Silk licht op voor Proximus

Proximus wil alle Belgen mobiliseren voor de eindejaarsfeesten. Daartoe starten de operator en zijn ecosysteem Silk een grootscheepse campagne met als hoogtepunt een televisiespot die vanaf 18 december te zien zal zijn. Er wordt ook de nodige warmte verspreid via de sociale netwerken, onder andere.

“Elk scherm dat oplicht tijdens deze moeilijke periode, geeft vaak een warme boodschap door”, luidt het bij Proximus. “Een WhatsApp van een vriend, een video-oproep van je grootouders, een foto van je kleinzoon of liefdevolle emoji’s van je liefste. In dat geval licht niet alleen je scherm op, maar ook je gezicht. Boodschappen die een hart onder de riem steken. Dat is precies wat we op dit moment nodig hebben. Proximus nodigt samen met Silk alle Belgen uit om warmte en licht te delen met hun dierbaren, voor een gedeeld eindejaar boordevol licht.”
 
Die uitnodiging werd uitgestuurd in de vorm van een 50’’-spot die je hieronder in primeur kunt bekijken. Er horen kortere video’s bij die verspreid worden via de sociale media.
 
“We hebben allemaal al gezichten zien oplichten bij ontvangst van een boodschap via de tablet of smartphone, meestal gevolgd door een brede glimlach”, aldus creatief Olaf Meuleman die het concept bedacht samen met Johan Van Oeckel. “Dat is het vertrekpunt van de campagne en de tv-spot die het beeld dat we hierboven opriepen gebruikt als een symbool van hoop en verbinding in deze periode van isolement.” En wie kan er dit symbool nu beter verspreiden dan ’s lands grootste telecomoperator?
 
“Elke Belg kan naar de website verlichtheteindejaar.be surfen (die online staat vanaf 15 december, nvdr) om daar virtueel vuurwerk en warme wensen te sturen naar zijn vrienden, kennissen en dierbaren”, aldus Meriem Oucharif, account bij FamousGrey,. “Ook hier is de doelstelling België verlichten. Hoe meer Belgen vuurwerk versturen, hoe meer de kaart van België zal oplichten op het platform.”
 
Proximus zal ook laptops schenken aan de vzw Digital for Youth naargelang de hoeveelheid vuurwerk die via het platform verstuurd wordt, een actie die ondersteund zal worden door een influencer marketingcampagne onder leiding van Famous Relations.
 
“We gaan samenwerken met tien content creators die de actie zullen steunen door hun vele followers te overtuigen massaal wensen te versturen via verlichtheteindejaar.be”, preciseert Kathy Van Looy die aan het hoofd van Famous Relation staat. “Deze influencers zullen een bezoek brengen aan verenigingen zonder winstoogmerk die gesteund worden door Digital for Youth en zullen hiervan verslag uitbrengen via hun sociale media.”
 
Om echt niemand te vergeten en ervoor te zorgen dat de actie echt voor iedereen toegankelijk is, zal Proximus de komende dagen en weken nog andere initiatieven nemen. “Studenten die geen internettoegang hebben, zullen bijvoorbeeld gratis wifi krijgen”, besluit Meriem Oucharif. “Zorgverleners ontvangen 10 Go extra data. En alle Proximus-klanten krijgen tot slot onbeperkt internet thuis.”

Assets :

• film
• website
• video 'fireworks'
• key visual
• key visual

Credits :

• Client : Proximus
• Contacts : Aurélie Denayer, Sophie De Nys, Manoëlle Ballaux, Julie Vanbelle, Perrine De Keyzer, Steven De Deyne
• Ecosystem : SILK
• Agency : FamousGrey
• CD : Peter Ampe
• Creation : Johan Van Oeckel
• Creation : Olaf Meuleman
• Copy : Jean Werner, Gavin Watt
• Client Service Director : Catherine De Block
• Account Director : Audrey Semal
• Account Manager : Meriem Oucharif
• Head of Strategy : Jonathan Detavernier
• Digital Strategy : Tom Willemkens
• RTV Producer : Marie Libouton
• Film Production Company : Czar.be
• Director : Salsa
• Producer : Maarten De Sutter
• DOP : Grimm Vandekerckhove
• Editor : Robin De Praetere
• Post-Production : Czar
• Post-Production Sound : Eli Sundermann for FamousGrey Productions
• Music : I Remember - Molly Drake
• PR : Famous Relations
• Digital Agency : Prophets
• Digital Producer : Jeremy Demoor
• Media Agency : Ellyn O’Byrne
• Head of Media : Ellyn O’Byrne