DDB/VW : "Rescue Drivers"

DDB bedacht voor VW ‘Rescue Drivers’, een unieke sensibiliseringscampagne die gevoerd werd in samenwerking met Croix-Rouge de Belgique en Rode Kruis-Vlaanderen. Doelstelling: de 710.000 Belgische klanten van de autofabrikant gratis initiëren in de beginselen van eerste hulp. Of hoe onze wegen nog veiliger maken.

“Volkswagen is het vaakst verkochte merk in België”, aldus Alice Simon, producer bij DDB. “Onze klant wilde dat iedereen dat zou weten, maar in plaats van een traditionele campagne te maken, zagen we dit leadership als een kans om een unieke activatie te voeren, door te profiteren van de aanwezigheid van meer dan 710.000 Volkswagen-chauffeurs op onze wegen.”
 
In dat verband kregen de automobilisten in kwestie – die per definitie overal in het land rondrijden – een gratis initiatie in de principes van eerste hulp, om aldus echte ‘Rescua Drivers’ te worden, zoals DDB ze gedoopt heeft. “Veiligheid is altijd al primordiaal geweest voor Volkswagen”, vervolgt de producer. “De wegen veiliger maken zit in het dna van het merk en met de ‘Rescue Drivers’ zetten we een stap meer in die richting.”
 
De campagne werd gelanceerd in samenwerking met Croix Rouge de Belgique en Rode Kruis-Vlaanderen. Dat gebeurde via een volledige pagina in de nationale pers en een persoonlijke uitnodiging ter attentie van de VW-chauffeurs om zich in te schrijven op rescuedrivers.be, om een initiatie in de eerste hulp te reserveren bij een concessiehouder naar keuze. Na de opleiding kreeg elke deelnemer een sticker met de vermelding ‘Rescue Driver’ om op zijn auto te kleven. “Doelstelling is dat er altijd iemand in de buurt is die weet hoe je moet reageren in de eerste vitale minuten na een ongeval”, aldus de CD van DDB, Kwint De Meyer. “Een onmiddellijke reanimatie kan de overlevingskansen verdubbelen of zelfs verdrievoudigen.”
 
De campagne was een enorm succes. De 77 sessies die georganiseerd werden bij de 50 VW-concessiehouders overal in het land, waren allemaal snel volzet. Daarom besloten VW en DDB om de actie vanaf 2020 regelmatig te herhalen. “Meerdere concessiehouders uit het netwerk hebben zich al ingeschreven voor de sessies van volgend jaar”, aldus de CD. “De ultieme doelstelling is uiteraard dat alle VW-chauffeurs ‘Rescue Drivers’ worden. We willen ons ook richten tot mensen die niet met een Volkswagen rijden, want weiligheid komt altijd op de eerste plaats en een goede kennis van eerste hulp kan hiertoe bijdragen.”
 
Het succes van de campagne die ook in andere landen interesse wekt, wordt gedeeld via de sociale media en nieuwe advertenties in de nationale dagbladpers. “Om de campagne een menselijk gezicht te geven, hebben we besloten pas opgeleide ‘Rescue Drivers’ naar voren te schuiven”, vervolgt Kwint De Meyer. “Deze campagne is anders, aangezien ze het leadership van een merk niet inzet voor commerciële doeleinden, maar voor het maatschappelijk welzijn in zijn geheel.”
 
“Volgens ons is veiligheid niet enkel een kwestie van uitrusting van de wagens”, besluit Jean-Marc Ponteville, PR Manager van Volkswagen Import Belgium. “De VW-chauffeurs kunnen ook een actieve rol spelen inzake veiligheid, zowel in als buiten hun voertuig.”

Assets :

• website
• dailies
• dailies
• sticker
• sticker
• dailies
• case movie

Credits :

• Client : Volkswagen
• Contacts : Filip Vanrietvelde, Grietje François, Frederic Lequeu
• Agency : DVLR DDB
• CD : Dieter De Ridder
• CD : Naïm Baddich
• CD : Kwint De Meyer
• Creation : Frederic Zouag
• Creation : Nicolas Gaspart
• Creation : Jonathan d'Oultremont
• Creation : Catheline Leroy
• Creation : Jolien Elegeert
• Strategy : Dominique Poncin, Philippe Gerin, Nick Moors
• Account Team : Alice Simon, Tanguy De Kelver, Sylvie De Couvreur
• Digital Producer : Andreas Vanhoutte
• Design & Development : Patrick Downie, Sven Verfaille, Sebastien Tirot
• DTP : Celine Godaert, Bernard Hermant, Benjamin Hiffe