Fr

CAMPAIGN OF THE WEEK

mortierbrigade doet zijn ding voor ING

Zondag 2 Februari 2020

mortierbrigade doet zijn ding voor ING

Flashback. Begin januari presenteerde ING ‘Do Your Thing’, een nieuwe creatieve propositie die op punt gesteld werd na een internationale brandingoefening door het Londense bureau Atomic. Bijna een maand later stelt mortierbrigade de eerste campagne op basis van deze nieuwe positionering voor.

“De nieuwe merkoriëntatie en een nieuwe etappe in de Think Forward-strategie weerspiegelen onze intentie om mensen in staat te stellen een stapje voor te blijven in het leven en op de werkvloer. Ze wil mensen aanmoedigen om zich meer bezig te houden met wat hen inspireert”, legde de adverteerder bij de lancering uit. “Mensen moeten zich kunnen concentreren op wat echt voor hen telt, wetende dat ze hun wereld zowel privé als op professioneel vlak, beter kunnen maken.”
 
‘Do your thing’ is met andere woorden een uitnodiging om je vleugels uit te slaan, je projecten te verwezenlijken en je hart te volgen. “. Of het nu privé is of professioneel, iedereen moet kunnen doen wat er voor hem of haar echt toe doet”, aldus Joost Berends, partner en ECD van mortierbrigade. “En als je je eigen ding doet, heb je potentieel ook een positieve impact op je omgeving, want enthousiasme werkt aanstekelijk. Een nieuw huis bouwen maakt je blij en ook je kinderen. Jouw passie voor muziek volop beleven maakt je gelukkig en daarmee raak je ook duizenden andere mensen. Dat hebben we proberen te vertalen in deze eerste campagne.”
 
Die omvat een spot die uitgezonden wordt op televisie en online, OOH en DOOH, aangevuld met een uitgebreid sociaal medialuik, zowel in België als in Nederland. De tv-spot is het werk van Ralf Demesmaeker in een productie van Hamlet. Hij toont een jonge zangeres die net voor ze aan haar concert begint aan het publiek uitlegt wat ze gezien heeft: “mensen die doen wat ze graag doen, het leven dat ze willen leven, leven”. Gelukkige mensen dus voor wie ING bankieren gemakkelijk maakt. Het affichage en sociaal medialuik zijn van dezelfde aard.
 
“Deze campagne is het startschot van een nieuw hoofdstuk voor ING België en Nederland”, besluit Nathalie Ducène, head of advertising bij ING. “Met al onze komende acties en campagnes zullen we deze nieuwe positionering verder uitbouwen. Meer dan ooit willen we mensen aanmoedigen om volop te gaan voor wat echt telt voor hen. ‘do your thing’ vat samen waar we voor staan en waar we in geloven: het potentieel van mensen. Onze rol is om bankieren zo vlot mogelijk te maken door onze diensten continu te blijven ontwikkelen, zodat iedereen meer tijd heeft om te doen wat hij of zij wil doen.”
Assets :
Credits :
  • Client : ING
  • Contacts : Marie-Noëlle Degreef, Lukas Kreutzer, Louise Van Heel, Susanne Lourens, Nathalie Ducène, Mirjam Smit, Géraldine Dumonceau, Margot Geusgens
  • Agency : mortierbrigade
  • CD : Joost Berends
  • CD : Jens Mortier
  • CD : Philippe De Ceuster
  • Creation : Nicolas Mouquet
  • Creation : Geoffrey Masse
  • Strategy : Vincent d'Halluin, Dorien Matthijsen
  • Managing Director : Evert Vermeire
  • Lead Producer : Lore Meert
  • Producer : Anneleen Vande Voorde
  • Digital Project Manager : Shaina Vanderplancke
  • PR Manager : Anne-Cécile Collignon
  • Social Media Manager : Jonas Van Bael
  • Cross Media Designer/DTP : Vito Latorrata
  • Film Production Company : Hamlet
  • Director : Ralf Demesmaeker
  • Executive Producer : Ruben Goots
  • Producer : Jelle Robbeets
  • DOP : Grimm Vandekerckhove
  • Art Director : Pepijn Van Looy
  • Editor : Gert Van Berckelaer
  • Post-Production : Hamlet
  • Grading : Kene Illegems
  • Online : Paprika
  • Online Editor : PJ Brouwers
  • Music & Sounddesign : Gregory Caron
  • VO Recordings : Het Geluidshuis
  • Photo Production Cy : Initials L.A.
  • Photographer : Bob Jeusette
  • Retouch : Yelle Vandenbruaene