Darwin générationnelle pour Recupel

Aujourd'hui, les matières premières pour les outils de jardin et de bricolage électrique, comme le cuivre, se raréfient. Une réalité qui pourrait mettre en péril la production future de ces appareils, avec des conséquences très concrètes pour nos enfants et petits-enfants. Histoire que les générations futures ne doivent pas investir dans des moutons pour tondre leurs jardins, Recupel, en collaboration avec Darwin, a décidé de prendre le taureau par les cornes.

« Afin d'éviter une pénurie de matières premières et de prendre soin de l'environnement, nous pouvons transmettre nos outils de jardin et de bricolage électriques, les faire remettre à neuf ou réparer ou encore les faire recycler », introduit-on du côté de chez Recupel. « Le potentiel de recyclage est énorme. Pas moins de 4,8 millions d'appareils électriques et électroniques inutilisés prennent la poussière dans les abris de jardin, les garages et les caves des Belges. Ce qui représente 2.000 tonnes de cuivre qui peuvent être récupérées. »
 
Pour sensibiliser le plus grand nombre à la problématique, l'asbl qui organise en Belgique la collecte et le traitement d'appareils électro usagés et des lampes, a demandé à Darwin de développer une campagne suffisamment convaincante, mais surtout pas réprobatrice. Un exercice toujours périlleux, mais que Darwin a réussi haut la main.
 
« Nous voulons inciter à recycler les outils de jardin et de bricolage électriques, mais sans pointer du doigt », développe la CD de l’agence, Klaartje Galle. « L'objectif est de mieux respecter l'environnement et d'éviter la pénurie de matières premières. Beaucoup de gens recyclent déjà pour les générations de demain. Nous les appelons la "Génération R" et nous les mobilisons afin qu'ils encouragent les autres. Pour ce faire, nous avons conçu une campagne motivante avec en guise de clin d'œil, un mouton comme tondeuse à gazon de remplacement. » Ou encore une foreuse remplacée, judicieusement itou, par un pic… 
 
« La campagne a été lancée ce 14 octobre, à l’occasion de l’International E-Waste Day, une journée mondiale de sensibilisation à la problématique, avec une annonce dans la presse quotidienne », poursuit la CD. « Dans la foulée, elle a été déclinée en presse écrite, à la radio, dans les points de ventes et dans les médias sociaux afin d’activer le groupe cible. »
 
« Le recyclage est une chose que l'on fait pour la prochaine génération », conclut l’Account Director de Darwin, Eva Maes. « Et ce, afin de lui léguer un environnement propre et sain, sans risque de pénurie de matière première. Beaucoup de personnes l’ont déjà parfaitement compris, et recyclent de façon très naturelle. Nous les avons identifiées comme la "Génération R", dont nous avons fait notre porte-parole, qui invite, et non oblige, le plus grand nombre à lui emboîter le pas en allant déposer dès aujourd'hui aux points de collecte les outils de jardin et de bricolage électriques hors d'usage. »

Assets :

• social video
• radio 'mouton'
• radio 'pic'
• dailies
• print

Credits :

• Client : Recupel
• Contacts : Annelies Evens, Tallita Ortiz de la Torre, Valérie Simon, Medina Boufekane, Saar Bentein
• Agency : Darwin BBDO
• CD : Klaartje Galle
• Creation : Mathijs Bettens
• Creation : Jan Schraeyen
• Creation : Olivier Roland
• Account Team : Eva Maes, Marianne Janssens
• Strategy : Barbara De Laet
• Digital : Arnout Everaert
• Graphic Design : Frank Schauwaerts
• Studio : Sarah Van Wylick, François Radermecker
• Photo Production : Bounce Rocks
• Photographer : Daniil Lavroski
• Radio Production Company : Sonhouse