Lucy geeft cyberpesten een gezicht voor Ketnet

Voor de negende keer bindt Ketnet mee de strijd aan tegen pesten. Dat doet het met een nieuwe editie van ‘Stip It’, een referentie-initiatief waarmee de Vlaamse jongerenzender kinderen wil verbinden en in beweging brengen tegen pesten. Dat doet het station deze keer met een campagne aan het adres van de ouders.

In de loop der jaren hebben de Ketnet-acties een belangrijke impact gehad op het leven van de Vlaamse kinderen. Volgens een enquête van de VRT-studiedienst kent 90% van hen ‘Stip It’. 47% van de ondervraagde kinderen heeft dankzij het initiatief de moed gehad om met een vertrouwenspersoon te praten over het probleem.
 
“Maar vaak blijven onze acties, en de voortrekkersrol die Ketnet speelt om pesten de wereld uit te helpen, nog steeds onder de radar bij de volwassenen”, vertelt Hanne Laureys, brand manager bij Ketnet. “Het is belangrijk dat we ook dit jaar de ouders en de grootouders, dus zoveel mogelijk volwassenen, betrekken in ons verhaal. Daarom lanceren we ook een campagne die vooral naar hen gericht is. Een campagne waarmee we de positieve impact die ze kunnen hebben in dit moeilijk thema benadrukken. Want ze zijn een essentieel onderdeel voor een pestvrije samenleving.”
 
‘Online pesten is niet altijd zichtbaar’ van Lucy concentreert zich op online pesten. Want spijtig genoeg stopt het pesten niet aan de schoolpoort. Integendeel. Door de coronapandemie en de strenge lockdown zijn we verplicht geweest om een groot deel van ons leven online door te brengen, waardoor de schermtijd enorm toegenomen is, ook bij de kinderen.
 
“Omdat online pesten of cyberbullying via digitale kanalen en social media gebeurt, is het iets dat kinderen constant met zich meenemen”, vervolgt Laurent Dochy, CD van Lucy. “Ook thuis, in hun slaapkamer, voor tv, tijdens het eten, ... worden ze ermee geconfronteerd. Als ouder is het niet altijd gemakkelijk om een zicht te hebben op wat hun kinderen online doen of te zien welke berichten of comments ze krijgen. Daarom is het belangrijk om extra waakzaam te blijven en tijd te maken om over pesten te praten. Want erover praten helpt.”
 
Om dat idee te vertalen zochten de CD en zijn troepen naar een manier om de onzichtbare digitale wereld van hun kinderen zichtbaar te maken voor de ouders. “We hebben een heel herkenbaar element uit de digitale visuele taal - de Memoji – gebruikt”, aldus Dochy. “Het interessante aan de Memoji is dat het enerzijds de vertaling van onze gevoelens is in de online wereld. En anderzijds ook als masker van onze gevoelens wordt gebruikt. Het is dat spanningsveld dat we bespelen in de campagne.”
 
Het resultaat is een pakkende tv-spot waar de lijnen tussen de virtuele wereld en de ‘echte’ wereld vervagen. Ook in radio hanteerde het bureau hetzelfde principe. “We zijn op zoek gegaan naar een manier om dat onzichtbare hoorbaar te maken. Waar we voor film de Memoji als visuele metafoor hebben gebruikt zijn dat in radio de typische notificatiegeluiden geworden”, besluit Dochy.
 
Tijdens de Vlaamse week tegen pesten kunnen Ketnetters van maandag 8 februari tot en met vrijdag 12 februari om 18u35 kijken naar het STIP IT-programma met Sarah Mouhamou en Nora Gharib, waarin kinderen hun verhaal over pesten delen.

Assets :

• TvC 'Memoji-girl'
• radio 'Dikke Koe'
• radio 'Dom Kind'
• radio 'Ge Zijt Stom'
• print

Credits :

• Client : Ketnet
• Contacts : Annemie Gulickx, Hanne Laureys, Liselotte Van Halewyck, Elisabeth Roelandt
• Agency : Lucy
• CD : Iwein Vandevyver
• CD : Laurent Dochy
• Creation : Ruben De Praetere
• Creation : Yves Van Hacht
• Creation : Ruben Van Maldeghem
• Creation : Jonas Marysse
• Account Manager : Thomas Vuerinckx
• Account Executive : Sofie Hoorens
• Director of Brand Management : Jonas De Wit
• Film Production Company : Fledge
• Director : Sidney Van Wichelen
• DOP : Maxime Desmet
• Line Producer : Francis Bosschem
• Executive Producer : Roeland Jeangout
• Creative Partner : Diederik Jeangout
• VFX : Studio Plankton
• Music / Soundtrack : Gregory Caron
• Design & DTP : Ken Wuytack
• Radio Production Company : Raygun
• Radio Production Company : VRT spotcel
• Pub & Music Producer : Toon Jansegers
• Production Coordination : Elisabeth De Weerdt
• Production Manager : Jean-François Soenens