mortierbrigade doet zijn duit in het zakje voor Lotto

Voor een keer is de Campaign of the Week een Top Topical (in een modern jasje) die verschijnt bij de poging van de Belgische wielrenner Victor Campenaerts om het werelduurrecord te breken. Om hem te steunen en aan te moedigen bedachten mortierbrigade en Lotto een tactische zet die letterlijk moet worden opgevolgd.

Op 16 april om 12u plaatselijke tijd (20u in België) zal Victor Campenaerts, de 27-jarige Belgische wielrenner uit de Lotto Soudal club, een gooi doen naar het werelduurrecord op de Bicentenario d’Aguascalientes wielerpiste in Mexico. Tenminste als aan alle voorwaarden voldaan is, anders wordt de poging uitgesteld tot de volgende dag.
 
Het huidige record is sinds 7 juni 2015 in handen van de Brit Bradley Wiggins die 54,526 kilometer aflegde. Het laatste Belgische record dateert uit 1972, toen ene Eddy Merckx 49,431 km aftrapte.
 
“Lotto en de leden van Lotto Soudal wilden hun ploegmaat absoluut steunen bij zijn uitdaging”, aldus Joost Berends, de CD van mortierbrigade. “Daarom bedachten we een originele manier om hem aan te moedigen bij zijn prestatie. In een Facebook-video ontdekken we hoe we symbolisch een Y kunnen delen, zodat Victor verandert in Victory.” Daarbij hoort de hashtag #Victor2VictorY, in de hoop dat Twitter hetzelfde effect heeft op de Antwerpenaar als het beroemdste energiedrankje dat je vleugels geeft.
 
Momenteel deelden al verschillende atleten een Y op de sociale netwerken. Of het nu gaat om het symbolische afstaan van een letter uit je naam of om een foto die op een bepaalde manier aan een Y doet denken, alles is welkom om te tonen dat we achter onze landgenoot staan. Fietsenfabrikant Ridley, de officiële leverancier van Lotto Soudal, zal zondag zijn steun betuigen tijdens Parijs-Roubaix, door zijn eigen Y te vervangen door de snor van Victor op alle fietsen van de ploeg. Tijdens dezelfde wedstrijd hebben toeschouwers zelf bewust besloten om de ‘Y’ in de namen van de dorpen waar het peloton doorreed te vermommen.
 
“We wilden een sympathieke manier voor Lotto vinden om Campenaerts te steunen”, besluit Joost Berends. “Het idee om Y’s te gebruiken om Victor aan zijn Victory te helpen, heeft zin en deze campagne is sterk dankzij haar eenvoud: atleten, journalisten en supporters kunnen Victor allemaal aanmoedigen met een post. Dat was de bedoeling: iets maken dat gemakkelijk gedeeld kan worden en visueel veelzeggend is.”

Assets :

• Facebook
• YouTube
• Ridley
• Facebook key visual
• stunt 'Paris-Roubaix'

Credits :

• Client : Nationale Loterij/Lotto
• Contacts : Bénédicte Lobelle, Céline van Gansbeke, Joke Vermoere, Pieter-Jan Adriaensens
• Agency : mortierbrigade
• CD : Jens Mortier
• CD : Joost Berends
• CD : Philippe De Ceuster
• Creation : Frederic Zouag
• Creation : Nicolas Gaspart
• Head of Production : Charlotte Coddens
• Strategy : Vincent d'Halluin & Laura Deknock
• Producers : Tuyen Pham & Nissime Janssens
• PR Manager : Anne-Cécile Collignon
• Social : Jonas Van Bael
• Motion Designer : Vito Latorrata