mortierbrigade provoceert voor ING

‘Love. Hate. Debate.’ Voor de eerste keer onthult ING werken uit haar eigen collectie aan het grote publiek. Deze unieke stukken uit de hedendaagse kunst moeten reacties en emoties opwekken. Hetzelfde geldt voor de campagne van mortierbrigade ter aankondiging van het evenement. Die wil bezoekers aanzetten om verder te kijken dan hun eerste indruk en het debat openen rond deze exclusieve collectie.

De expo ‘Love. Hate. Debate.’ Is opgebouwd als een conversatie rond de geëxposeerde kunstwerken. Ze werd samengesteld door Anne Petre, Art Advisor bij ING, in samenwerking met Base Design.
 
Om de tentoonstelling bekend te maken bij een breder publiek, baseerde mortierbrigade zich op de houding van heel wat mensen ten opzichte van hedendaagse kunst, door op digitale affiches, advertenties en online video’s hedendaagse kunstweren te tonen, vergezeld van een provocerend citaat. Dat wil aanzetten tot discussie en kunst van zijn voetstuk halen. Het gaat om zinnen als “Ik begrijp er niets van, maar ik vind het geweldig” of “Een kind kan dat ook”.

“Door de conversatie rond kunst op het niveau van onze eigen vooroordelen te plaatsen wil mortierbrigade een breder publiek prikkelen en aanzetten om de werken te bekijken. De titel van de expositie vat dit geheel mooi samen. ‘Love. Hate. Debate.’ Drie woorden die alles zeggen over hoe mensen staan tegenover kunst”, aldus Joost Berends, partner en executive creative director bij mortierbrigade. “Het gaat niet enkel om mooi vinden of lelijk, het gaat om de discussie die het werk teweegbrengt. Je kan iets mooi vinden of lelijk, maar het is interessanter om te proberen begrijpen en daarover te discussiëren.”

“Kunst zit in het DNA van ING”, aldus Marie-Noëlle De Greef, head of communications & brand experience bij ING. “De kunstverzameling van Baron Lambert groeide in de loop der jaren uit tot een referentie in hedendaagse kunst. Door de collectie voor de eerste keer open te stellen voor een breed publiek en mensen te prikkelen om na te denken over deze werken, hopen we kunst meer toegankelijk te maken. Dit is ook het uitgangspunt voor een aantal andere activiteiten die we parallel met de expositie organiseren, met als doel een ander publiek in contact te brengen met hedendaagse kunst.”

‘Love. Hate. Debate.’ is tot 15 maart 2020 te zien in het ING Art Center.

Assets :

• digital billboards
• digital billboards
• poster
• poster
• poster
• print
• print
• poster
• print
• print
• poster
• print

Credits :

• Client : ING
• Contacts : Nathalie Ducène, Katia Pappas
• Agency : mortierbrigade
• CD : Jens Mortier
• CD : Joost Berends
• CD : Philippe De Ceuster
• Creation : Frederic Zouag
• Creation : Nicolas Gaspart
• Strategy : Dorien Mathijssen
• Lead Producer : Lore Meert
• Producer : Anneleen Vande Voorde
• PR Manager : Anne-Cécile Collignon
• Social Media Manager : Jonas Van Bael
• Social Media Creation : Vito Latorrata
• Design : Base Design
• Cross Media Designer / DTP : Sophie Bayeul