musée de la moutarde à Namur. Une expérience sensorielle immersive, accessible au grand public, pour découvrir autrement l’histoire, les saveurs et les secrets de fabrication de ce produit emblématique.

Assets :

• film 'Maguy'
• film 'Thérèse'
• film 'Paul'
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• behind the scenes

Credits :

Client: BISTER
Contact: Arthus de Bousies, Olivia Bouhoulle
Agency: egghunter
Strategic Director: Steven Cosyns
Creative Director: Arnaud Pitz, Sebastien De Valck
Creatives: Sebastien De Valck, Arnaud Pitz, Olivier Pierre, Eleonore Garcia, Toon Pauwels, Genia Onyshchenko
Account Director: Samantha Hendlisz
Account Manager: Daphne Gustin
Agency Producer: Samantha Hendlisz
Head of Design: Laurent Lejeune
Casting: Toast, Agent Rush & Starmania
Centenarians: Maguy, Thérèse et Paul
Production: Czar.be
Director and Photographer: Kurt Stallaert
Executive Producer: Eurydice Gysel
Producer: Lander Engels
DOP: David Doom
Art Director: Tanker
Stylist: Sofie Callaerts
Hair & Make-up: Dorothy Vandemaele
Photo Retouches: Livingroom
Editor: Manu Van Hove
Grading: Tom Mulder
Online: Dries Derycke
Postproduction: Czar
Post Producer: Bieke De Keersmaecker
Making of: Sofie Filonova & Fien Van Gemert
Music: Epidemic 
Soundeffects: Klankwerk
Media Agency: Publimarket
Contact: Paul Le Grand, Thomas Happé, Emilie Bertrand, Florent Diverchy