Fr

CAMPAIGN OF THE WEEK

Air rehabiliteert januari voor visit.brussels

Zondag 15 Januari 2023

Air rehabiliteert januari voor visit.brussels

Als je naar de statistieken kijk, volgt het toerisme in Brussel een vrij lineaire curve. In de zomer maken festivals en terrassen het mooie weer, in de winter staan de kerstmarkt en -verlichting centraal, en in het voorjaar is het tijd voor parken en musea. Kortom, het is altijd een druk jaar in Brussel. Behalve in januari...

Te weinig licht en energie, triestheid en somberte, vooral na de euforie van de eindejaarsfeesten... Januari is een van de meest deprimerende maanden van het jaar. Het is niet voor niets dat ‘Blue Monday’ op de derde maandag van de maand valt, dit jaar op 16 januari.
 
“Januari is bij uitstek de maand die je thuis wilt doorbrengen, liefst onder een dekentje of in je pyjama”, bevestigt Arnaud Bailly, CD van Air. “Maar stel dat het de ideale periode was om de hoofdstad te bezoeken? Want ja, januari is stom, maar niet in Brussel! Alles is altijd open in de hoofdstad. Restaurants, bars, hotels... Er zijn zelfs nieuwe tentoonstellingen zoals ‘Bond In Motion’ of die gewijd aan Johnny Halliday. Na data-analyse, en in overleg met visit.brussels, hebben we besloten om verder te gaan dan het gebruikelijke communicatieplan op basis van de seizoenen, met als doel de januarileegte op te lossen, zodat er het hele jaar door plaats is voor toerisme, zelfs in januari.”
 
Daarvoor bedachten de CD en zijn troepen twee heerlijk deprimerende spots, met een onberispelijke cast, te beginnen met de voice-over artiest: zijn tekst is om van te smullen, en hetzelfde geldt voor zijn flegma.
 
“Toeristen bezoeken Brussel niet voor het klimaat”, aldus huisstrateeg Tom Ernst. "Wel vanwege de sfeer en de algemene omgeving. Terwijl de belangrijkste troeven van bestemmingen als Spanje, Portugal of Italië in de winter smelten als sneeuw voor de zon, blijft Brussel hetzelfde.”
 
Daarom worden de twee films exclusief verspreid via de sociale netwerken in bovengenoemde landen, plus Frankrijk en nu ook België. Er hoort ook een banneringluik bij.
 
Bij visit.brussels doen ze er bij wijze van conclusie nog een schep bovenop: “Waarom Brussel bezoeken in de winter? Omdat de culturele rijkdom van de stad niet afneemt met de temperatuur. Want het warme onthaal van de Brusselaars maakt het koude weer meer dan goed. Omdat een goede warme wafel beter smaakt als het vriest. En omdat een lekkere portie mosselen met frietjes nog gezelliger is in een donkere brasserie om 17 uur. En omdat de Brusselaars het 's avonds, zelfs als het erg koud is, bijzonder warm zijn.”
Assets :
Credits :
  • Client : visit.brussels
  • Contacts : Annemie Verschueren, Fiona Amoroso, Stefaan Vandenbossche
  • Agency : Air
  • CD : AIR Creative Council
  • Creation : Karel De Mulder
  • Creation : Tom Galle
  • Creation : Edouard Coune
  • Creation : Marie Paris
  • Creation : Maxime Dereeper
  • Creation : Maxence La Russa
  • Strategy : Tom Ernst
  • Account : Flore Antonnaux
  • Creative Design Director : Christophe Liekens
  • Designer : Boris Delire
  • Film Production Company : Les Mecs
  • Director : Dimitri Sterkens
  • Sound Production : We Hear Different
  • Sound Designer : Eli Sundermann