Darwin eeuwig voor Spa

De afgelopen jaren concentreerde Spa zich hoofdzakelijk op innovatie, wat gearomatiseerde waters en natuurlijke limonades opleverde. Vandaag keert het merk terug naar de essentie en datgene wat alle Spa-producten zo uniek maakt: de zuiverheid van het natuurlijke mineraalwater.

“Na een diepgaande analyse van het merk met Darwin, bleek dat zijn unieke zuiverheid het fundamentele kenmerk blijft van Spa”, aldus Séverine Du Champs, marketing manager Spa Benelux. “Met deze campagne wilden we trouw blijven aan dit DNA. We hebben ons er bovendien toe verbonden de zuiverheid binnen onze regio en daarbuiten te ondersteunen en te beschermen.”
 
“De puurheid van het mineraalwater uit Spa is geen toeval”, aldus Taraneh Ataï Kachoui, account executive bij Darwin. “Het water is afkomstig uit het unieke natuurreservaat van de Hoge Venen dat al eeuwenlang intensief beschermd wordt. Daarom kan Spa prat gaan op zijn ‘eeuwig zuivere’ status. Dat etiket is, kort maar goed, het vertrekpunt van de nieuwe campagne.”
 
Die loopt in België en Nederland. Ze omvat OOH, online en televisie, met een spot zoals we er graag wat meer zouden zien. De regie was in handen van Raf Wathion, de productie werd verzekerd door Czar. De 3D die het werk is van Nozon, verdient een bijzondere vermelding.
 
“De campagne geeft de unieke zuiverheid van het water van Spa en zijn geschiedenis opnieuw een centrale plaats in de invulling van het merk”, vervolgt de account. “Het was dus niet moeilijk om te bepalen waar de opnames zouden plaatsvinden: in de Hoge Venen. Die geven het water immers zijn bijzondere zuiverheid. Daarom beschermt Spa ze al 131 jaar.”
 
De spot werd deze winter opgenomen, maar zoals Klaartje Galle (CD bij Darwin) opmerkt, is het in eender welk seizoen een avontuur om in deze streek te draaien. “Tussen de regen en de mist slaagde Raf Wathion erin om de juiste beelden in te blikken. Dat geldt om te beginnen voor het prachtige openingsshot dat niet voorzien was in het oorspronkelijke script. De uitdaging bestond erin de zuiverheid van Spa te verenigen met zijn geschiedenis. Daarom zijn we teruggekeerd naar de bron. Daaraan hebben we de symboliek van de eeuwige cyclus van tijd en seizoenen toegevoegd, zowel in de beelden als in de camerabewegingen. Dat geeft het geheel iets magisch.”
 
De nieuwe baseline zal voor het hele Spa-gamma gebruikt worden. “Voor al deze producten is mineraalwater het ingrediënt dat het verschil maakt”, besluit Taraneh Ataï Kachoui. “De nieuwe baseline illustreert perfect de essentie van het merk. Die zal voortaan voor alle producten herhaald worden bij wijze van rode draad.”

Assets :

• TvC
• poster
• poster
• poster
• poster

Credits :

• Client : Spadel
• Contacts : Séverine Du Champs, Marianne Van Lathem, Sonja Vernooij, Mélanie Decelle
• Agency : Darwin BBDO
• Account Team : Hannelore Van Cauwenberghe, Sandra Demblon, Taraneh Ataï Kachoui
• Strategy : Guy Geerts, Barbara De Laet
• Digitale Strategy : Kendy Smits
• CD : Klaartje Galle
• Creation : Bram Van Looveren
• Creation : Bart Van Goethem
• Creation : Mathijs Bettens
• Creation : Bjorn Blockx
• Creation : Femke Merens
• Creation : Nina Welch
• Copy Fr : Olivier Roland
• Agency Producer : Anna Vanheukelom
• Film Production Company : Czar.be
• Director : Raf Wathion
• 3D : Nozon
• Music : Gregory Caron
• Producer : Lander Engels
• Grading : Kene Illegems
• Post-Production : Bieke De Keersmaecker
• Photographer : Jekyll 'n Hyde
• Photographer : Christian Michaux