SLUITEN


Op zoek naar iets ?

Zoeken

Al een MM-account ?

Inloggen Wachtwoord vergeten ?

Wachtwoord vergeten ?



Je wachtwoord versturen
FR NL

Op zoek naar iets ?


GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES >

Nog geen lid van MM ?

mm.be is een freemium site. Om toegang te krijgen tot onze betalende inhoud, moet je een account aanmaken en je abonneren op onze producten.
Account aanmaken

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Wachtwoord vergeten ?


Je wachtwoord versturen
close

Digitude: Assessing the impact of digital video advertising

Vrijdag 13 Juni 2014


Digitude: Assessing the impact of digital video advertising
RMB pakt uit met een uitgebreid en grondig onderzoek naar een uitbreiding van zijn basisactiviteit: het bekijken van reclame online. Het is een brandend actuele problematiek die alle spelers bezighoudt, maar we kunnen alleen maar vaststellen dat de regie van de RTBF zichzelf genoeg middelen gunde om inzicht te verwerven en dat te delen met haar klanten. PR-tool bij uitstek of middel voor geïntegreerde planning? Allebei voor wie weet hoe de studie te gebruiken.

Het onderzoek werd gevoerd door Ipsos gedurende twee opeenvolgende e-survey golven, bij een steelproef bestaande uit 620 mensen van 15 tot 54 jaar. De field dateert uit november vorig jaar; de verwerking van de resultaten nam dus enige tijd in beslag. Er wordt aandacht besteed aa, de perceptie van pre-rolls, alsook aan het gebruik van devices. Het tweede luik dient om het eerste te ondersteunen en bestaat uit een Internet tracker rond het gebruik van informaticadragers; Dat luik werd gedurende vijf weken gevoerd bij 515 panelleden met hetzelfde profiel.

Enkele details over de ontvankelijkheid voor het formaat:
> I’m ready to watch a commercial before a video in exchange for free contents : 63%
> Pre-roll ads are more acceptable around premium contents than around not professional contents : 57%

En hoe kan online reclame efficiënter worden gemaakt?
> Make it fun: 35%
> Show something new: 34%
> Be creative: 30%
> Provide useful information: 29%
> Spark curiosity: 26%
> Play attractive music: 21%

De meeste resultaten zorgen vooral voor toelichting bij de verschillende manieren waarop de verschillende devices gebruikt worden en waarom. Digitude lijkt een aanvulling bij het onderzoek van het CIM (Metriprofil), in een constructieve en voor de markt verrijkende benadering. Lynda Calonne, strategic research supervisor bij RMB, legt uit: “Doelstelling van onze FACT-enquêtes is het mediaonderzoek en het inzicht in het consumentengedrag doen evolueren. Daarom hechten we veel belang aan he vernieuwende aspect van dat onderzoek, door nieuwe methodes, nieuwe KPI’s, enzovoort. Concrete metingen en een globale visie op de behandelde thematieken.” Volgens haar wordt het digitale aanbod bij RMB goed verkocht. “We moete dat medium of onze merken niet pushen. Toch leek het ons voor de hand liggend dat we ons over het internet zouden buigen.”

Is deze nieuwe RMB-studie dan een nieuwe referentietool? Niet echt: “We zijn niet van plan om van Digitude een barometer te maken. Een nieuwe peiling binnen enkele maande zou interessant kunnen zijn. Maar in dit stadium is er nog niets beslist. We zullen een keuze moeten maken naargelang de andere projecten die we krijgen.” Wat het gebruikersprofiel en het gebruik betreft, blijft de optiek ruim. Calonne vervolgt: “We hebben de meeste mediabureaus ontmoet, alsook een tiental adverteerders. De feedback is positief: het onderzoek geeft de bureaus argumenten om adverteerders ervan te overtuigen dat ze videocampagnes moeten maken.”
Digitude geeft ook antwoorden over de kwaliteiten van sites of uitzendcontexten, bij (voorlopig) gebrek aan CIM-studies over de desbetreffende onderwerpen. Ze voorziet de betrokkenen ook van recente gegevens, enzovoort. De scope is zeer ruim.

En nee, de RMB biedt geen specifieke tool om het onderzoek te verwerken. Enkel bestanden. “Het is dan ook moeilijk om de markt rechtstreeks toegang te verlenen”, bekent de onderzoeksmanager. Klanten of andere belangstellenden kunnen zich tot de regie richten voor meer informatie. Leesvoer voor een hele zomer krijgen ze dan. 



ARCHIVE / INTELLIGENCE - RESEARCH

JOBS


INTERVIEW

Leon Jacobs en Stijn Cox (Boondoggle) over Service Design

Leon Jacobs en Stijn Cox (Boondoggle) over Service Design



DOSSIER  



Kantar TNS Connected Life 2017: gebruiksaanwijzing voor de toekomst  


Wie de barometer van Kantar TNS niet kent, heeft twee keer ongelijk: de indicatoren geven een actueel beeld van de concrete trends betreffende de connectie tussen consumenten en content. Deze...


en savoir plus
Member only
Connectez-vous Om toegang te krijgen tot dit dossier


Total attribution of de expressie van de digitale chaos  


Convergentie is al een jaar of tien een druk besproken onderwerp in alle digitale kwesties. We kunnen enkel alleen maar vaststellen dat het versnipperende gebruik door de consumenten eerder leidt...


en savoir plus
Member only
Connectez-vous Om toegang te krijgen tot dit dossier


Merit Awards: waarom we onze laureaten van 2016 kozen


Op 26 januari verwelkomde Media Marketing zowat 800 vakmensen in de Bloody Louis voor de traditionele uitreiking van de Merit Awards 2017 die de meest verdienstelijke spelers en acties van 2016 in...


en savoir plus