Ogilvy Social.Lab is borstkanker te snel af met NRJ

Ter gelegenheid van de internationale borstkankermaand ontwikkelde Ogilvy Social.Lab voor NRJ Belgium en Pink Ribbon Belgium een unieke en geniale sensibiliseringscampagne. Hiermee willen bureau en zender de essentiële gebaren die elke vrouw in de vingers zou moeten hebben aanleren. Of hoe je zelf je eigen borsten kunt onderzoeken en de negen alarmsignalen van borstkanker herkennen.
 

“De meeste mensen denken dat borstkanker alleen vrouwen boven de 40 treft, maar bijna 5% van de borstkankers komt voor bij jongere vrouwen. Helaas maken tienermeisjes en jonge vrouwen zich vaak weinig zorgen en kennen ze het borstzelfonderzoek niet. Om dat probleem op te lossen, ontwikkelde Ogilvy Social.Lab #MixForBoobs voor NRJ Belgique, NRJ België en Pink Ribbon.”
 
Meer dan de zoveelste sensibiliseringscampagne voor borstkanker is ‘#MixForBoobs’ in de eerste plaats een educatief project dat berust op een eenvoudige vaststelling die tot dusver nog nooit belicht werd: de scratchtechnieken die dj’s gebruiken om vinylplaten te mixen zijn precies dezelfde als de zelfonderzoekbewegingen die alle vrouwen moeten kennen om borstkanker op te sporen. 
 
“Toen Ogilvy Social.Lab het idee voorstelde, sprak dat ons onmiddellijk aan. Sindsdien hebben we hard samengewerkt om dit project tot een goed einde te brengen, ondanks de pandemie. Het was geen makkelijke opdracht, maar het besef dat we een concreet idee in handen hadden, met een grote meerwaarde voor NRJ en zijn luisteraars, zorgde ervoor dat de teams niet opgaven”, aldus Sofie Callewaert, marketing manager van NRJ België. 
 
“Als je weet dat 90% van de vrouwen zelf hun borstkanker ontdekken, dan besef je hoe belangrijk zelfonderzoek en het aanleren van de juiste bewegingen is. Maar hoe kan je deze gewoonte al op jonge leeftijd installeren? Om deze uitdaging aan te gaan lanceerden we de campagne #MixForBoobs, een preventiecampagne die met alle codes breekt”, vervolgt Christophe Crasselts, chief growth officer bij Ogilvy Social.Lab. 
 
Met de hulp van medische experten van Pink Ribbon Belgium maakten Ogilvy Social.Lab en NRJ België daarop twee dubbelelpees om het borstzelfonderzoek te demonstreren. Het design is overigens bijzonder suggestief, maar slim genoeg om de censuurrobotten van Facebook & Co te misleiden. Op de platen staat een niet uitgegeven nummer, waarvan de verschillende groeven overeenkomen met de tijd die nodig is voor elke borstonderzoekbeweging. De tekst van het lied dient als handleiding en benadrukt tegelijkertijd het belang van screening. 
 
“Om de technieken te visualiseren, hebben het bureau en het radiostation ook een videoclip opgenomen waarin artiesten en influencers met behulp van de vinylplaten leren om zichzelf te onderzoeken” aldus Antoinette Ribas die samen met haar kompaan Gregory Ginterdaele aan de basis van het concept ligt. “Instructievideo’s op sociale media en op de website van NRJ België leggen de juiste bewegingen op een speelse manier uit. Ze zetten elke vrouw aan om ze voor de spiegel na te doen en de negen waarschuwingssignalen voor borstkanker op tijd te detecteren.”
 
De campagne #MixForBoobs werd op 1 oktober gelanceerd op Facebook, Instagram, TikTok en de Franstalige en Nederlandstalige websites van NRJ België. Om een maximaal aantal jonge vrouwen te bereiken, wordt de campagne gesteund door Clara Luciani, Typh Barrow, Julie Taton en vele andere artiesten en influencers. Een videoclip, handleidingen, getuigenissen van een medisch expert en van overlevenden van borstkanker leggen de stappen uit. Ze herinneren ons eraan dat borstkanker op elke leeftijd toeslaat. 
​
“Verschillende onderdelen van de campagne, waaronder een unieke TikTok-uitdaging, zijn zo ontworpen dat ze zeer uitnodigend zijn en je ze gemakkelijk kunt delen”, besluit Antoinette Ribas. “Inderdaad, hoe meer vrouwen #MixForBoobs zien, hoe meer vrouwen borstzelfonderzoek doen en de negen waarschuwingssignalen leren herkennen... wat hopelijk levens redt.”

Assets :

• official videoclip
• 'The 4 steps to detect breast cancer'
• cover white album
• back cover white album
• inside white album
• cover black album
• back cover black album
• inside black album
• 'The Rewind'
• 'The Spin Forward'
• 'The Baby Scratch'
• 'The Spindle Pinch'
• Audrey
• Aurélie Van Daele
• Clara
• Saskia
• Gaelle Van Rosen
• Julie Taton
• Shalimar
• Charles
• Typh Barrow
• Noortje
• Lady G
• Julie Vermeire
• social video 'nicknames'
• radio
• TikTok Challenge

Credits :

• Client : NRJ Belgique, NRJ Belgie
• Contacts : Miguel Aguza, Laure di Francesco, Fiona Gillen, Gaelle Leys, Khalid Boussouf et Solenn Bouw (NRJ Belgique), Sofie Callewaert, Nathalie Delporte, Jo Nachtergaele, Lucas Borgmans (NRJ Belgie)
• Agency : Ogilvy Social.Lab
• Account Team : Sabrina Schuller, Alyssia Cnudde
• Chief Growth Officer : Christophe Crasselts
• Strategy : Julie Frederickx
• CD : Jan Teulingkx
• Creation : Antoinette Ribas
• Creation : Gregory Ginterdaele
• Senior Social Creative Team : Clémentine Bailly & Marine Quéré
• Copy : Pieter Decanniere
• Design : Xavier Vanderplancke
• Media : Mathieu De Moor, Inès Banga & Reginald Forrest
• Influence : Stefan Bisoux
• PR : Laura Verbeelen
• Director : Lisa Carletta
• Photographer : Lisa Carletta
• DOP : Romain Ferrand
• TV Producer : Sofie van de wauver
• Editing : Hyper Film
• Grading : Friction
• Composer : DJ ND, JANEE
• Retouching : Yelle Vandenbruaene (The Living Room)
• Stylism : Francis Boesmans
• Art Department : Dries Vanoirbeek
• Food Stylism : Anja Spriet
• Production (interviews) : Jean-Sebastien & Aurelien Delacroix (DELAPRO’D)
• Design Vinyles : Romain Riousse (Studio Plastac)