FamousGrey en Relations rood van passie voor Campari

Sinds meer dan een jaar draait de wereld van kunst en cultuur in slow motion. Daarom pent Campari met de steun van FamousGrey en Famous Relations een immersieve digitale kunstgalerij die heel toepasselijk The Red Passion Gallery werd gedoopt. Via dit initiatief roept het merk de Belgen op om hun passie en creatieve instinct te uiten via hun dagelijks leven. En draagt het bij tot het weerzien tussen het grote publiek en de Belgische kunstenaars.

“Passie neemt vele vormen aan, maar er is er maar één die onweerstaanbaar is, die zo intens is dat je het onmogelijk kan negeren”, steekt Famous Relations van wal. “De Red Passion: een drijfveer waarvoor je alles in het werk stelt. Dit is de centrale pijler van de wereldwijde campagne van Campari voor 2021.”
 
In België vertaalde Campari deze Red Passion met de hulp van FamousGrey en Famous Relations naar een virtuele kunstgalerij: The Red Passion Gallery, supported by Campari. “De passie die aan de basis ligt van elke artistieke creatie, krijgt een centrale plaats in de galerij. Campari wil de Belgen inspireren en hen op hun eigen tempo de werken laten ontdekken. De virtuele galerij is volledig gratis toegankelijk voor iedereen, 7 op 7, 24 op 24.”
 
“Passie maakt inherent deel uit van de historiek en het dna van het merk Campari, net zoals kunst en cultuur”, aldus Tihana Rapic, marketing director van Campari BeNeLux. “Daarom was het voor ons belangrijk om een unieke plek te creëren, die de Red Passion weerspiegelt en toegankelijk maakt voor iedereen. Op die manier is het idee van The Red Passion Gallery, supported by Campari geboren. We zijn er trots op dat we een unieke en permanente toegang tot kunst kunnen bieden en de wereld van kunst en cultuur een duwtje in de rug kunnen geven door het uitstekende werk van onze Belgische kunstenaars in de kijker te zetten.”
 
In de verschillende digitale zalen waar je rustig doorheen kan flaneren, ontdek je kunstwerken geselecteerd door drie Belgische curatoren, onder wie Els Wuyts. Elke curator koos een thema, gelinkt aan passie. De collecties worden op verschillende momenten onthuld en tellen elk 15 kunstwerken van drie verschillende Belgische artiesten: Ellen Pil, Catharina Dhaen en Madga Amarioarei voor eerstgenoemde.
 
“Het zijn een paar moeilijke maanden geweest voor onze sector en het herstel lijkt lang en moeilijk te zijn”, zegt Els Wuyts. “We zijn erg blij dat we konden bijdragen aan de realisatie van dit initiatief dat de kunstwereld steunt, ons uitnodigt om artistieke creaties in ons dagelijks leven te integreren en het belang onderstreept van de rol die kunst en cultuur in onze samenlevingen spelen.”
 
FamousGrey stond in voor het bouwen van de virtuele galerij en Famous Relations zorgt met de nodige pers- en influencer relaties voor een virtuele feestelijke opening, met een Negroni bij de hand, zoals het hoort.

“Op social media moet een teaser kunstliefhebbers warm maken om de galerij te bezoeken”, besluit Famous Relations. “Per collectie komen er ook video’s die extra duiding geven bij het verhaal van de artiesten.”

Assets :

• teaser video
• The Red Passion Gallery
• inside The Red Passion Gallery
• inside The Red Passion Gallery
• inside The Red Passion Gallery
• inside The Red Passion Gallery
• inside The Red Passion Gallery

Credits :

• Client : Campari
• Contacts : Tihana Rapic, Damien Laloux
• Curators : Els Wuyts, Joëlle Dubois, Joanna De Vos
• Agency : FamousGrey
• Agency : Famous Relations
• CD : Peter Ampe
• Creation : An-Sofie Keulen
• Creation : Steve Maes
• Account Team : Catherine De Block, Caroline Ropsy, Aurélie Forissier
• PR Team : Kathy Van Looy, Deborah De Klerck, Alexandra Goffart, Eva Van Riet
• Digital Project Manager : Florian Hoffreumon
• Digital Strategist : Wies Dickens
• 3D & Creative Designer : Sacha Lempereur
• UX Director : Maarten Breda
• Social Manager & Copy Nl : Sarah De Prez
• Copy Fr : Melina Mpotos
• Web Developer : Arno Van Biesen, Joeri Evers
• Online Marketeer : Jonas Sprengers, Sander Cuypers
• Producers : Gaelle Haesaert
• Director : Anthony Versluys
• Editor : Sven Vanhee
• Sound Engineer : Eli Sundermann