Fr

CAMPAIGN OF THE WEEK

Bonka Circus ziet driedubbel voor vdk bank

Zondag 21 Mei 2023

Bonka Circus ziet driedubbel voor vdk bank

Begin dit jaar nam vdk bank de klanten van NewB over. Vandaag onthult de ‘ethische en duurzame’ bank een nationale campagne van Bonka Circus. Die moedigt de Belgen aan om drie keer na te denken: voor zichzelf, voor hun streek en voor de planeet, allemaal vervat in een enkel symbool: een uniek geldstuk met drie kanten.

“vdk bank is een buitenbeentje in de bankwereld. Deze ethische en duurzame bank is niet alleen een van de oudste banken van België: sinds de samenwerking met NewB is het ook de jongste”, begint Kristof De backer, account manager bij Bonka Circus. “Om meer mensen ervan te overtuigen duurzaam te bankieren, lanceert de bank nu een nationale imagocampagne.
 
“Duurzaamheid is een containerbegrip dat te pas en te onpas gebruikt wordt ondertussen”, aldus Jesse Vanophalvens, de CD van het huis. “Iedereen beweert duurzaam te zijn, ook wie dat niet is.  Dus zochten we naar een originele manier om het verhaal van duurzaamheid en ethiek te vertellen. Zo ontstond 'Verdriedubbel je denken’, een slogan die de Belgen moet overtuigen om te kiezen voor rendement voor zichzelf, voor hun regio en voor de planeet. Een duidelijke en geloofwaardige boodschap van vdk bank, die met haar 70 lokale kantoren een sterke lokale basis heeft en in de eerste plaats altijd geïnvesteerd heeft in sociale en duurzame projecten. Met deze campagne gaan we van klantenwerving naar de selectie van driedubbeldenkers.”
 
Om het idee van “driedubbeldenken” te vertalen naar een krachtige imagocampagne, bedachten de CD en zijn medewerkers een veelzeggende metafoor in de vorm van een driezijdige munt... Barbara Dzikanowice, copywriter: “Er wordt vaak gezegd dat geld twee kanten heeft: kop of munt, winst of verlies. Dus vroegen we ons af: wat als geld drie kanten had en rendabel zou zijn voor jou, voor je regio en voor de planeet?”
 
“De uitdaging bestond erin om deze metafoor tastbaar te maken”, vervolgt AD Johan Van Oeckel. “In samenwerking met verschillende vakmensen en dankzij hun vakkennis konden we deze unieke munt produceren. Een echt technologisch hoogstandje.”
 
Pieter Neyens van ppuntt 3D studio vertaalde het ontwerp naar 3D-modellen die als basis dienden voor de CNC-freesspecialisten van Wimba en Frecon om de mallen voor het stuk te maken. Deze mallen werden vervolgens toevertrouwd aan goudsmid Karl Van Ranst, die ze polijstte, vergulde in een goudbad en de zijkanten afwerkte.
 
Allemaal goed en wel, maar mag dat zomaar? Is dat geen vorm van namaak? In dit geval niet, want de Nationale Bank van België en de Europese Centrale Bank gaven hun toestemming.
 
“Het resultaat lijkt echt op een echte euromunt, maar staat er dankzij de 3D-vorm net ver genoeg vanaf”, zegt Giovanni Van de Velde, muntmeester bij de Koninklijke Munt van België. “Omdat het een symbolisch object is zonder betaalwaarde - en ook omdat we dit project spannend vonden - hebben we ermee ingestemd. De Europese Commissie vroeg zelfs om een exemplaar voor interne opleidingen over copyright.”
 
Bij de lancering van de campagne ontvingen zo'n 350 medewerkers van vdk bank een exemplaar, samen met een boekje ter introductie van de campagne en de visie van hun werkgever op duurzaam en ethisch bankieren.
 
“Een bank is meer dan een dienstverlener, zoals een internetprovider of een pakketdienst”, besluit CEO Leen Van den Neste enthousiast. “Door de bedrijven en initiatieven waarin we investeren en de leningen die we verstrekken, bouwen we mee aan de toekomst. En deze campagne weet dat op een eenvoudige en krachtige manier te communiceren.”
 
‘Verdriedubbel je denken’ wordt online uitgerold met een video, maar ook op radio, affichage en in de pers. Voorlopig wordt de campagne enkel in Vlaanderen verspreid. De Franstalige versie wordt in augustus gelanceerd.
Assets :
Credits :
  • Client : vdk bank
  • Contacts : Leen Van den Neste, Wouter Van Besien, Sofie De Keyser
  • Agency : Bonka Circus
  • Account Team : Elke Piron, Kristof De backer, Sara Dobrzynska
  • Client Services Director : Julie Proesmans
  • Strategy : Peter Verbiest, Eline Goethals
  • CD : Jesse Vanophalvens
  • Creation : Johan Van Oeckel
  • Creation : Barbara Dzikanowice
  • AD : Lennert Vedts
  • Copy Fr : Hugues Vanden Steen
  • Film Production Company : Plankton
  • Graphic Design : About Contact, Elke Broothaers
  • DTP : Elke Broothaers
  • Bannering : DickyTall
  • Radio Production Company : Sonhouse
  • Video : Raven Price, Sander Dufourmont
  • Coin production : ppuntt 3D studio, Wimba, Frecon Industries, Van Ranst
  • Media Strategy & Buying : RCA
  • PR : Comm2You