DDB nie normaal voor Bellewaerde

Anno 2022 is Bellewaerde een park met attracties voor iedereen, exotische dieren, een plek voor familieherinneringen, met sinds kort een aquapark met gekke glijbanen, een wilde rivier, een speeltuin, alles bij een temperatuur van 35°, het hele jaar door...

Om dit aan zoveel mogelijk mensen kenbaar te maken bedacht DDB voor zijn nieuwe opdrachtgever een eerste herpositioneringscampagne met ‘Nie normaal!’ als baseline. “Deze nieuwe belofte is geïnspireerd op het park zelf”, aldus Kwint De Meyer, CD van DDB. “Bellewaerde is echt een te gek pretpark: het combineert verschillende genres en soorten ervaringen die ons uit ons dagelijks leven halen en vooral die zich onderscheiden van andere pretparken. Een paar minuten ter plaatse volstaan om de bezoekers te horen roepen: ‘Wow, nie normaal!’, na het verlaten van een attractie waar ze oog in oog stonden met een tijger, om maar een voorbeeld te geven.”

Met zo’n belofte kan van clichés natuurlijk geen sprake zijn. “Als we het over een pretpark hebben, is het altijd hetzelfde”, vervolgt de cd. “Je ziet altijd dezelfde soort visuals, met close-ups van attracties en gillende mensen. Met een slogan die zo sterk is als de onze, moesten we buiten de lijnen kleuren en uitpakken met een sterk universum. Daarom werkten we nauw samen met de Londense illustrator Geo Law aan de creatie van een kleurrijk, gek en schrander universum. Elke visual omvat weliswaar een foto van een attractie, maar dan wel verfraaid met veel personages en grafische elementen, die het beeld verrijken en een andere invulling geven.”

De visuals worden verspreid in het noorden van Frankrijk en in België, in OOH, DOOH en met een TVC 7" (en binnenkort in TVC 20"). “Op de sociale netwerken hebben we, naast traditionele verhalen en posts, het grafische universum ontwikkeld door een reeks GIF's te maken”, zegt Kwint De Meyer nog. “Bezoekers hoeven alleen maar te zoeken naar Bellewaerde op Instagram-stickers en zich te amuseren met het opleuken van hun foto’s.”

Last but not least is de campagne ook op de radio te beluisteren. De spot – ook al nie normaal – is het werk van de Brusselse rapper MVNSI voor het zuiden van het land en aan Uberdope voor het noorden, die elk speciaal voor de gelegenheid een sensationele minirapsong componeerden.

Assets :

• TvC
• DOOH
• OOH
• OOH
• radio

Credits :

• Client : Bellewaerde
• Contacts : Filip Van Dorpe, Caroline Bonte
• Agency : DVLR DDB
• CD : Kwint De Meyer
• Creation : Simon Detournay
• Creation : Célestin Metens
• Copy Nl : Jan Schraeyen
• Social Creative : Ellen Potoms
• Strategy : Jan Lammens, Dieter Riemaeker
• Connection Planner : Fiona Boyle
• Account Team : Soraya Hellara, Luana Leotta
• Design : Glenn Vanhasselt
• Production : MAKE
• Producer : Raf Cyran
• Sound Engineer : Gwenn Nicolay & Nicolas van Ruysevelt
• Photographer : Koen Demuynck
• Illustration : Geo Law
• Artists : MVNSI, Uberdope