DDB fertile pour bpost banque

DDB Brussels a développé une nouvelle campagne de sensibilisation pour bpost banque, dont l'objectif est de récolter des fonds pour financer les projets de l'association humanitaire internationale, SOS Villages d'enfants. Au programme: le "Wooden Coin".

« Que peut-on encore faire avec un centime ? », s’interroge le CD de DDB Brussels, Peter Ampe. « Cette question d'actualité, nous l’avons notamment posée à Koen Vanmechelen. » Soit, pour les non initiés, et comme l'explique le site web de la campagne, « un artiste conceptuel belge de renommée internationale, dont l'œuvre s'articule autour de la diversité bioculturelle, l’hybridité et l’identité, créant ainsi une véritable ode à la vie. Comme par exemple dans son "Cosmopolitan Chicken Project", où il a croisé diverses races de poules afin de créer une poule cosmopolite. » « Dans le même esprit, nous lui avons demandé s’il pouvait multiplier la valeur d’un centime au profit de SOS Villages d’enfants », poursuit Peter Ampe.
 
Résultat : l'œuvre baptisée "Wooden Coin". Un projet artistique au profit de l'association humanitaire, qui se compose d’un chêne européen sur lequel seront greffées au printemps les branches d’arbres provenant des cinq continents. « Ces greffons et leur arbre-mère symbolisent les cinq parties du monde où l’organisation SOS Villages d’enfants est active. Koen Vanmechelen a placé des milliers de centimes offerts par bpost banque entre les racines pour qu’ils forment le terreau à partir duquel l’arbre pourra croître. Cette œuvre d’art est une première absolue et résulte de sept mois de recherche intensive. » Quant à l'artiste, il commente simplement : « Cela fait un moment que je réfléchis à une manière artistique de donner vie à de l’argent. Wooden Coin est le résultat de cette longue réflexion. »
 
L’arbre-mère a été planté la semaine passée à proximité du domaine La Biomista, futur atelier de l’artiste, avec l’aide de la ville de Genk. Peter Ampe : « Pour un euro, tout le monde peut aider SOS Villages d’enfants et participer au Wooden Coin. En envoyant "SOS", suivi de votre adresse e-mail par SMS, au 4050, vous faites don d'un euro à l'organisation. Mieux, pour les 100.000 premiers SMS, bpost banque double chaque euro versé ! ». Précisons que le montant récolté servira à aider des enfants vulnérables à retrouver une maison et se construire un avenir.
 
L'action est signée "SMS pour SOS" et soutenue par une campagne d'affichage dans les bureaux de poste, une vidéo virale dans laquelle Koen Vanmechelen explique le processus créatif de l'œuvre, le site smspoursos.be et enfin, un important volet RP.
 
« Koen Vanmechelen a répondu de la plus belle des manières à notre briefing », conclut Peter Ampe. « Grâce à lui, un centime se transforme effectivement en un euro. Et ce n’est pas tout puisqu’en échange de leur soutien, les donateurs reçoivent en remerciement un certificat unique de l’œuvre d’art, qui prendra de la valeur au fil du temps. »

Assets :

• video
• website
• print
• Wooden Coin
• Wooden Coin
• Wooden Coin
• Wooden Coin
• Wooden Coin

Credits :

• Client : bpost banque
• Contacts : Isabel Verstraete, Katrien Sermijn, Wouter Baelde
• Agency : DVLR DDB
• CD : Peter Ampe
• Creation : Patrick Glorieux
• Creation : Charis Verrept
• Creation : Stephanie Van Tichelt
• Account Team : Francis Lippens, Kirsten Vanderbeke-Vandaele, Chloé Naessens
• Design : Andreea Buescu, Adam Kozlowski
• Strategic Planning : Dominique Poncin
• Digital Project Manager : Nada Al-Kadi
• Digital Producer : Stefanie Warreyn
• Film Production Company : Who Killed Joe?
• PR Agency : The Oval Office
• Web Agency : Bespicy
• In cooperation with : SOS Kinderdorpen, Koen Vanmechelen, Stad Genk, Pieter Daenen Tuinarchitectuur