SLUITEN


Op zoek naar iets ?

Zoeken

Al een MM-account ?

Inloggen Wachtwoord vergeten ?

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.



Je wachtwoord versturen
FR NL

Op zoek naar iets ?


GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES >

Nog geen lid van MM ?

mm.be is een freemium site. Om toegang te krijgen tot onze betalende inhoud, moet je een account aanmaken en je abonneren op onze producten.
Account aanmaken

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.


Je wachtwoord versturen
close

Seen from Space: Efficiëntie videoformaten, de doelstelling is bepalend

Zondag 18 Februari 2018


Seen from Space: Efficiëntie videoformaten, de doelstelling is bepalend
Twee jaar na de eerste editie publiceert Publicis Media een nieuwe versie van zijn uitgebreide Cameleon-studie. Die werd voorgesteld op de CommPass Media Vision Day op 8 februari en is uitgebreider dan haar voorganger. Ze onderzocht 19 videoformaten waaronder de bioscoop. Het enquêteprotocol is complex en dus moeilijk om hier samen te vatten, maar we kunnen vermelden dat het onderzoek registreert hoe efficiënt het eerste contact met een nog nooit geziene videoboodschap is (er werden drie verschillende boodschappen getest). Inzake memorisatievermogen blijft de bioscoop de beste van de klas en sluit lineaire tv de rij. Er is wel een verschil tussen de lange (20") en korte (6") videoformaten op smartphone die sterk verschillen als het om awareness gaat. Deze types boodschappen hebben een gelijkendere efficiëntie als geanalyseerd wordt in welke mate ze consumenten kunnen doen reageren, een cijfer dat Publicis Media de ‘business score’ gedoopt heeft. Op dat vlak behaalt lineaire televisie de beste score. Het vermogen om consumenten aan te zetten om informatie over het merk op te zoeken op het internet (‘Drive to Web’ score) levert een rangschikking op die sterk aansluit bij die van de business score, met televisie als grote overwinnaar. Er is dus geen ‘one size fits all’ oplossing en het gekozen scherm hangt af van wat je zoekt: versterking van je merk of activering.



ARCHIVE / INTELLIGENCE - RESEARCH






INTERVIEW

An Caers (Medialaan):

An Caers (Medialaan): "Technologie zal ons helpen onze verhalen via nog meer platformen te brengen"



DOSSIER  



BTOB Awards 2018: de gouden campagnes en het mediamerk van het jaar  


De grote winnaar van de BTOB Awards 2018 is LDV United. Dat wint drie van de vier uitgereikte Gold en een Silver met ‘Dare to sponsor’ voor Special Olympics en ‘Borstfiguranten’ voor Kind & Gezin....


en savoir plus
Member only
Connectez-vous Om toegang te krijgen tot dit dossier


Mixx 2018: de gouden campagnes  


Van de 133 campagnes die ingeschreven werden de Mixx Awards 2018 van BAM, reikten de jury’s voorgezeten door Christine Jean (AG), Sonja Klein (OMG), Wim Decraene (Frucon) en Alex Thoré...


en savoir plus
Member only
Connectez-vous Om toegang te krijgen tot dit dossier


Re-evaluating Media: over de gepercipieerde en reële impact van media  


Radiocenter, het marketingorgaan van de Britste radiozenders dat radio promoot als commercieel medium, gaf begin dit jaar de opdracht aan Ebiquity om een rapport op te stellen over de marktpositie...


en savoir plus
Member only
Connectez-vous Om toegang te krijgen tot dit dossier