SLUITEN


Op zoek naar iets ?

Zoeken

Al een MM-account ?

Inloggen Wachtwoord vergeten ?

Wachtwoord vergeten ?



Je wachtwoord versturen
FR NL

Op zoek naar iets ?


GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES >

Nog geen lid van MM ?

mm.be is een freemium site. Om toegang te krijgen tot onze betalende inhoud, moet je een account aanmaken en je abonneren op onze producten.
Account aanmaken

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Wachtwoord vergeten ?


Je wachtwoord versturen
close

Marc Fauconnier (CEO FamousGrey): "Ik geloof heilig in de kracht van creatie"

Maandag 28 November 2016


Marc Fauconnier (CEO FamousGrey):
Dankzij programmatic kunnen adverteerders tegenwoordig de juiste mensen op het juiste moment in de juiste context bereiken. Helaas gebeurt dat vaak met inspiratieloze campagnes. Geen wonder dat adblockers alsmaar populairder worden. Op het komende STIMA Congres op 1 december doet Marc Fauconnier (CEO FamousGrey) een wake-up call voor alle spelers in de markt om meer te investeren in creativiteit.

Vertrekpunt voor je bijdrage aan het Congres is het toenemende aantal adblockers bij (vooral jongere) consumenten. Moeten adverteerders zich zorgen beginnen maken over het bereik van hun digitale reclame?
Empathie is de basis van ons vak. We kunnen onze consument live volgen in zijn digitale gedrag en dat danken we aan de technologie. We hebben met andere woorden panklaar opgediende consumenten. Maar de boodschap die we hun desondanks opdissen trekt nergens op. Die kampt met een totaal gebrek aan impact en relevantie. Dat is dramatisch. Het leidt inderdaad tot alarmerende percentages inzake het gebruik van adblockers. Bij jongeren loopt dat percentage op tot 30% en hun aantal stijgt met 40% per jaar. Het resultaat is een dijk van een paradox: we hebben een beter begrip van de consument en toch zijn we digitaal amper in staat interactie te creëren met het merk. Het meest irritante voorbeeld is retargeting. Ik begrijp mensen die adblockers installeren volkomen.

Is daar wel iets aan te doen?
Digitale reclame is nodig om het businessmodel achter een democratisch internet leefbaar te houden. Het is een beetje hetzelfde probleem als met televisiereclame vroeger. Dit gaat om onze collectieve verantwoordelijkheid. Creativiteit is de hefboom voor creatieve boodschappen in al hun vormen. Ik geloof heilig in de kracht van creatie, maar momenteel verkennen we de diepste bodem van ons vak. Het gaat zelfs zo ver dat de vraag rijst in welke mate digitale reclame nog een meerwaarde biedt tegenover klassieke campagnes. Mijn bijdrage aan het congres is bedoeld als een wake-up call voor de marketeers, als een noodkreet vol zelfverantwoordelijkheid over de creatieve kwaliteit van digitale reclame. Zolang die ondermaats is, falen we in ons vak. Creativiteit is een absolute voorwaarde om te kunnen aanzetten tot interactie. Je hebt voor een geslaagde digitale campagne meer nodig dan mediaplanning. Vandaag is creativiteit ondergeschikt aan targeting. Het is geen toeval dat er in Cannes geen enkele programmatic campagne in de prijzen is gevallen, hè.

Heb je misschien een aantal inspirerende voorbeelden van hoe het wel moet bij de hand?
Data kunnen een uitstekende aanleiding zijn om creatieve campagnes te maken. Vrijblijvende creativiteit is niet meer van deze tijd. Vandaag gaat het om fact based creativity. Daar is een aantal geslaagde voorbeelden van die zeer inspirerend zouden kunnen zijn. Kijk maar naar Klarify, de tool die we met FamousGrey voor Klara uitwerkten en die aan de hand van je Spotify-playlists een beeld schetst van je klassieke muzieksmaak. Zonder ‘big data’ was die actie onmogelijk geweest. In het buitenland denk ik bijvoorbeeld aan #ComonIn, een actie van DDB Sydney die bedoeld was om bezoekers – die geïdentificeerd werden aan de hand van foto’s van het bekende gebouw die ze op Instagram postten - binnen te krijgen in het wereldberoemde Opera House van de Australische stad om daar een unieke gepersonaliseerde ervaring te beleven. Anderzijds moeten we op sectorniveau ook werken aan een bewustwording in de sector. Daar werd een begin mee gemaakt, onder andere dankzij oproepen van het IAB en initiatieven als de Coalition for Better Ads. Maar er is nog veel werk aan de winkel.
 



ARCHIVE / BRANDS - STRATEGY

JOBS


INTERVIEW

Rob Flaherty (Ketchum):

Rob Flaherty (Ketchum): "De jacht op talent en change management zijn de twee grootste uitdagingen van nu"



DOSSIER  



Hoe Sodastream zijn visie verspreidt  


Op 14 februari werd de jaarlijkse selectie van het Gekozen Product van het Jaar bekendgemaakt. Dat initiatief bekroont elk jaar de populairste innovaties bij de Belgen, op basis van een...


en savoir plus
Member only
Connectez-vous Om toegang te krijgen tot dit dossier


Vergeet clicks en swipes, we gaan chatten  


Na jaren achter de schermen staan chatbots in 2017 helemaal bovenaan de agenda van veel marketeers. Maar zijn chatbots een marketinginstrument of is dat een veel te eng keurslijf? En hoe moeten we...


en savoir plus
Member only
Connectez-vous Om toegang te krijgen tot dit dossier


Creative Belgium Awards 2017: de Grand Prix en de tien Gold   


De 2017-editie van de Creative Belgium Awards was goed voor een Grand Prix: ‘Nello & Patrasche’, bedacht door Friendship voor Stad Antwerp en bekroond in Outdoor. De creatie haalt ook een Gold...


en savoir plus
Member only
Connectez-vous Om toegang te krijgen tot dit dossier