FamousGrey/Volvo : "Fluo Jacket"

FamousGrey bedacht een heel leuke en vooral zeer slimme actie voor de Volvo S90, een van de veiligste wagens ter wereld, maar bovendien ook van de meest geslaagde modellen inzake design en esthetiek. Op een detail na dan toch: het veiligheidshesje.

“Steeds meer mensen gaan prat op hun uniekheid door hun kleren en de manier waarop ze eruit zien”, aldus het beroemde bureau. “Resultaat? De business van de kledij op maat doet het momenteel bijzonder goed. Voor zijn S90, een van de veiligste wagens ter wereld, besloot Volvo Car Belgium zijn unieke Scandinavische vakkennis te combineren met het unieke talent van de Gantse kleermaker Aravinda Rodenburg. Samen besloten ze het enige minpunt van de wagen aan te pakken: het onelegante veiligheidshesje.”
 
Aravinda Rodenburg is een van de vier ‘bespoke tailors’ die België nog telt. “Letterlijk betekent bespoke besproken”, vervolgt men bij FamousGrey. “De mensen die een beroep doen op de knowhow van Rodenburg zijn liefhebbers van authentieke stukken die de passie voor het vak tot haar recht laten komen. Dat zijn ook de kwaliteiten die Volvo zocht toen het een partner onder de arm nam om zijn veiligheidshesje opnieuw te ontwerpen. Het accessoire moest perfect passen in een kwaliteitswagen die zelf expertise belichaamt.”
 
Aravinda Rodenburg: “Een hesje met zo’n banaal design paste niet bij zo’n geraffineerde wagen. Nochtans kunnen veiligheid en esthetiek perfect samengaan, als j er maar lang en hard genoeg over nadenkt.” Een uur of twintig lang werd eraan gewerkt; de grootste uitdaging bestond erin de elementaire veiligheidsregels na te leven. “Om het hesje te maken was ik verplicht om polyester te gebruiken, een stof waarmee het veel moeilijker werken is dan met mijn favoriete materie wol bijvoorbeeld. En natuurlijk moesten de fluo stroken op het hesje aangebracht worden.”
 
Het resultaat is verbluffend: een chique kostuumvest met enkele borstzakjes. “De fluo gele stof en de reflecterende stroken zijn conform de veiligheidsregels, maar de snit, de luxueuze voering en de knopen in buffelhoorn maken het een elegant vest. Ik ben zeer blij met het resultaat”, aldus de verheugde leermaker die nu een veiligheidshesje gaat maken voor de 50 eerste nieuwe kopers van een Volvo S90.
 
De actie wordt ondersteund door online banners en social ads op Facebook, in partnerschap met Mindshare, een online video, pre-rolls op YouTube, e-DM naar de fleet managers, een papieren DM met stalen van de stof die naar prospects verstuurd worden en een online platform.

Assets :

• video
• website
• making-of
• making-of
• making-of
• making-of
• making-of
• making-of
• making-of

Credits :

• Client : Volvo Car Belux
• Contacts : Balder D’Hondt, Lolita Swanet, Franne Nagels, Manuel De Bolle
• Agency : FamousGrey
• CD : Katrien Bottez
• CD : Ad Van Ongeval
• CD : Jérémie Goldwasser
• Creation : Tom Jacobs
• Creation : Charles-Elie Chauvaux
• Copy : Tom Jacobs
• Project Manager : Thomas Vuerinckx, Cato Samyn
• Digital Project Manager : Michael Gannouni
• Brand Leader : Kris Vanderhulst
• Business Director : Carola Michiels
• Strategic Planner : Coppelia de crane d’heysselaer, Sven Houben
• PR Manager : Sophie Engels
• Web Master : Benjamin Van Maldergem
• Design : Aldjia Bessalah
• RTV Producer : Loes Fierens
• Production Director : Emily Rammant
• Production : FamousGrey Productions
• Producer : Frederik Zaman
• Director : Khaël Touag
• DOP : Piet Deyaert
• Sound : Eli Sundermann
• Editing & Grading : Sven Vanhee, Jasper De Ryck
• Logo Design : Aldjia Bessalah
• Bespoke Tailor : Aravinda Rodenburg