FamousGrey valt in herhaling voor Volvo

FamousGrey maakte een uitstekende radiocampagne voor Volvo. De producties zijn bedoeld om het grote publiek er definitief van te overtuigen dat veiligheid de absolute prioriteit van de Zweedse autobouwer is. Wat is er nu beter dan herhaling om ervoor te zorgen dat een boodschap blijft hangen?

“Tegen 2020 wil Volvo het aantal verkeersslachtoffers in de nieuwe wagens van het merk tot nul herleiden”, aldus FamousGrey. “Dat is ambitieus, maar haalbaar. Vandaag kan geen enkel merk rivaliseren met de veiligheidsinstellingen van Volvo waarmee zelfs de standaardmodellen uitgerust zijn.” En meer bepaald de standaardversies van de V90, S90 en XC90, die tijdelijk aangeboden worden met een aantal hoogtechnologische veiligheidsopties die ontworpen zijn om de chauffeur onderweg bij te staan.
 
Dat geldt bijvoorbeeld voor de ‘Lane Keeping Aid’ of de ‘City Safety’ die de mensen binnen en buiten de auto helpt te beschermen door elk potentieel gevaar te identificeren en te vermijden. Natuurlijk is er ook de onmisbare snelheidsregelaar die, in pure Volvo-stijl, de snelheid zelfs kan aanpassen naargelang de verkeersborden. Een Volvo kan met andere woorden bijna met de ogen toe bestuurd worden.
 
Om die boodschap door te geven bedachten de creatieven van het bureau dus een radiocampagne zoals we die graag veel vaker zouden horen. Deze omvat drie producties die door de herhaling van drie welgekozen woorden de drie hierboven genoemde technologieën perfect illustreren.
 
“De USP van Volvo wordt op een creatieve en doordachte manier aan de consumenten gepresenteerd”, vertelt ECD Peter Ampe. “De eerste seconden van de spot tarten elke verbeelding, door complexe veiligheidsopties op een kinderlijke en repetitieve manier voor te stellen. Het ligt mijlenver van de klassieke spots waarin de veiligheidsopties meestal zorgvuldig opgesomd worden en die een aandachtig luisterend oor vragen. De audio ervaring is bijzonder en de geluidsengineering van zeer hoge kwaliteit.”
 
“Automerken hebben het altijd over lederen zetels, panoramische daken en navigatiepacks, maar de belangrijkste opties inzake veiligheid zijn onzichtbaar. Met deze campagne willen we ze tastbaarder maken en de luisteraar de kans bieden ze te ervaren. Er liggen nog andere ideeën rond hetzelfde concept klaar voor een latere ontwikkeling.”
 
De spots werden volledig intern ingeblikt bij FamousGrey Productions. Ze zijn twee weken lang te beluisteren op een selectie nationale radio’s. De campagne wordt ondersteund door een reeks affiches en een website die zich concentreert op een sales incentive; ook die werd ontwikkeld door FamousGrey.

Assets :

• radio 'Automatic Speed Limiter'
• radio 'City Safety'
• radio 'Lane Keeping Aid'
• print

Credits :

• Client : Volvo Car Belux
• Contact : Balder D’hondt, Lolita Swanet
• CD : Peter Ampe
• Creation : Marc Richard Vander Heyden
• Creation : Tom Berth
• Creation : Geert De Rocker
• Creation : Diederik Jeangout
• Copy : Marc Richard Vander Heyden, Tom Berth, Diederik Jeangout, Geert De Rocker, Jonathan d’Oultremont
• Project Leader : Matthias Roose, Gwennaëlle Biernaux, Klaartje Vanmulders
• Brand Leader : Barbara van Huis
• RTV Producer : Loes Fierens
• Production Director : Emily Rammant
• Radio Production Company : FamousGrey Productions
• Sound Engineers : Eli Sundermann, Pierre-Etienne Bonnet
• Voice Coach : Raf Debraekeleer
• Soundstudio : FamousGrey Productions
• Agency : FamousGrey