Fr
Search
Fr


Close

INTELLIGENCE

Rossel Advertising en AQ Rate peilen naar belang van Made in Belgium

Dinsdag 7 Oktober 2025

Rossel Advertising en AQ Rate peilen naar belang van Made in Belgium

“In een onzekere wereldwijde context, waarin vaste waarden wankelen, dringt zich de vraag op waarnaar Belgische consumenten teruggrijpen om houvast te vinden? Het antwoord is duidelijk: naar merken die investeren in België en weten te overtuigen en te verbinden”, aldus de inleiding van Rossel Advertising bij de voorstelling van hun nieuwe studie die ‘Belgium at heart’ gedoopt werd.
 
De studie werd uitgevoerd in samenwerking met AQ Rate bij een representatieve steekproef van 2.000 Belgen. Zoals de naam al aangeeft, belicht het onderzoek de cruciale rol van nabijheid bij aankoopbeslissingen, en vooral de rol van Belgische media als betrouwbare tussenpersoon, als voorschrijver en als activator.
 
Uit het onderzoek blijkt onder andere dat 70% van de Belgen de geografische herkomst als een essentieel aankoopcriterium beschouwt. 90% kiest voor Belgische producten en meer dan 50% doet dat zeer regelmatig.
 
“Die keuze is een bewuste daad”, stellen de auteurs van de studie. “Ze wordt gezien als een manier om de economie en werkgelegenheid in ons land te steunen, om korte ketens te bevorderen en te kiezen voor kwalitatieve producten.”
 
Het begrip ‘made in Belgium’ omvat niet alleen Belgische producten — zowel nationaal als regionaal — maar ook producten van internationale bedrijven die ervoor kiezen om in België te produceren.
Een ander belangrijk inzicht: hoewel de hoge prijs het belangrijkste obstakel vormt om Belgische producten te kopen — vooral in Wallonië — is 85% van de Belgen bereid meer te betalen voor Belgisch gemaakte producten.
 
“Merken die kiezen voor deze positionering, versterken hun legitimiteit en aantrekkingskracht, zelfs in crisistijden. Een sterk signaal voor communicatie die inzet op gemeenschapsimpact en economische veerkracht.”
 
De studie wijst ook op regionale verschillen in verwachtingen: aan Franstalige kant is ‘Made in Belgium’ een identiteits- en solidariteitssymbool met een sterke emotionele lading, terwijl in Vlaanderen de nadruk ligt op transparantie en rationele overwegingen.
 
Ondanks deze sterke voorkeur, wijst de studie op een gebrek aan bekendheid van lokale merken. 63% van de Belgen kan spontaan geen merk noemen dat ze met “lokale producten” associëren en bijna 60% vindt het moeilijk om de herkomst van bepaalde producten te achterhalen.
 
De studie bevestigt ook dat internationale politieke gebeurtenissen rechtstreeks invloed hebben op consumptiekeuzes. Zo kiest 84% van de Belgen spontaan voor een Belgisch product wanneer dat mogelijk is. Momenteel steunt 56% een boycot van Amerikaanse producten. “Dit is een tastbaar bewijs dat Belgen betekenis willen geven aan hun aankopen en bewuste consumenten willen zijn.”
 
De studie bevat ook een luik over de rol van Belgische media. Daaruit blijkt dat 60% van de Belgen vertrouwen heeft in Belgische media — veel meer dan in sociale media of influencers. 36% vindt dat de Belgische media de plicht hebben om nationale bedrijven en producenten te steunen in deze crisistijd.
 
Tot slot blijkt dat 62% van de Belgen zeer positief reageert op een advertentie voor een product dat in België gemaakt is, als die verschijnt in een Belgisch medium.
 
“Een Belgische advertentie in een Belgisch medium presteert beter. Ze trekt de aandacht, wekt meer vertrouwen en stimuleert actie”, besluit Rossel Advertising.
 
De reclameregie geeft nog aan dat de studie verder gaat dan louter cijfers: ze onderzoekt ook de specificiteit van elke doelgroep, de drijfveren en houdingen van verschillende consumententypes, en maakt het aldus mogelijk de reclameboodschappen nauwkeurig aan te passen.

Archief / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Mix Brussels - Vorstlaan 25 bus 5
1160 Brussels - Belgïe

E-mail : info@mm.be

Schrijf ons

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Sélim Hamzaoui per mail selim [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten