SLUITEN


Op zoek naar iets ?

Zoeken

Al een MM-account ?

Inloggen Wachtwoord vergeten ?

Wachtwoord vergeten ?



Je wachtwoord versturen
FR NL

Op zoek naar iets ?


GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES >

Nog geen lid van MM ?

mm.be is een freemium site. Om toegang te krijgen tot onze betalende inhoud, moet je een account aanmaken en je abonneren op onze producten.
Account aanmaken

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Wachtwoord vergeten ?


Je wachtwoord versturen
close

Digitude: Assessing the impact of digital video advertising

Vrijdag 13 Juni 2014


Digitude: Assessing the impact of digital video advertising
RMB pakt uit met een uitgebreid en grondig onderzoek naar een uitbreiding van zijn basisactiviteit: het bekijken van reclame online. Het is een brandend actuele problematiek die alle spelers bezighoudt, maar we kunnen alleen maar vaststellen dat de regie van de RTBF zichzelf genoeg middelen gunde om inzicht te verwerven en dat te delen met haar klanten. PR-tool bij uitstek of middel voor geïntegreerde planning? Allebei voor wie weet hoe de studie te gebruiken.

Het onderzoek werd gevoerd door Ipsos gedurende twee opeenvolgende e-survey golven, bij een steelproef bestaande uit 620 mensen van 15 tot 54 jaar. De field dateert uit november vorig jaar; de verwerking van de resultaten nam dus enige tijd in beslag. Er wordt aandacht besteed aa, de perceptie van pre-rolls, alsook aan het gebruik van devices. Het tweede luik dient om het eerste te ondersteunen en bestaat uit een Internet tracker rond het gebruik van informaticadragers; Dat luik werd gedurende vijf weken gevoerd bij 515 panelleden met hetzelfde profiel.

Enkele details over de ontvankelijkheid voor het formaat:
> I’m ready to watch a commercial before a video in exchange for free contents : 63%
> Pre-roll ads are more acceptable around premium contents than around not professional contents : 57%

En hoe kan online reclame efficiënter worden gemaakt?
> Make it fun: 35%
> Show something new: 34%
> Be creative: 30%
> Provide useful information: 29%
> Spark curiosity: 26%
> Play attractive music: 21%

De meeste resultaten zorgen vooral voor toelichting bij de verschillende manieren waarop de verschillende devices gebruikt worden en waarom. Digitude lijkt een aanvulling bij het onderzoek van het CIM (Metriprofil), in een constructieve en voor de markt verrijkende benadering. Lynda Calonne, strategic research supervisor bij RMB, legt uit: “Doelstelling van onze FACT-enquêtes is het mediaonderzoek en het inzicht in het consumentengedrag doen evolueren. Daarom hechten we veel belang aan he vernieuwende aspect van dat onderzoek, door nieuwe methodes, nieuwe KPI’s, enzovoort. Concrete metingen en een globale visie op de behandelde thematieken.” Volgens haar wordt het digitale aanbod bij RMB goed verkocht. “We moete dat medium of onze merken niet pushen. Toch leek het ons voor de hand liggend dat we ons over het internet zouden buigen.”

Is deze nieuwe RMB-studie dan een nieuwe referentietool? Niet echt: “We zijn niet van plan om van Digitude een barometer te maken. Een nieuwe peiling binnen enkele maande zou interessant kunnen zijn. Maar in dit stadium is er nog niets beslist. We zullen een keuze moeten maken naargelang de andere projecten die we krijgen.” Wat het gebruikersprofiel en het gebruik betreft, blijft de optiek ruim. Calonne vervolgt: “We hebben de meeste mediabureaus ontmoet, alsook een tiental adverteerders. De feedback is positief: het onderzoek geeft de bureaus argumenten om adverteerders ervan te overtuigen dat ze videocampagnes moeten maken.”
Digitude geeft ook antwoorden over de kwaliteiten van sites of uitzendcontexten, bij (voorlopig) gebrek aan CIM-studies over de desbetreffende onderwerpen. Ze voorziet de betrokkenen ook van recente gegevens, enzovoort. De scope is zeer ruim.

En nee, de RMB biedt geen specifieke tool om het onderzoek te verwerken. Enkel bestanden. “Het is dan ook moeilijk om de markt rechtstreeks toegang te verlenen”, bekent de onderzoeksmanager. Klanten of andere belangstellenden kunnen zich tot de regie richten voor meer informatie. Leesvoer voor een hele zomer krijgen ze dan. 



ARCHIVE / INTELLIGENCE - RESEARCH

JOBS




INTERVIEW

Meet & Read @ UBA Trends Day: Daniel Levine (The Avant Guide Institute)

Meet & Read @ UBA Trends Day: Daniel Levine (The Avant Guide Institute)



DOSSIER  



Merit Awards 2018: de laureaten


Dit jaar bestond de jury van de Merit Awards naast de redactie van MM uit Isabelle Peeters (BBDO), Madeleine Leclercq (Tramway 21), Davy Caluwaerts (Zenith), Gregory Ginterdaele (DDB) en...


en savoir plus


Toen Volkswagen in Duitsland zijn mediabureau verving door een AI-platform


Twee jaar geleden vertrouwde Volkswagen zijn digitale mediabudget toe aan het Deense mediabureau Blackwood Seven ten nadele van MediaCom. Geen groot nieuws, ware het niet dat Blackwood Seven dat...


en savoir plus


De consumenten van overmorgen beschreven door Steven Van Belleghem  


In zijn laatste boek met de titel ‘Customers the Day after Tomorrow’ beschrijft trendwatcher Steven Van Belleghem de impact van de derde fase in de digitale evolutie op de consumptiegewoonten. Hij...


en savoir plus
Member only
Connectez-vous Om toegang te krijgen tot dit dossier