Wunderman redt de dag voor Lunch Garden

Lunch Garden kent iedereen. Maar helaas niet altijd zoals de restaurantketen dat zelf zou willen. Hij sleept immers een oubollig imago met zich mee, vooral bij jonge gezinnen. Daarom wil hij zijn merkperceptie bijsturen.

“Ouders met jonge kinderen hebben een hele drukke agenda, met hun werk, hun gezin, hun vrienden”, begint Lunch Garden, de Belgische zelfbedieningsketen die 75 restaurants telt in ons land. “Als er iets misloopt in die gechronometreerde planning, wordt zelf koken haast onmogelijk. Voor dat soort momenten is Lunch Garden de perfecte plek.”
 
“Dat was ons vertrekpunt”, aldus Manuel Ostyn, de CD van Wunderman Antwerp. “We hebben gekozen om een overbezette mama te volgen tijdens haar drukke dag, waarbij alles misloopt en al die tegenslagen belichaamd worden door een ongelukkig personage dat het hele verhaal door de planning in de war stuurt.”
 
Deze ongenode gast die onzichtbaar is voor de andere protagonisten, is de leuke verrassing van deze imagocampagne. Zijn verbeelding is eindeloos, als het erop aankomt om de onvermoeibare, moedige et strikt georganiseerde mama stokken tussen de wielen te steken. “Het was belangrijk om typische, amusante en uit het leven gegrepen momenten te vinden”, vervolgt de creatief Wout Geysen. “Daarna bestond de hele uitdaging erin het personage op een natuurlijke manier te integreren. Hij moest alles in enkele seconden om zeep helpen, zonder te veel gedoe. Het vroeg veel tijd, precisie en vooral veel takes.”
 
Die werden ingeblikt door regisseur Benny Vandendriessche en het productiehuis Wenneker. “Van al diegenen aan wie we onze scripts voorgelegd hebben, waren Wenneker en Benny de meest kritische”, vervolgt Tijs Dejonckheere, de creatieve wederhelft van Wout. “Ze knipten in het oorspronkelijke storyboard, veranderden de tekst, pasten de chronologie aan. Ze weigerden ook om in twee dagen te draaien (het werden er uiteindelijk drie). Deze kritische blik en de visie van Benny overtuigden ons.”
 
De twee spots zullen een jaar lang afwisselend uitgezonden worden? Ze werden zo gefilmd dat telkens een ander menu in de kijker staat. De zes eerste versies zijn af; de rest staat gepland in de loop van het jaar.
 
Nog even preciseren dat Lunch Garden onlangs zijn restaurants in een nieuw kleedje stak en in samenwerking met zijn bureau een volledige rebranding onderging. Zonder onaangename verrassingen in dit geval!

Assets :

• TvC
• TvC

Credits :

• Client : Lunch Garden
• Contacts : Sabine Vanderveken, Silke Van Den Houte, Simon Goossens, Emilie Van Vlasselaer
• Agency : VML Belgium
• CD : Pieter Staes
• CD : Manuel Ostyn
• Creation : Wout Geysen
• Strategy : Evert Van den Broeck, Denis Ghys
• Account Team : Valérie Rosiers, Veroniek Hesters
• Producers : Bruno Dejonghe, Amélie Van Campen
• Sound Design : Menno Van Riet
• Film Production Company : Wenneker.be
• Director : Benny Vandendriessche
• Sound Branding : Sonhouse