Happiness telt live af voor OVK

Happiness bedacht een nieuwe beklijvende sensibiliseringscampagne voor OVK, de Nederlandstalige tak van de vzw Parents d'Enfants Victimes de la Route. In de ether tegen eind dit jaar: 640 potentiële radiospots.

Flashback. 25 jaar geleden, in maart 1993, kwamen 30 gezinnen die een kind, broer, zus,… verloren bij een verkeersongeval samen om een actiegroep op te richten. Die doopten ze Ouders van Verongelukte Kinderen - Parents d'Enfants Victimes de la Route. Twee jaar later werd dat een NGO en een nationale solidariteitsbeweging die vandaag – helaas – meer dan 800 gezinnen groepeert.
 
In België kwamen vorig jaar 640 mensen om in het verkeer. Dat is 13% minder dan in 2016. Statistisch gezien is dat positief, maar voor de ouders en verwanten van de 640 slachtoffers hebben de 640 slachtoffers die wel nog vielen een naam en een gezicht; het zijn dierbaren die ze nooit meer kunnen bellen of zien. Daarom is het belangrijk erop te blijven hameren dat de Belgische wegen nog steeds slachtoffers maken, ook al zijn dat er dan elk jaar een beetje minder.
 
“13% minder is goed, maar 100% zou natuurlijk nog veel beter zijn voor iedereen”, aldus Geoffrey Hantson, ECD van Happiness “Bijna twee verkeersdoden per dag blijft zeer veel en onaanvaardbaar.” Om deze vaststelling tastbaar te maken, kwam Happiness op een idee dat even groot als de problematiek is: een radiospot uitzenden voor elk verkeersslachtoffer. “Vanaf 20 maart tot eind dit jaar zal OVK elke keer er iemand het leven laat bij een verkeersongeval, een radiospot uitzenden. Daarin zullen ouders van OVK aankondigen dat de zoveelste familie een dierbare verliest in het verkeer.”
 
Een pakkende manier om de Belgische automobilisten eraan te herinneren dat het vitaal en dringend is om verantwoord en voorbeeldig te rijden: zonder snelheidsovertredingen te begaan, zonder alcohol, smartphone, sms’en, enzovoort. “Natuurlijk is de doelstelling om zo weinig mogelijk spots uit te zenden”, besluit de ECD. “Als het toch moet, zal dat gebeuren via de DAB+-zenders in Vlaanderen, en meer bepaald op Club FM, VBRO, VBRO Evergreen, Family Radio en Topradio die 10% van de Vlamingen bereiken, vooral in de auto. Ik wil overigens van de gelegenheid gebruikmaken om de Directeur van IP Radio, Steve Van den Audenaerde, bedanken: hij maakte het unieke mediaplan mogelijk, in samenwerking met de geluidsstudio Raygun voor de productie van de spots. Ik hoop dat de Franstalige tak van de vereniging het voorbeeld van zijn Nederlandstalige tegenhangers snel zal volgen.”

Assets :

• case movie
• '64'
• '65'
• '66'
• '67'
• '68'
• '69'
• '70'

Credits :

• Client : OVK - Ouders van Verongelukte Kinderen
• Contacts : Koen van Wonterghem, Ellen Ruys
• Agency : Happiness Brussels
• CD : Geoffrey Hantson
• CD : Mateusz Mroszczak
• CD : Philippe Fass
• Creation : Roxane Schneider
• Creation : Pieter Claeys
• CEO & Strategic Director : Karen Corrigan
• Group Account Director : Hans Smets
• Account Manager : Tine Van Hasselt
• Junior Account Manager : Gaelle Maes
• Radio Production Company : Raygun
• Radio Director : Peter Baert
• Production : Jérôme Gijsen, Liesbeth Demolder
• Film Production : Lisa Gadeyne, Sumi Arcos Mina
• Motion : Remke Faber, Karlien Huygels