SLUITEN


Op zoek naar iets ?

Zoeken

Al een MM-account ?

Inloggen Wachtwoord vergeten ?

Wachtwoord vergeten ?



Je wachtwoord versturen
FR NL

Op zoek naar iets ?


GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES >

Nog geen lid van MM ?

mm.be is een freemium site. Om toegang te krijgen tot onze betalende inhoud, moet je een account aanmaken en je abonneren op onze producten.
Account aanmaken

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Wachtwoord vergeten ?


Je wachtwoord versturen
close

Real time campaigning, door Pieter Goiris

Zondag 20 Oktober 2013


Real time campaigning, door Pieter Goiris
Merken evolueren van een mentaliteit waarbij ze op gezette tijdstippen een kant-en-klare boodschap de wereld insturen naar een always-on mentaliteit, waarbij de communicatie responsiever en dynamischer wordt in zowel targeting als inhoud. Eerder dan een zijdelingse activiteit wordt real-time denken steeds prominenter en dominanter in de manier waarop met creatie en media wordt omgegaan.

We staan aan het begin van een tijdperk waar merken meer en beter dan ooit dienen te interageren met het publiek. En dan hebben we het niet enkel over ‘conversation mangement’. Dankzij onder meer de boeken van Steven Van Belleghem heeft het conversatie denken meer dan terecht zijn intrede gevonden bij veel adverteerders. Maar vaak is het een geïsoleerde cel die opereert binnen de PR of de corporate afdeling, waarbij de mindere creatieve goden worden losgelaten op de sociale netwerken van het merk. Bedrijven en merken zoals Telenet, die al wat verder staan met het gebruik van social media, integreren het vaak ook al succesvol in hun servicing.

Maar real time marketing en campaigning gaat veel verder dan conversation management. Het is een fundamentele mentaliteitswijziging die adverteerders dwingt om hun oren en ogen te openen voor wat er zich in de wereld afspeelt, en daar op een relevante manier op in te pikken. Het leidt tot een communicatiestroom die gevoed en geïnspireerd wordt door real time conversaties en gebeurtenissen, in een poging om boven te drijven in de stromen van content die we dagelijks te verwerken krijgen. Bovendien leidt tot een andere manier om naar mediaplannen en budgetten te kijken, met meer aandacht en bijsturing tijdens de post-lanceringsfase van een campagne en een meer gespreide en permanente aanwezigheid in plaats van een paar korte pieken. Het opent ook deuren om op een meer diverse manier relaties op te bouwen met specifieke sub-doelgroepen en content te creëren die persoonlijker en gerichter is. De evoluties in de mediamarkt, van Real Time Bidding tot Twitters recente overname van MoPub, zullen in toenemende mate mogelijkheden creëren voor merken die zich een dergelijke publisher rol willen aanmeten en heel gericht een bepaald publiek rechtstreeks willen bereiken met hun content.

Dit zal ook op agentschappen en adverteerders zijn weerslag hebben, en de vele processen die hen met elkaar binden. Het creëert bovendien opportuniteiten voor tal van andere spelers, die op een slimme manier data, content en media weten te combineren. On- en offline publishers hebben van oudsher ervaring in het creëren van grotere hoeveelheden relevante content, en worden rechtstreekse aanspreekpunten voor adverteerders. Partijen die data niet alleen kunnen capteren maar ook omzetten in real-time inzichten worden van cruciaal belang. En productie zal bij sommige adverteerders in toenemende mate groeien als een interne capaciteit.

Peter Goiris, CEO Boondoggle



ARCHIVE / BRANDS - STRATEGY

JOBS


INTERVIEW

Mark Tungate:

Mark Tungate: "Er bestaat geen enkele andere prijs zoals de Epica Awards"



DOSSIER  



B2B Awards 2017: de laureaten  


De vierde editie van de B2B Awards heeft haar verdict bekendgemaakt. De Press en Communication-jury’s die werden voorgezeten door Alex Thoré (Proximus), reikten vier prijzen uit in de eerste...


en savoir plus
Member only
Connectez-vous Om toegang te krijgen tot dit dossier


Mixx Awards 2017: de gouden campagnes   


Voor de vijfde keer in zes jaar tijd won TBWA de titel van Agency of the Year op de Mixx Awards van BAM. Het bureau haalt drie prijzen binnen met Telenet dat op zijn beurt de titel van Advertiser...


en savoir plus
Member only
Connectez-vous Om toegang te krijgen tot dit dossier


De ambities van Kickstarter: bouwen aan een creatievere wereld  


Als crowdfunding platform dat sinds twee jaar actief is in België, mobiliseerde Kickstarter sinds zijn oprichting in 2009 bijna dertien miljoen mensen samen. Die legden 3,2 miljard dollar op...


en savoir plus
Member only
Connectez-vous Om toegang te krijgen tot dit dossier