Silk épique pour Pickx

L'un des avantages de Pickx, la plateforme de contenu de Proximus, réside dans les recommandations personnelles formulées en fonction des habitudes de visionnage. Pour donner vie à cette fonction "recommandé pour vous", Silk a donné naissance à Mr. Pickx. 

« Le briefing demandait de faire en sorte que tout le monde en Belgique ait immanquablement Proximus Pickx en tête lorsqu'il s'agit d'expérience de contenu », introduit l’Account Manager de Silk, Marie Van Den Einde. « Pour ce faire, nous avons décidé de mettre en avant les atouts de la plateforme, à savoir son large éventail de contenu national et international, qui répond aux passions de chaque membre de la famille, que ce soit en matière de musique, divertissement et sport, et, deuxièmement, le fait que l’on puisse profiter de Pickx de manière premium et personnelle, partout et à tout moment, grâce à des fonctionnalités innovantes. »
 
Un briefing passablement compliqué, puisqu’à objectifs multiples : notoriété, explication, expérimentation et implication. En quelque sorte, quatre briefings en un. « Si vous devez expliquer à quelqu’un le principe de la télévision personnalisée, vous vous retrouvez rapidement coincé dans une démo », enchaîne l’ECD, Peter Ampe. « C’est exactement ce que nous ne voulions pas. C'est pourquoi nous avons créé le personnage de Mr. Pickx, qui nous permet de montrer de façon humoristique comment Pickx fonctionne et comment tout ce que la plateforme propose est spécialement recommandé pour tout un chacun.  » 
 
A commencer par un certain "Jo", le client pour lequel Mr. Pickx se promène littéralement dans tout le contenu de Pickx, à la recherche de celui qui le comblera… Peter Ampe : « Jo, c'est l'un des créatifs derrière la campagne (Jonathan d’Oultremont, ndlr.). Il est probable qu'il soit en quête d'une gloire nationale, ou de la ferté maternelle, mais toujours est-il que ça a l'avantage d'être court et compris dans les deux langues. »  
 
On n'est jamais aussi bien servi que par soi-même… Plus sérieusement, l'introduction de Mr. Pickx ne devrait pas passer inaperçue, tant le spot TV qui fait les présentations est impressionnant en termes de production et réalisation, d'autant plus quand on visionne le making-of. Chapeau bas à Hamlet et Sébastien Petretti.
 
« Dans un spot cinématographique, Mr. Pickx dévoile sa méthode de travail et nous montre comment il part inlassablement à la recherche du meilleur contenu pour l'utilisateur», poursuit l'ECD. « Cela va des films et séries en passant par les concerts ou encore les événements sportifs. Dans ce spot, sa quête commence sur le plateau de tournage d'un film historique, passe ensuite brièvement par un match des Diables Rouges et se termine dans les tranchées d'un film d'action. Sébastien Petretti a apporté à la fois grandeur et humour à l'ensemble. »
 
Dans les mois à venir, Mr. Pickx tiendra le rôle principal de toutes les communications concernant la plateforme de contenu. Le film sera diffusé dans les cinémas, à la TV et sera également utilisé en ligne et sur les médias sociaux. Dans une phase ultérieure, plus tactique, Mr. Pickx fera un zoom sur les fonctionnalités spécifiques de Pickx, en mettant en avant, tour à tour, les offres de divertissement, de sport et de musique disponibles sur Pickx. « Mr. Pickx sera même présent sur Tinder, où il conquerra de nombreux cœurs », conclut Peter Ampe. « Par ailleurs, des formats vidéo interactifs et personnalisés seront utilisés, afin d'accroître l'interaction et l'engagement. Enfin, Mr. Pickx aura droit à une place de choix dans les shops. De cette manière, Proximus souhaite donner un look & feel cohérent à Pickx et montrer aux clients et non-clients les possibilités infinies de la plateforme. »
 
En guise de teaser de la campagne, Silk et Proximus ont fait appel à du DOOH programmatique : en fonction de situations spécifiques ou des endroits où se trouvent les écrans, du contenu spécifique et contextualisé a été proposé aux passants. Soit Mr. et Ms. Tout-le-monde pour le coup…
 

Assets :

• TvC 60
• TvC 30
• Making Of

Credits :

• Client : Proximus
• Contacts : Julie Vanbelle, Sophie De Nys, Manoëlle Ballaux, Aurélie Denayer
• Ecosystem : SILK
• Agency : FamousGrey
• CD : Peter Ampe
• Creation : Jonathan d'Oultremont
• Creation : Olivier Maquenne
• Copy : Bart Van Goethem, Gavin Watt
• Client Service Director : Catherine De Block
• Account Director : Audrey Semal
• Account Manager : Marie Van Den Einde
• Project Manager : Matti Verhaegen
• Head of Strategy : Jonathan Detavernier
• Strategic Planner : Joeri Van Breedam
• Head of Production : Marlies Neudt
• Agency Producer : Marlies Neudt, Marie Libouton
• Film Production Company : Hamlet
• Director : Sébastien Petretti
• Executive Producers : Ruben Goots, Jason Felstead
• Producer : Pim Verhaert
• DOP : Nico Poulsson
• Service Production Company : Shelter
• Editor : Robin De Praetere
• Post-Production Image : Pandemie
• Grading : Julien Alary
• Post-Production Sound : Eli Sundermann, Nicolas Délepine forFamousGrey Productions
• Post-Producer : Dominique Ruys, Marlies Neudt, Sara De Grave
• Auteur et Compositeur Musique : Simon Dusausoy, Universal Music
• Motion Designer : Sven Vanhee, Jasper De Ryck
• Brand Designer : Elke Helbig
• Digital Agency : Prophets
• Digital Prodcuer : Jeremy Demoor
• Digital Strategy : Tom Willemkens
• Digital Creative Team : Adnan Chehima & Maxime Andrien
• Media Agency : Maxus
• Head of Media : Ellyn O’Byrne
• POS Agency : Altavia Act
• Account Director : Bérengère Ooms