Bowling Brands vooruit op zijn manier voor Cofidis

Bowling Brands bedacht zijn eerste campagne voor Cofidis. Die moet herinneren aan de fundamentele principes die de ‘Compagnie financière de distribution’ sinds haar oprichting in 1982 drijven. Bowling vertaalde het in een nieuwe baseline: ‘Cofidis. Vooruit op jouw manier.'

“Cofidis geniet een uitstekend imago en een prima perceptie bij zijn klanten”, aldus marketing & business development director Pierre Bertrand. “Die nemen zelfs voortdurend toe. Bij de klanten en prospecten is het een heel ander verhaal. Daar zijn meerdere redenen voor, met drie fundamentele. De eerste heeft te maken met een slechte kennis van waar Cofidis, zijn DNA en zijn bedrijfswaarden echt voor staan. Ten tweede is het imago van de consumptiekredietsector niet echt positief. Het is vaak zelfs erg negatief en omdat we al meer dan twintig jaar marktleider zijn, weegt dat zwaar op onze schouders. Derde reden voor deze slechte perceptie bij mensen die geen klant bij ons zijn: het feit dat ze onterecht denken dat onze rentevoeten overdreven hoog zijn en dat we waanzinnige prijzen hanteren, hoewel we ons op hetzelfde niveau bevinden als de andere spelers op de markt.”
 
Om het tij te keren gingen de marketeer en zijn troepen eerst op zoek naar een nieuw bureau. Na competitie (in augustus vorig jaar) kozen ze voor Bowling Brands. “We waren onder de indruk van de manier waarop ze de briefing beantwoordden, meer bepaald wat de tone of voice betrof”, vervolgt Pierre Bertrand. “De missie die we Bowling Brands toevertrouwden, was ons imago te versterken, om aldus de kloof tussen de perceptie van de niet-klanten en de werkelijke beleving van de klanten te dichten. Dat komt perfect tot uiting in ons bedrijfsmanifest: ‘We geloven dat het iedereen vrijstaat het leven te leiden dat hij of zij wenst en op zijn of haar eigen manier vooruit te gaan. Onze motor is de mens in al zijn verschillen, de mens die bewust gaat voor zijn dagelijks leven en diegene die beslist om de stap te zetten en zijn droom waar te maken. We luisteren met een open ingesteldheid en begeleiden met behulp van eenvoudige financiële oplossingen.”
 
Bowling Brands vertaalde deze redenering in een nieuwe baseline die geïntroduceerd wordt via een eerste tv-spot, waarin verschillende thema’s zoals gezondheid, het stichten van een gezin, tijd nemen voor zichzelf en zijn familie,… aan bod komen. “Jijzelf weet het beste wat echt belangrijk is in je leven”, vervolgt Pierre Bertrand. “Daarom biedt Cofidis financiële oplossingen voor elke behoefte. In de spot is de zon alomtegenwoordig, net zoals in ons logo. De spot is bedoeld om een sfeer en een toon te scheppen die zullen ingezet worden op al onze kanalen, net als in al onze toekomstige communicaties.”
 
De imagospot wordt het hele jaar 2020 uitgezonden, op basis van een mediaplan dat opgesteld werd door Initiative. Tijdens een eerste fase zal er enkel de spot zijn, om de nieuwe baseline en positionering van Cofidis duidelijk te installeren. Tijdens een tweede fase wordt hij afgewisseld met ‘productspots’. “We gaan niet enkel communiceren rond ons imago of product”, besluit Pierre Bertrand. “Het wordt vooral een mix van beide. De productspots die je binnenkort zult ontdekken, leunen erg dicht aan bij de imagospot, omdat de sfeer, de uitstraling en het positivisme die hij uitstraalt een centrale plaats in onze strategie innemen.”

Assets :

• TvC

Credits :

• Client : Cofidis
• Contacts : Pierre Bertrand, Greet Vandenberghe
• Agency : Untitled Workers Club
• CD : Christophe Ghewy
• Copy : Paul Wauters
• Project Management : Lies De Vos & Gwenn Nevelsteen
• Film Production Company : Lovo
• Director : Dr Bowman
• Sound : Sonhouse