SLUITEN


Op zoek naar iets ?

Zoeken

Al een MM-account ?

Inloggen Wachtwoord vergeten ?

Wachtwoord vergeten ?



Je wachtwoord versturen
FR NL

Op zoek naar iets ?


GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES >

Nog geen lid van MM ?

mm.be is een freemium site. Om toegang te krijgen tot onze betalende inhoud, moet je een account aanmaken en je abonneren op onze producten.
Account aanmaken

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Wachtwoord vergeten ?


Je wachtwoord versturen
close

Life in Plastic, door Fred Bouchar (MM)

Zondag 29 Januari 2017


Life in Plastic, door Fred Bouchar (MM)
Eerst vroegen we ons domweg af of het de eerste spot in het Trump-tijdperk was die aanzette om uit de kast te komen? Later vonden we het gewoon de beste campagne tegen gender marketing die we tot dusver zagen. Verbazend genoeg kwam ze er op initiatief van… Barbie. Ja, inderdaad, de Barbie van Mattel. De verguisde pop, beladen met clichés en stereotypes. Door velen beschouwd als vulgair en ongeschikt (omdat ze borsten heeft en je ze kunt uitkleden), al sinds ze in 1958 op de markt kwam.

Gedurende haar 60-jarig bestaan werd ze er voortdurend van beschuldigd haar imago te onderhouden met seksistische clichés die al even groot waren als de decolletés van haar jurkjes. Hoe hoger haar hakken, hoe dieper de vernedering en beperking van de vrouw tot object… Tot dusver was ze de zondebok van de Femen, de intellectuelen, de lelijke eendjes en, no offense, de brunettes. Maar dat was vroeger. Door de reclame. Misschien dat er vandaag iets verandert. Dankzij de reclame. Dankzij de lijn ‘You Can Be Anything’ van BBDO San Francisco. En hun laatste opus, de spot #DadsWhoPlayBarbie. Het verhaal? Dat is duidelijk: het zit helemaal vervat in de hashtag.
 
“Real Men play with Barbies”, aldus USA Today, vorige maandag, de dag na de wedstrijd van de NFL tussen de New England Patriots en de Pittsburgh Steelers. Die werd gewonnen door… Barbie, als we de Amerikaanse krant mogen geloven. Want ook dat was een geniale ingeving van Mattel, de keuze van een reclameblok tijdens een Amerikaanse voetbalwedstrijd voor de lancering van de campagne. De spot moet beslist hetzelfde effect gehad hebben op de liefhebbers van Bud Light en Doritos, met andere woorden het publiek dat op zondag naar het voetbal kijkt, als een defilé van Victoria’s Secret in het Vaticaan.
 
“Time Spent in Her Imaginary World Is an Investment in Her Real World”, besluit de spot. Mooi gezegd en een prima manier om al die stevige nacho-macho’s eraan te herinneren dat ze beter even veel tijd aan de verbeelding van hun kroost zouden besteden als aan de kapriolen van de bal. “Sundays are always football, and now that gets interrupted with, uh, a little Barbie time”, verklaart een van de ‘nieuwerwetse’ papa’s in de spot. Waarna de sociale netwerken de loftrompet staken van miss-poppemie die dat niet had zien aankomen.
 
Barbie als voorvechtster van de sociale, intellectuele en emotionele ontwikkeling van de relatie tussen vaders en dochters in het echte leven. Wie had dat ooit gedacht? Maar als we dan toch bezig zijn ons te ontdoen van de clichés inzake gender marketing, waarom zouden we dan niet nog een stapje verder gaan? Zoals mijn collega Griet opmerkte: waarom zijn het altijd de meisjes die met Barbies moeten spelen? Is Ken misschien niet viriel genoeg voor de jongens?

Fred Bouchar



ARCHIVE / BRANDS - STRATEGY

JOBS


INTERVIEW

Erik Kessels (KesselsKramer):

Erik Kessels (KesselsKramer): "Je moet onzekerheid toelaten"



DOSSIER  



B2B Awards 2017: de laureaten  


De vierde editie van de B2B Awards heeft haar verdict bekendgemaakt. De Press en Communication-jury’s die werden voorgezeten door Alex Thoré (Proximus), reikten vier prijzen uit in de eerste...


en savoir plus
Member only
Connectez-vous Om toegang te krijgen tot dit dossier


Mixx Awards 2017: de gouden campagnes   


Voor de vijfde keer in zes jaar tijd won TBWA de titel van Agency of the Year op de Mixx Awards van BAM. Het bureau haalt drie prijzen binnen met Telenet dat op zijn beurt de titel van Advertiser...


en savoir plus
Member only
Connectez-vous Om toegang te krijgen tot dit dossier


De ambities van Kickstarter: bouwen aan een creatievere wereld  


Als crowdfunding platform dat sinds twee jaar actief is in België, mobiliseerde Kickstarter sinds zijn oprichting in 2009 bijna dertien miljoen mensen samen. Die legden 3,2 miljard dollar op...


en savoir plus
Member only
Connectez-vous Om toegang te krijgen tot dit dossier