​Air ontcijfert het dna van de Borlee-broers voor BMW

Zouden identieke tweelingen die hetzelfde leven leiden en hetzelfde beroep uitoefenen ook hun auto op dezelfde manier configureren? Dat was wat Air en BMW zich afvroegen in de aanloop baar het Autosalon.

“BMW en Air lanceerden recent het BMW-personalisatiebudget: een nieuwe manier om BMW-rijden nog unieker te maken”, aldus Joeri Van den Broeck, de CD van Air. “En om zo nòg meer persoonlijk rijplezier te bieden. Waarbij niet langer vertrokken wordt van een algemene korting tijdens de salonperiode. De concessiehouder berekent jouw voordeel op maat om jouw BMW even uniek als jijzelf te maken.”
 
Om dat personalisatiebudget te promoten voerden het Duitse merk en Air een uniek experiment met Kevin en Jonathan Borlée, twee tweelingbroers die als twee druppels op elkaar lijken. Tenminste op het eerste gezicht. Voor ‘BMW versus DNA’ gebruikten beide broers elk de BMW-configurator om hun eigen X2 samen te stellen. Gaan ze voor dezelfde kleur omdat ze dezelfde haarkleur hebben? Of nemen ze dezelfde velgen omdat ze dezelfde schoenmaat hebben?
 
Het antwoord volgt in een online video van 90’’ die gepost werd op een specifiek online platform; traffic wordt gegenereerd door een teaser van 15’’. De campagne omvat ook een radioluik, YouTube (prerolls), video bannering e-mailing, een sociaal medialuik, een making-of en uiteraard aandacht in de brochure van de Duitse constructeur: “Op het platform ontdekken de bezoekers ook de verschillende personalisatiebudgetten per model. Die gaan van 2.000 euro voor de BMW i3 tot 8.655 euro voor de 630i Gran Tourismo”, vervolgt de CD. “In een latere fase van de campagne zullen de Borlee-broers ook opduiken in nieuwe video’s, waarin ze de verschillen tussen de door hen gekozen opties voor hun BMW X2 zullen uitdiepen.”
 
“De broers Borlée zijn niet toevallig gekozen”, besluit Joeri Van Den Broeck. “Het zijn ‘ambassadeurs’ van BMW. Dit is een perfecte integratie van ambassadeurschap en een relevante toepassing ervan. Het feit dat ze een identieke tweeling zijn, viel perfect samen met het inzicht dat we wilden brengen rond het BMW-personalisatiebudget: dat iedereen uniek is, zelfs een identieke tweeling. Deze campagne versterkt de overeenkomst die BMW en de broers Borlée hebben. Op die manier worden één en één drie.”

Assets :

• website
• teaser
• video
• radio

Credits :

• Client : BMW Belux
• Contacts : Lies Eeckmans, Steven De Deyne, Isabelle Regnard
• Agency : Air
• ECD : Eric Hollander
• CD : Joeri Van Den Broeck
• CD : Bart Gielen
• Creation : Maxime Laitat
• Creation : Jérémy Stoquart
• Creation : Dries Floridor
• Creation : Ruben Van Maldeghem
• Creation : Fred Maes
• Account : Ophélie Van Hagendoren
• Strategy : Dieter Riemaeker
• Head of Digital : Yann Balbaert
• Connection Planner : Coppelia De Crane D’Heysselaer
• Producer : Victoire Kaiser, Marlies Neudt
• Digital Producer : Greg Pin
• Digital Project Manager : Amandine De Vlieghere, Emilie Seynaeve
• Web Designer : Filiz Elaerts, Rémy Gustin
• Web Developer : Bruno Vergne, Yacine Muedden, Quentin Goossens