Lielens plagie pour Bebat et Ovam

En Flandre, une famille moyenne possède 160 piles, dont 30 usagées. Cela signifie que plusieurs millions de piles sont oubliées dans des tiroirs ou les appareils inutilisés. Histoire d'inciter les Flamands de partir à la quête de leurs piles usagées et, surtout, de les ramener dans un point de collecte, Lielens a développé pour Bebat et l’OVAM, une grande campagne dont le titre ne laisse place à aucune équivoque : "Avis de recherche"…

« On évalue à 84 millions le nombre de piles usagées qui trainent dans les maisons flamandes », introduit l’Account Director de Lielens, Sandra Wille. « Elles se cachent souvent dans les cuisines, les débarras ou les garages… Ce qui représente des tonnes de matières premières précieuses qui pourraient être recyclées. Les Belges savent que les piles usagées doivent être récupérées, mais le réflexe de les ramener dans un point de collecte doit néanmoins encore être rappelé régulièrement. C'est pourquoi l'objectif principal de cette campagne "Avis de recherche" est d’accélérer ce changement de comportement ! »
 
Celle-ci se décline en TV, radio, affichage, DM et en ligne, avec notamment une série de vidéos diffusées sur les réseaux sociaux… « Notre concept créatif : créer un "sentiment d'urgence", en s’appuyant sur les "Avis de recherche" de personnes disparues, régulièrement diffusés à la télévision », développe cette fois la créative, Veerle Guiljam. « En plagiant la forme et le ton de ces avis, et en les adaptant à notre propos : "Nous recherchons toutes les piles usagées qui se cachent en Flandres"… »
 
Le plagiat est parfaitement maîtrisé. Tous les codes du genre sont au rendez-vous. Mention spéciale néanmoins pour les vidéos en ligne, qui, pour le coup, reprennent ceux du journalisme "d'investigation", avec l'incontournable témoin de service qui a tout vu, et qui ne se prive évidemment pas pour le raconter avec force détails… « En personnalisant la campagne, commune par commune, nous impliquons encore plus notre cible et l'encourageons à agir davantage », complète la créative. « Chaque municipalité a reçu une affiche personnalisée avec le nombre de piles usagées recherchées. À Louvain, il s’agit de 1.510.350 piles, à Asse 405.450, à Hoeilaart 133.740… »
 
« Côté plan média, un DM a d’abord été envoyé à toutes les communes, les intercommunales et les points de collecte, afin de les prévenir du problème sous la forme d’un véritable "Dossier d’enquête" suggérant des disparitions importantes dans leur commune », conclut Sandra Wille. « Dans la foulée, la campagne grand public a été lancée avec un "Avis de recherche" à la radio et à la télévision Een, juste avant et juste après le journal télévisé. La campagne est également déclinée en affichage JC Decaux et Adshel, ainsi que sur les flancs de bus. Last but not least, trois affiches événementielles renforce le tout à Anvers et Gand. »

Assets :

• TvC
• online video
• online video
• online video
• online video
• radio
• posters
• poster Antwerpen
• bus Leuven

Credits :

• Client : BEBAT, OVAM
• Contacts : Nele Peeters, Yade Truijens (Bebat) et Frank Van Swalm, Jan Verheyen (Ovam)
• Agency : Becoming
• Account Team : Laura De Vylder, Amandine Hellin & Sandra Wille
• CD : Frédéric Pousset
• Creation : Veerle Guiljam
• DTP : Celia Calvo Armenta
• Film Production Company : Superette
• Director : Kristiaan Debusscher
• Photographer : Marcel Veelo
• Retouches : Marcel Veelo en collaboration avec Patrick Videira
• Radio Production Company : Sonhouse
• Print Production : Michel Bernard
• Online : Bubka
• Website : Little Miss Robot