LDV/Kind & Gezin : 'Breastfeeding extras'

LDV United a de nouveau frappé fort pour Kind & Gezin, avec au programme une nouvelle campagne de sensibilisation dont l’objectif est d’inciter plus de mamans à oser donner le sein à leurs bébés en public, et plus largement à allaiter tout court.

Du 1er au 7 octobre s’est déroulée la Semaine Mondiale de l'Allaitement Maternel, avec comme thème central pour cette édition 2017 "L’allaitement maternel, et si on y pensait avant ?". Dans ce cadre, l’agence du Vlaamse Overheid dédiée aux enfants et à la famille, Kind & Gezin, a tenu à tordre le cou à un tabou aujourd’hui bien ancré dans notre société : l’allaitement en public.
 
« À l’heure actuelle, on voit de moins en moins de mamans qui donnent le sein » développe-t-on du côté de l’Association. « C’est la raison pour laquelle notre agence, LDV United, a imaginé les "Borstfiguranten" ("Figurantes allaitantes"). Et plus précisément des figurantes telles que celles que vous voyez tous les jours dans vos films, séries, programmes et clips vidéo favoris, à la différence près que celles-ci font leur figuration en donnant le sein à leurs enfants. » Partant du principe que plus les jeunes et futures mamans verront des mamans donner le sein, moins elles se poseront de questions pour le faire elles-mêmes…
 
« Pour cela, nous avons fondé une mini-agence de casting : borstfiguranten.be » enchaîne-t-on chez LDV. « Un site sur lequel les producteurs et directeurs de casting peuvent trouver toutes les "Borstfiguranten" et où les mamans intéressées peuvent s’inscrire pour le devenir. L’objectif étant de réintroduire l’alimentation au sein dans la culture populaire. »
 
Inutile de préciser que la mise en ligne de la plateforme a fait grand bruit en Flandre. « Le lancement de la campagne a été couronné de succès », se réjouit-on encore très justement chez LDV. « Dans la foulée, 290 mamans se sont inscrites comme "Borstfiguranten" ». Mieux, des productions flamandes, et non des moindres, telles que "Familie", "De Buurtpolitie", "Zonen van Van As", "de Ideale Wereld" ou encore le long-métrage belgo-néerlandais "De Dirigent", ont d’ores et déjà promis d’engager des figurantes qui dégainent plus vite que leurs ombres…

Assets :

• video
• website

Credits :

• Client : Kind & Gezin
• Contacts : Frank van Swalm, Noortje van Dessel
• Agency : LDV United
• CD : Kristof Snels
• Creation : Jasper Declercq
• Creation : Julie Vanderbeck
• Design : Jeffrey Uten
• Account Team : Evi Messagie, Marieken Maes
• Strategy : Tomas Sweertvaegher
• Photographer : Noortje Palmers
• Video : Jasper Léonard
• PR : LEWIS