SLUITEN


Op zoek naar iets ?

Zoeken

Al een MM-account ?

Inloggen Wachtwoord vergeten ?

Wachtwoord vergeten ?



Je wachtwoord versturen
FR NL

Op zoek naar iets ?


GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES >

Nog geen lid van MM ?

mm.be is een freemium site. Om toegang te krijgen tot onze betalende inhoud, moet je een account aanmaken en je abonneren op onze producten.
Account aanmaken

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Wachtwoord vergeten ?


Je wachtwoord versturen
close
ARCHIEF

mortierbrigade zegt niets dan de waarheid voor De Standaard

Zondag 14 Mei 2017


mortierbrigade zegt niets dan de waarheid voor De Standaard
Assets :
Tv radio targeted social video print poster online banners banners banners activation activation activation
Credits :
Client : De Standaard
Contacts : Emmanuel Naert, Klaartje De Bonnaire
Agency : mortierbrigade
CD : Jens Mortier
CD : Joost Berends
CD : Philippe De Ceuster
Creation : Jesse Van Gysel
Creation : Tom Meijer
Head of Production : Charlotte Coddens
Strategy : Vincent d'Halluin
Producer : Eline Rousseau
Design : Yoann Stas
DTP - Retouching : Vito Latorrata
Film Production Company : Caviar
Director : Tom Willems
Radio Production Company : Het Geluidshuis

Fake news en onwaarheden behoren ondertussen tot ons dagelijks leven. Erger nog, vaak halen ze kwaliteitsnieuws in, ook al is daar lang onderzoek aan te pas gekomen. De Standaard neemt zijn verantwoordelijkheid en verklaart de oorlog aan dit alarmerende verschijnsel.

“Nieuws is een onderdeel van ons dagelijks leven”, begint de Vlaamse krant. “Vandaag neemt een onjuiste of onware berichtgeving helaas een aanzienlijke plaats in ons dagelijks leven in. Om te tonen dat De Standaard een kwaliteitskrant is die zijn lezers gecontroleerde, geanalyseerde en onderbouwde informatie biedt, bedacht mortierbrigade een nieuwe imagocampagne die open kaart speelt. Het is een slimme manier om de lezers aan te moedigen om in de krant te investeren en te tonen dat die zich ertoe verbindt de hele waarheid te vertellen, ook in zijn reclame.”

“De waarheid is dat dit een advertentie is voor De Standaard. Dat de titel groot staat om uw aandacht te trekken. […] De waarheid is ook dat hoe meer abonnementen we verkopen, hoe beter we u over de waarheid kunnen vertellen. Onze journalisten kunnen dan grondiger uitzoeken hoe de vork precies in de steel zit. Meningen filteren en feiten uitklaren. Want de waarheid is dat u tegenwoordig al genoeg onwaarheden te lezen krijgt. En nog meer halve waarheden die in iemand anders zijn kraam passen. De waarheid is dat u op ons rekent om de waarheid zo goed mogelijk bloot te leggen, en dat wij op u rekenen om uw tijd en geld in ons te investeren.”

Dit is wat de lezers van De Standaard op woensdag in hun krant kunnen lezen. De campagne trekt de parallel tussen de manier waarop de krant nieuws behandelt en de manier waarop hij reclame maakt: in alle oprechtheid, waarheidsgetrouw. “In een wereld waar verkeerde of slechte informatie een aanzienlijke plaats inneemt in het dagelijks leven – meer bepaald door het delen van onvolledig of fout nieuws op de sociale netwerken, wil De Standaard de situatie rechttrekken. Als lezers niet meer betalen om informatie te krijgen, is het erg moeilijk om nog op de media te kunnen rekenen voor kwaliteitsnieuws.”
 
Joost Berends, creatief directeur bij mortierbrigade vervolgt: “De Standaard is een kwaliteitskrant met journalisten die keihard werken om uitgediepte, gecontroleerde en gestaafde informatie aan de lezers te bieden. Zodat ze met juist en objectief nieuws kunnen komen. Via deze campagne tonen we op een creatieve manier dat de krant zijn informatie zonder taboes verwerkt en bevestigen we zijn positionering. Daarom leggen we het publiek uit dat de waarheid voor De Standaard essentieel is, om goed nieuws te kunnen brengen. Dat geldt ook voor de advertenties. En lezers in de krant moeten investeren als ze willen dat de krant goed nieuws brengt. Vandaar de vrij directe boodschap: ‘De waarheid is dat we u een krant willen verkopen’.” 

JOBS


INTERVIEW

Rob Flaherty (Ketchum):

Rob Flaherty (Ketchum): "De jacht op talent en change management zijn de twee grootste uitdagingen van nu"



DOSSIER  



Hoe Sodastream zijn visie verspreidt  


Op 14 februari werd de jaarlijkse selectie van het Gekozen Product van het Jaar bekendgemaakt. Dat initiatief bekroont elk jaar de populairste innovaties bij de Belgen, op basis van een...


en savoir plus
Member only
Connectez-vous Om toegang te krijgen tot dit dossier


Vergeet clicks en swipes, we gaan chatten  


Na jaren achter de schermen staan chatbots in 2017 helemaal bovenaan de agenda van veel marketeers. Maar zijn chatbots een marketinginstrument of is dat een veel te eng keurslijf? En hoe moeten we...


en savoir plus
Member only
Connectez-vous Om toegang te krijgen tot dit dossier


Creative Belgium Awards 2017: de Grand Prix en de tien Gold   


De 2017-editie van de Creative Belgium Awards was goed voor een Grand Prix: ‘Nello & Patrasche’, bedacht door Friendship voor Stad Antwerp en bekroond in Outdoor. De creatie haalt ook een Gold...


en savoir plus
Member only
Connectez-vous Om toegang te krijgen tot dit dossier