​Ogilvy Social.Lab creëert 4 in 1 voor Ikea

Ikea België vroeg Ogilvy Social.Lab om zijn user generated content te stimuleren, net als het gebruik van de hashtags #MonIkea en #MijnIkea op Instagram. Het bureau nam de handschoen op en kwam met een briljant creatief antwoord op deze uitdaging. Het bedacht de MÜPOLASH, een onwaarschijnlijk designobject met hoog Instagram-gehalte.

“Om de twee seconden deelt een Ikea-fan wereldwijd een foto van zijn of haar interieur op Instagram”, aldus Gregory Ginterdaele, concept provider bij Ogilvy Social.Lab. “Dat leverde tot dusver meer dan 10 miljoen publicaties op: dat is wat je UGC voor User Generated Content noemt. Voor een merk is dat van onschatbare waarde, aangezien er niet alleen een rechtstreekse link is met zijn fans, maar het ook een onuitputtelijke bron van authentieke content is.”
 
Het probleem voor de plaatselijke vestigingen van de Zweedse meubelgigant is dat die miljoenen foto’s gedeeld worden onder de hashtag #Ikea en dus niet onder zijn eigen nationale hashtags #MonIkea en #MijnIkea… “Dit jaar wil Ikea Belgium zijn relatie met zijn fans op de sociale netwerken verruimen en versterken, te beginnen op Instagram”, aldus Antoinette Ribas, de partner in crime van Ginterdaele. “Daartoe analyseerden we de data die door Ikea op de sociale netwerken gegenereerd worden en bedachten we het voorwerp dat wellicht het vaaks op Instagram gedeeld zou worden: een ‘ding’ gemaakt op basis van de vier Ikea-iconen die in 2019 het vaakst ge-instagramd werden.”
 
Dat zijn de ‘Mug’, de ‘Pot’, de ‘Lamp’ en de ‘Shelf’. Eenmaal gecombineerd leverde dat de MÜPOLASH op. De naam bestaat uit de twee eerste letters van elke icoon. “Het was niet makkelijk op het vlak van het design”, bekent het duo. “Maar we konden rekenen op het talent van onze interne designers en op dat van IOL Design in Luik, om het heel mooi en vooral stabiel te maken in eender welke positie.”
 
De MÜPOLASH is vervaardigd in maïs en is volledig biologisch afbreekbaar. De kleur – wit – is ook diegene die het vaakst gebruikt wordt op Instagram. “Er werden slechts vijf exemplaren van de MÜPOLASH gemaakt”, vervolgt Ribas. “Drie zullen gebruikt worden door Ikea, een exemplaar wordt geëxposeerd in het Designmuseum van Gent en het vijfde kan worden gewonnen door de Instagrammers.”
 
Dat brengt ons opnieuw bij de UGC die het duo wil boosten aan de hand van een wedstrijd. Wie de mooiste interieurfoto met de MÜPOLASH duidelijk zichtbaar post, wint de hoofdprijs. En dan is er nog de hashtag #MonIkea of #MijnIkea. “De winnende foto wordt gekozen door een jury bestaande uit professionele ontwerpers en fotografen”, besluit het duo. “Om de deelnemers te helpen hebben we ook een Instagram-filter met augmented reality op punt gesteld, die het mogelijk maakt met de MÜPOLASH te spelen.”

Assets :

• Instagram Filter
• #mijnikea
• social video
• MÜPOLASH
• MÜPOLASH
• MÜPOLASH
• MÜPOLASH
• MÜPOLASH
• MÜPOLASH
• MÜPOLASH
• MÜPOLASH
• MÜPOLASH
• Design Museum Gent
• Design Museum Gent

Credits :

• 3D Printed : UNIC-3D
• Client : IKEA Belgium
• Contacts : Peter Jongert , Ellen Geeraerts
• Agency : Ogilvy Social.Lab
• CD : Gabriel Araujo
• Creation : Antoinette Ribas
• Creation : Gregory Ginterdaele
• Strategy : Awie Erasmus
• Account Team : Caroline Charles, Morgane Morel
• Copy : Pieter Decanniere, Eva Cywinski
• Social Assets : Gauthier Fairon, Sophie Bayet
• Instagram AR Filter : Hugo El Koubi
• Social Media Strategist : Elliot Steed
• Director : Filip Vanzieleghem
• Photographer : Filip Vanzieleghem
• Motion Design : Sadaf Naqui
• Designer : Ogilvy Social.Lab & IOL Design