T-Man bakt pannenkoeken

T-Man, het sympathieke suikermannetje dat Havas WW Brussels creëerde voor Tiense Suiker, is terug van weggeweest. Nadat het kilometers aflegde om zijn familie terug te vinden, zien we hem nu pannenkoeken bakken. In een tv-spot van 45’’, de 30’’-versie en via de sociale netwerken (onder andere op Facebook).

Ter herinnering, T-Man werd eind 2011 geboren op een parking langs de snelweg, waar zijn familie net gepicknickt had en hem achterliet met de resten van hun maaltijd. Vrij van rancune gaat T-Man ze zoeken en na een road movie vol adembenemende beelden en een meeslepende soundtrack, vindt het suikermannetje zijn gezin en zijn ‘Home sweet home’ eindelijk terug. “Het begon allemaal in 2005”, vertelt Geert Van Aelst, marketing manager bij de Tiense suikerraffinaderij. “De druk van de private labels werd alsmaar groter, dus voerden we een marktstudie uit om te bepalen wat het merk voor de consumenten vertegenwoordigde. Resultaat: Tiense suiker bleek een zeer bekend merk met een uitstekende prijs-kwaliteit verhouding. Op zich was dat goed nieuws, maar het volstond niet meer om stand te houden op de markt waar de concurrentie alsmaar groter werd. We moesten meer investeren in emotie en innovatie, niet alleen voor de productie, maar ook in de communicatie. We hebben dat uitgebreid besproken met het bureau. Eerst bedachten ze een affichagecampagne met daarin huizen gebouwd met suikerklontjes, als de belichaming van de nieuwe belofte ‘Home sweet home’. Vervolgens kwamen ze met het idee van het suikermannetje, dat ook bestond uit Tiense klontjes...”
De klant had vertrouwen in Havas en gaf zijn go. Een prima beslissing, zou blijken, want al snel veroverde T-Man als ambassadeur van het merk de harten van de kijkers. Het succes doorstond de tand des tijds wonderwel, ondanks de afwezigheid van T-Man op de buis. Ten bewijze: de Facebook-pagina die pas een jaar later, eind 2012 gecreëerd werd, telt bijna 23.000 fans. “De dag nadat de eerste spot voor het eerst uitgezonden werd”, herinnert Dominique Demets, brand manager retail in Tienen zich, “kregen we post van kijkers die helemaal weg waren van T- Man. Dit onverhoopte enthousiasme dat zoveel fans opleverde, stelde ons natuurlijk gerust en gaf ons zin om het avontuur voort te zetten. Dat is nu gebeurd, met een nieuwe spot waarin we de actieradius van T-Man verruimd hebben met meerdere producten uit het gamma.”
We zien T-Man die tijdens het weekend alweer door zijn gezin in de steek gelaten wordt en toevlucht vindt bij een buurmeisje met wie hij pannenkoeken gaat bakken... “We hebben dat dessert gekozen omdat iedereen dat lust”, zegt Ellen Sonck, account manager bij Havas Brussels. “Daardoor konden we ook het gamma naar voren schuiven.”
De productie van Caviar is ook deze keer onberispe- lijk. Dat geldt ook voor de regie die deze keer te danken is aan Kene Illegems. Maar het allerstrafste vinden we net als bij de eerste spot voor de soundtrack, een pareltje uit de jaren ’50 (‘Raspberries, Strawber- ries’ door The Kingston Trio).

Assets :

• film

Credits :

• Client : Tiense Suikerraffinaderij
• Contacts : Geert Van Aelst, Dominique Demets
• Agency : Havas Worldwide Brussels
• Account Team : Ellen Sonck, William Lebrun
• CD : Tom Loockx
• CD : Jorrit Hermans
• Creation : Thomas Danthine
• Creation : Nam Simonis
• Creation : Heidi Van Damme
• Film Production Company : Caviar
• Director : Kene Illegems
• Producer : Jonas Van Herp
• Executive Producers : Kato Maes, Ruben Goots
• Puppeteering : Kim Kong
• Music : The Kingston Trio