Bonka Circus ReCycleert voor Decathlon

Bonka Circus maakte z’n allereerste campagne voor Decathlon sinds het bureau eind 2021 het budget won na een pitch. ‘ReCycle. Oude fietsen, nieuwe kansen’ roept iedereen op om zijn of haar oude fiets naar een winkel van de keten terug te brengen in ruil voor een kortingbon.

Decathlon geeft de fiets dan een opknapbeurt voordat hij in de winkels te koop wordt aangeboden. Bovendien organiseert de specialist in sportartikelen in samenwerking met Mobiel 21 gratis fietslessen voor volwassenen die nooit leerden fietsen.
 
“Decathlon investeert meer dan ooit in het herstellen van sportproducten om ze een tweede leven te geven”, aldus Thomas Lejeune Debarre, marketing & communications director van Decathlon. “Dat vertrekt niet alleen vanuit de ambitie om onze impact op het milieu te verkleinen, maar ook vanuit ons voortdurende streven om kwalitatieve en betaalbare producten te kunnen aanbieden aan onze klanten. Want desondanks onze scherpe prijzen, zijn er nog steeds Belgen die zich geen fiets kunnen veroorloven. Met ReCycle proberen twee vliegen in één klap te slaan: betaalbare fietsen voor iedereen én ons aanbod aan duurzame producten uitbreiden.”
 
“Met ‘ReCycle’ probeert Decathlon tevens mee antwoord te bieden aan het probleem van vervoersarmoede: 16% van de volwassen Belgen kan niet fietsen”, vervolgt Frederik Cuyvers, senior accountmanager van Bonka Circus. “Dat cijfer is veel te hoog en willen we samen met Decathlon naar beneden krijgen door in samenwerking met Mobiel 21 fietsinitiaties aan te bieden in heel het land.”
 
De campagne omvat een spot die het ‘ReCycle’ concept in detail voorstelt, net als korte video’s voor de sociale netwerken rond de kortingbon en de gratis fietsinitiaties.
 
Jesse Vanophalvens, CD Bonka Circus: “In de main film zoomen we in op het contrast tussen de liefde van de Belg voor fietsen en de vele achtergelaten, verwaarloosde fietsen die we her en der in het landschap terugvinden. Op die manier willen we mensen wakker schudden om ook hun ongebruikte fietsen naar Decathlon te brengen. Ze geven er niet alleen zichzelf, maar ook anderen nieuwe kansen mee.”
 
Om deze inruilactie te versterken organiseert Bonka Circus binnenkort een guerrilla-actie: “In verschillende Belgische steden wordt de komende weken gezocht naar achtergelaten fietsen om die vervolgens ter plaatse te herstellen met een Decathlon-team”, besluit de CD. “Via een social media-actie wordt er een zoektocht georganiseerd naar de gelukkige eigenaars van de herstelde fiets.” En daarmee is de cirkel rond.

Assets :

• film
• video
• video
• video
• guerrilla before
• guerrilla after

Credits :

• Client : Decathlon
• Contacts : Julie Nevejan, Thomas Lejeune Debarre, Michael D’Hooghe
• Agency : Bonka Circus
• CD : Jesse Vanophalvens
• Creation : Alexander Noten
• Creation : Auke Moonen
• Strategic Director : Peter Verbiest
• Strategy : Marie Nackaerts
• Creative Consultant : Bart Gielen
• Client Service Director : Julie Proesmans
• Account Manager : Frederik Cuyvers
• Account Executive intern : Kim Anwar
• Design : Gilles Valkenborg, Stijn Van Doorslaer
• Design intern : Chen Vandeput
• Film Production Company : Les Mecs
• Sound : We Hear Different
• PR : Bepublic