McCann/The Back Room maakt de rekening voor Aldi

McCann/The Back Room ontwikkelde in een recordtijd een zeer uitgebreide campagne voor Aldi. Die wil in de eerste plaats aantonen dat je nog steeds je winkelkar kunt vullen voor een meer dan redelijke prijs, kwaliteit inbegrepen.

“De coronacrisis zorgde bij de consument niet alleen voor financiële onzekerheid, maar zette ook aan om minder vaak naar de winkel te gaan en dus meer te kopen per winkelbezoek”, aldus Kris Van den Brandt, client service director van McCann/The Back Room. Aldi greep deze situatie aan om aan te tonen dat je voor een beperkt bedrag je winkelkar kan vullen, zonder in te boeten aan kwaliteit. Terzelfdertijd wilde Aldi zijn trouwe klanten in deze crisistijd geruststellen dat ze konden blijven rekenen op de Aldi die ze kennen, inclusief het snel en vlot winkelen in je buurt, de verse producten en de onafgebroken lage prijzen.
 
De campagne berust op een simpele, maar essentiële vraag, gezien de conjunctuur: ‘Hoeveel was het?’ “Een vraag die bij iedereen vertrouwd in de oren klinkt, omdat ze refereert naar de herkenbare situatie waarbij een gezinslid polst naar de prijs van de boodschappen”, aldus executive creative director Dominique van Doormaal. “En een vraag met een geruststellend laag bedrag als antwoord, als je Aldi-klant bent. Het bedrag is altijd omgekeerd evenredig met de hoeveelheid gekochte producten.”
 
De vraag wordt gesteld in vertrouwde situaties die bovendien ook zeer representatief zijn: zelfs de homogemeenschap wordt voor een keer niet vergeten, iets wat zo zelden voorkomt dat we het graag benadrukken. Ook niet onbelangrijk is de slimme interactie tussen de verschillende ingezette media. De dagbladadvertenties, de tv- en radiospots, de banners, enzovoort, verwijzen allemaal door naar Aldi.be, waar elk gekocht boodschappenlijstje met het bestede bedrag in elk van de media gepreciseerd wordt. Dat biedt Aldi ook de mogelijkheid om in optimale omstandigheden zijn producten en promoties van het moment voor te stellen. Goed gezien!
 
“We hebben eerst vooral ingezet op impactmedia, alsook op de folder, de newsletter en publicaties op de website”, vervolgt Kris Van den Brandt. “In de winkel zelf hebben we niets gecommuniceerd. Dat kan vreemd lijken in een 360°-optiek, maar in deze coronatijden heeft Aldi bewust POS-materiaal terzijde gelaten om het voor te behouden aan veiligheidsvoorschriften.”
 
“In amper drie weken tijd werd de volledige creatie en productie afgerond, inclusief vier verschillende tv-spots”, besluit Van Doormaal trots. “Absoluut geen evidentie in volle coronatijd. Zo moest er gewerkt worden volgens strenge voorzorgsmaatregelen, met échte bubbels en échte families (voor het respecteren van de social distancing). Ook de location hunting was een uitdaging. Wij kunnen hier nog aan toevoegen dat het teamwork met mediabureau Blue 449, productiehuis Ristretto met regisseur Indra Siera, de fotograaf Jef Boes en natuurlijk Aldi zelf, de sleutel tot het succes is gebleken.” Met ook hier kwaliteit als resultaat.

Assets :

• website
• TvC '€ 32,44'
• TvC '€ 39,97'
• TvC '€ 51,84'
• TvC '€ 79,78'
• making of
• dailies '€ 32,44'
• dailies '€ 39,97'
• dailies '€ 51,84'
• dailies '€ 79.78'
• radio '€ 39.97'
• radio '€ 51.84'
• radio '€ 79.78'

Credits :

• Client : Aldi
• Contacts : Isabel Henderick, Jolien Welleman, Lotte Eeckhout, Simon Vanballenerghe
• Agency : McCANN/THE BACK ROOM
• CD : Dominique van Doormaal
• Client Service Director : Kris Van den Brandt
• Strategic Planner : Liesbeth Coppens
• Creation : Thierry Verdoodt
• Creation : Tom De Vliegher
• RTV Producer : Marlies Neudt
• Online Account Manager : Stefan Paesschesoone
• Account Executive : Lotte Ravelingien, Jojanneke Bunk
• Art Worker : Koen Deschuijteneer, Robin Looyen
• Print Production Director : Chris Mispelon
• Retouching : Jasmijn Decuyper
• Film Production Company : Ristretto
• Producer : Lies Bronselaer, Andreas Vermeulen
• Director : Indra Siera
• DOP : Gerd Schelfhout
• 3D Post-Production : Divide.tv
• Sound : Sonhouse
• Radio Production Company : Sonhouse
• Photographer : Jef Boes