SLUITEN


Op zoek naar iets ?

Zoeken

Al een MM-account ?

Inloggen Wachtwoord vergeten ?

Wachtwoord vergeten ?



Je wachtwoord versturen
FR NL

Op zoek naar iets ?


GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES >

Nog geen lid van MM ?

mm.be is een freemium site. Om toegang te krijgen tot onze betalende inhoud, moet je een account aanmaken en je abonneren op onze producten.
Account aanmaken

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Wachtwoord vergeten ?


Je wachtwoord versturen
close

Life in Plastic, door Fred Bouchar (MM)

Zondag 29 Januari 2017


Life in Plastic, door Fred Bouchar (MM)
Eerst vroegen we ons domweg af of het de eerste spot in het Trump-tijdperk was die aanzette om uit de kast te komen? Later vonden we het gewoon de beste campagne tegen gender marketing die we tot dusver zagen. Verbazend genoeg kwam ze er op initiatief van… Barbie. Ja, inderdaad, de Barbie van Mattel. De verguisde pop, beladen met clichés en stereotypes. Door velen beschouwd als vulgair en ongeschikt (omdat ze borsten heeft en je ze kunt uitkleden), al sinds ze in 1958 op de markt kwam.

Gedurende haar 60-jarig bestaan werd ze er voortdurend van beschuldigd haar imago te onderhouden met seksistische clichés die al even groot waren als de decolletés van haar jurkjes. Hoe hoger haar hakken, hoe dieper de vernedering en beperking van de vrouw tot object… Tot dusver was ze de zondebok van de Femen, de intellectuelen, de lelijke eendjes en, no offense, de brunettes. Maar dat was vroeger. Door de reclame. Misschien dat er vandaag iets verandert. Dankzij de reclame. Dankzij de lijn ‘You Can Be Anything’ van BBDO San Francisco. En hun laatste opus, de spot #DadsWhoPlayBarbie. Het verhaal? Dat is duidelijk: het zit helemaal vervat in de hashtag.
 
“Real Men play with Barbies”, aldus USA Today, vorige maandag, de dag na de wedstrijd van de NFL tussen de New England Patriots en de Pittsburgh Steelers. Die werd gewonnen door… Barbie, als we de Amerikaanse krant mogen geloven. Want ook dat was een geniale ingeving van Mattel, de keuze van een reclameblok tijdens een Amerikaanse voetbalwedstrijd voor de lancering van de campagne. De spot moet beslist hetzelfde effect gehad hebben op de liefhebbers van Bud Light en Doritos, met andere woorden het publiek dat op zondag naar het voetbal kijkt, als een defilé van Victoria’s Secret in het Vaticaan.
 
“Time Spent in Her Imaginary World Is an Investment in Her Real World”, besluit de spot. Mooi gezegd en een prima manier om al die stevige nacho-macho’s eraan te herinneren dat ze beter even veel tijd aan de verbeelding van hun kroost zouden besteden als aan de kapriolen van de bal. “Sundays are always football, and now that gets interrupted with, uh, a little Barbie time”, verklaart een van de ‘nieuwerwetse’ papa’s in de spot. Waarna de sociale netwerken de loftrompet staken van miss-poppemie die dat niet had zien aankomen.
 
Barbie als voorvechtster van de sociale, intellectuele en emotionele ontwikkeling van de relatie tussen vaders en dochters in het echte leven. Wie had dat ooit gedacht? Maar als we dan toch bezig zijn ons te ontdoen van de clichés inzake gender marketing, waarom zouden we dan niet nog een stapje verder gaan? Zoals mijn collega Griet opmerkte: waarom zijn het altijd de meisjes die met Barbies moeten spelen? Is Ken misschien niet viriel genoeg voor de jongens?

Fred Bouchar



ARCHIVE / BRANDS - STRATEGY

JOBS


INTERVIEW

Jason Romeyko (Serviceplan):

Jason Romeyko (Serviceplan): "Merken worden niet gemaakt door bureaus, maar door consumenten via hun conversaties"



DOSSIER  



Hoe Sodastream zijn visie verspreidt  


Op 14 februari werd de jaarlijkse selectie van het Gekozen Product van het Jaar bekendgemaakt. Dat initiatief bekroont elk jaar de populairste innovaties bij de Belgen, op basis van een...


en savoir plus
Member only
Connectez-vous Om toegang te krijgen tot dit dossier


Vergeet clicks en swipes, we gaan chatten  


Na jaren achter de schermen staan chatbots in 2017 helemaal bovenaan de agenda van veel marketeers. Maar zijn chatbots een marketinginstrument of is dat een veel te eng keurslijf? En hoe moeten we...


en savoir plus
Member only
Connectez-vous Om toegang te krijgen tot dit dossier


Creative Belgium Awards 2017: de Grand Prix en de tien Gold   


De 2017-editie van de Creative Belgium Awards was goed voor een Grand Prix: ‘Nello & Patrasche’, bedacht door Friendship voor Stad Antwerp en bekroond in Outdoor. De creatie haalt ook een Gold...


en savoir plus
Member only
Connectez-vous Om toegang te krijgen tot dit dossier