FamousGrey volgens de regelas van de kunst voor AG Insurance

FamousGrey maakte zopas de eerste imagocampagne in de geschiedenis van AG Insurance. Een evenement dat niet onopgemerkt voorbijgaat: een echte imagocampagne zoals we die bij Media Marketing graag hebben en we vooral graag wat vaker zouden zien.

De kans bestaat dat we hierna als oude zeurpieten bestempeld worden, maar soms betreuren we de tijd waarin onze bureaus mooie, grootse imago- en positioneringscampagnes afleverden. Al was het maar om de straten op te fleuren of de reclameblokken verteerbaarder te maken. Dus als een bureau zich als bij wonder herinnert dat er een leven was zonder internet en de sociale netwerken, kunnen we dat alleen maar toejuichen.
 
Dat is vandaag het geval met AG Insurance. Op de eerbiedwaardige leeftijd van bijna 200 jaar, besloot het merk zichzelf een ziel te geven. “AG Insurance bestaat sinds 1824 en is marktleider binnen zijn sector, met een marktaandeel van 23,4%”, aldus Nathalie Erdmanis, Director Strategic Marketing & Branding bij de adverteerder. “Paradoxaal genoeg bedraagt onze top of mind amper 11%. Dat is allesbehalve logisch. Meestal zijn marktaandeel en top of mind ongeveer gelijk.”
 
Dat verschil valt nochtans gemakkelijk te verklaren. Historisch gezien werkt de verzekeraar met tussenpersonen, en niet rechtstreeks met de consumenten. Dat verklaart waarom hij nooit de behoefte voelde om met hen te communiceren. “Na onderzoek hebben we nog een tweede paradox vastgesteld”, vervolgt Nathalie Erdmanis. “AG Insurance geniet grote erkenning op het vlak van rationele criteria, zoals vertrouwen en eerlijkheid – wat logisch is voor een marktleider – maar dat geldt in veel beperktere mate voor emotionele aspecten, zoals warmte, empathie, proactiviteit, nabijheid en optimisme.”
 
Met andere woorden het merk leeft niet bij de consumenten. Tien jaar geleden was dat geen enkel probleem, maar in de toekomst zou het steeds problematischer kunnen worden. “De wereld verandert. Dankzij of door het internet zijn mensen veel minder passief dan vroeger. Ze moeten dus voortdurend gerustgesteld worden. Dat is enkel mogelijk met een zeer sterk, onderscheidend en impactvol merk en imago. Aldus samengevat de briefing die we meegaven aan FamousGrey.”
 
Dat leverde een eerste tv-spot en printcampagne op. Die moeten de positionering die uitgegroeid is tot belofte installeren: ‘Wacht niet op je volgende leven. Leef nu al voluit met AG.’ Dat wordt geïllustreerd aan de hand van dieren, meer bepaald een stel beren die sereniteit ademen. “In november verschijnt een ander dier, ook op tv en op papier”, vervolgt Christine Jean, Head of Branding, Marketing & Media Management bij AG. “Dat concept van reïncarnatie’ onderscheidt ons totaal van de concurrentie, want het stelt ons in staat de nadruk te leggen op onze meerwaarde: AG vangt niet alleen de schokken op als het misgaat, maar helpt haar verzekerden ook om weer recht te staan, dankzij de verzekeringen, maar ook dankzij een ecosysteem van preventie en bijstand voor het huis of mobiliteit. ‘Care’ is een begrip dat eigen is aan alle verzekeraars, maar de ‘improve your life’ nuance is enkel eigen aan AG.”
  
Tot slot willen we nog productiehuis MIB en de regisseur Timekeepers feliciteren, net zoals Passion Paris, wiens tovenaars het harige koppel in de spot en hun toekomstige gepluimde vriend tot leven wekten. Het resultaat is ronduit verbluffend. Hopelijk werkt het inspirerend genoeg om de rest zin te geven opnieuw aan te knopen met een expertise die voor altijd verloren achtten. Gelukkig wekten FamousGrey en AG ze opnieuw tot leven.
 
En, wat ook goed nieuws is: een merk bouwen en de top of mind doen evolueren vraagt tijd, dus dit is nog maar een begin! 
 

Assets :

• TvC 'ostrich'
• TvC 'bears'
• poster 'bears'
• poster 'ostrich'

Credits :

• Producer : Marion Vermogen
• Post-Producer : Chorok Mouaddib
• Production Service Company : Made in Lisbon
• Producer : Joao Beirao
• DOP : Ricardo Prates
• Photographer : Pedro Martins
• Image Editor : Frédéric Dupont
• Client : AG insurance
• Contacts : Nathalie Erdmanis & Christine Jean
• Agency : FamousGrey
• CD : Katrien Bottez
• Creation : Tom Berth
• Creation : Geert De Rocker
• Project Team : Miet Lust & Niki Peeters
• Business Director : Naiké Van Hulle
• Agency Producers : Charlotte Bodson & Emily Rammant
• Soundmix : Eli Sundermann @FamousGrey Productions
• Music Composing : Stéphane Misseghers & Bert Ostyn
• Sonic Branding : Roundhouse
• Director : Timekeepers @ Passion Paris
• Animation Studio : Capsule Studio
• VFX Supervisor : Mhamed Elmezoued
• Film Production Company : Made in Brussels
• Executive Producer : Patrick Van Hautem
• Co-Production Company : Passion Paris