Wunderman Thompson dubbelcheckt voor Child Focus

Child Focus en Wunderman Thompson Antwerp zetten hun gemeenschappelijke strijd tegen de seksuele uitbuiting van kinderen voort. Deze keer vestigt het duo de aandacht op het probleem van minderjarige meisjes die worden aangeboden op escortsites. Want ook al doen deze sites een screening om minderjarige sekswerkers te weren, toch lukt dat niet helemaal.

“De juiste leeftijd is soms heel moeilijk in te schatten. Soms glipt een advertentie door de mazen van het net en wordt een minderjarig meisje voorgesteld als een meerderjarig”, aldus Manuel Ostyn, CD van Wunderman Thompson. “Vandaar de unieke samenwerking tussen Child Focus en Redlights.be, de grootste escortsite van België, die resulteerde in een campagne naar de gebruikers. Want alleen zij kunnen bijdragen tot de bestrijding van seksuele uitbuiting van minderjarigen, door zich altijd actief af te vragen of de sekswerker op wie ze hun zinnen zetten meerderjarig is of niet. Ze zijn bovendien onbewust strafbaar, als ze een beroep doen op een minderjarige.”

Daarom bedacht Wunderman Thompson de ‘XXXtra Age Check’. Een extra toevoeging aan de leeftijdsverificatie die je op elke escorte website moet invullen voor je de site kan bezoeken. Nadat je als bezoeker hebt aangegeven of je 18 jaar of ouder bent, krijg je plots een tweede pop-up venster te zien. Nu met de vraag: “Maar nog belangrijker, is zij ook 18 jaar of ouder?”. Met daarbij een foto van een minder- of meerderjarig meisje. Aan de bezoeker om de leeftijd juist in te schatten en te ontdekken dat dit allesbehalve evident is.

Via de ‘quiz’ die je bij elk bezoek opnieuw te zien krijgt, wordt al snel duidelijk hoe moeilijk het soms is om te zien of een sekswerker al dan niet meerderjarig is. Een gedachte die bezoekers steeds in het achterhoofd zouden moeten houden bij hun zoektocht naar een escorte. Daarom wordt opgeroepen om altijd de leeftijd te dubbelchecken en tijdens een afspraakje bij de minste twijfel een identiteitsbewijs te vragen. Via de pop-up kan je ook doorklikken naar een online formulier om anoniem een minderjarige in de prostitutie te melden.

De XXXtra Age Check werd niet alleen gelanceerd op redlights.be, maar ook op zijn Franstalige tegenhanger quartier-rouge.be. Samen goed voor zo’n 152.000 unieke bezoekers per dag. En dankzij de nauwe samenwerking tussen Child Focus en verschillende internationale partners wordt de awareness tool ook open source beschikbaar gesteld voor escorte websites van over heel de wereld.

En omdat het fenomeen van minderjarige sekswerkers zich ook afspeelt op sociale media én tijdens de lockdown zelfs een piek kende, werden bovendien ook influencers zoals Jill Cnudde, Lott Merry en Joyce Godefridix ingeschakeld. Met een foto uit hun verleden deden ze zelf de test bij hun volgers via een Instagram poll in hun Stories. Ook hier werd nog maar eens aangetoond hoe moeilijk het is om in te schatten of iemand meerderjarig is.

Assets :

• demo

Credits :

• Client : Child Focus
• Contacts : Stephan Smets, Stephanie Leyn, Sofia Mahjoub
• Partner : Redlights
• Partner Contact : Joachim Meyts
• Agency : VML Belgium
• CD : Manuel Ostyn
• CD : Pieter Staes
• Creation : Arjen Tarras
• Creation : Kasper Janssens
• Copy Fr : Yves Donceel
• Copy Uk : James Ugbaghs
• Strategy : Alexander Kolenberg
• Account Team : Barbara Van Duffel, Femke Sermeus, Charlotte Feremans, Diede Michiels, Emilie van der Meijden
• Design : Kenny Smet, Reginald Van de Velde
• Development : Bram Verdyck, Veerle Struyf, Sam Serrien, Giele Cools
• Digital Project Manager : Sarah Vermylen