LDV United vindt de juiste woorden voor Mooimakers

LDV United bedacht een nieuwe sensibiliseringscampagne voor Mooimakers. Die speelt in op iets wat we ooit allemaal wel doen (of net niet doen), als we iemand iets zien weggooien op straat.

“Een Vlaming op vier zegt niets als hij iemand iets op straat ziet gooien of clandestien achterlaten”, aldus Mooimakers. “We zijn ons ervan bewust dat het niet makkelijk is om iemand daarop aan te spreken en daarom hebben we met LDV United een paar trucs bedacht.”
 
Deze tips & tricks staan op Mooimakers.be. De traffic naar het platform wordt gegenereerd door een campagne die inspeelt op interactie tussen mensen, aldus Dries De bruyn, de CD van het bureau: “We vragen hoe mensen zouden reageren als ze geconfronteerd zouden worden met een vervuiler. Daarna tonen we de reactie van diezelfde vervuiler. Dat gegeven hebben we creatief vertaald via boodschappen op de sociale media, interactieve Instagram-peilingen, vragen en pre-rolls op YouTube. Iedere keer met dezelfde boodschap: ‘Maak gerust woorden vuil aan zwerfvuil’.”
 
“De eerste raad die we geven is om eerst de situatie te analyseren alvorens eventueel te reageren”, luidt het bij Mooimakers. “De meeste mensen staan zeker open voor discussie, als ze tenminste op de juiste manier wordt gevoerd. We willen uiteraard niemand in gevaar brengen.”
 
Mooimakers raadt aan om altijd met de glimlach te reageren. Of, voor de meer verlegen medemens: aan de hand van een gebaar. Lichaamstaal heeft immers vaak een grote impact. Dit soort signalen worden onbewust door de andere persoon opgevangen en bepalen de sfeer van het gesprek.”
 
“Iemand aanspreken is niet meteen gebruikelijk voor Vlamingen”, besluit Dries De bruyn. “En al helemaal niet om iemand te berispen. De rol van deze nieuwe campagne bestaat erin deze vorm van burgerzin te dedramatiseren en aan te moedigen.”
 

Assets :

• case study
• website

Credits :

• Client : Mooimakers
• Contacts : Kelly Baetens
• Agency : LDV United
• Account Team : Marieken Maes, Elise Crispeels
• CD : Dries De bruyn
• CD : Dennis Vandewalle
• Creation : Vivienne Mak
• Creation : Manon Penné
• Creation : Jannis Min jou
• Creation : Thomas De Boeck
• Strategy : Tomas Sweertvaegher
• Production : Bozon