LDV United illumine Modular

Modular Lighting Instruments est un pionnier en matière d'éclairage architectural au niveau mondial. Leurs produits affichent toujours un design vif, audacieux et innovant. Une attitude que LDV United a traduite également dans leurs campagnes.

« Modular nous a demandé de créer un univers original, qui soit facile à décliner », introduit le créatif de LDV, Thomas Thysens. « Modular est connu pour son approche différente et suit toujours son propre chemin. Parallèlement, ils travaillent étroitement avec des architectes et designers. Ce sont ces collaborations et cette vision qui constituent les bases du thème : "cult". »
 
La campagne présente effectivement un culte personnel, baptisé le "Cult of M", qui s'inspire des Yakuza, soit des membres d'un groupe du crime organisé au Japon, et Bosozoku, soit, pour le coup, des motards et chauffards nippons également, qui s'adonnaient à la conduite dangereuse en faisant un maximum de bruit dans les années 70-80. « Modular est une marque tendance qui est souvent copiée », développe cette fois le CD, Kristof Snels. « C'est pourquoi nous avons cherché un univers surprenant et unique, que nous avons trouvé en nous inspirant de la mafia japonaise et des enfers. Ce n'était évidemment qu'un point de départ, à partir duquel nous avons créé notre propre monde. »
 
"Cult of M" a été traduit par Initials LA et Marie Wynants, en sept images et un film. « Marie a un style très personnel », poursuit le CD. « Elle est photographe, réalisatrice, mais également danseuse et chorégraphe professionnelles. Malgré son jeune âge, elle a déjà travaillé pour le groupe électro-pop belge Oscar & The Wolf, la styliste belge Ann Demeulemeester ou encore Delvaux. Pour Modular, elle a parfaitement mis à profit ses nombreux talents pour construire et donner vie à un univers contemporain et esthétique, fabriqué de A à Z. »
 
Le tout constituera le fil rouge pour toutes les communications de la marque pour ces deux prochaines années. « La campagne est en effet utilisée dans 52 pays à travers le monde », conclut Christophe Snels. « Le groupe cible est composé d'architectes et d'architectes d'intérieur haut de gamme. L'univers que nous avons créé n'est pas seulement utilisé dans le film et la presse, mais aussi en ligne, dans les catalogues, les événements et même pour le R&D. »

Assets :

• 'The Cult of M'
• 'car'
• 'gang'
• 'judo'
• 'lockers'
• 'portrait'
• 'zaal'
• 'band'

Credits :

• Client : Modular Lighting Instruments
• Contact : Isabelle Six
• Agency : LDV United
• Account : Elise Crispeels
• CD : Kristof Snels
• CD : Dennis Vandewalle
• CD : Dries De bruyn
• Creation : Thomas Thysens
• Strategy : Jef Raeman
• Photographer : Marie Wynants
• Director : Marie Wynants
• DOP : Sander Vandenbroucke
• Production Cy : Initials LA
• Post-Production Film : Pixmix
• Post-Production Photo : Mr. Blonde
• Sound : Senstudio
• Styling : Lisa Lapauw
• Make Up : Sharon De Winter
• Art Department : David Konix
• Design : Maister