Fr

CAMPAIGN OF THE WEEK

Air zoekt excuses voor Win for Life

Zondag 20 Augustus 2017

Air zoekt excuses voor Win for Life

“Wat zou jij doen met levenslang 2000 euro per maand?” Wellicht niet alles wat de creatieven van Air allemaal bedachten voor de nieuwe campagne van het bekende krasspel van de Nationale Loterij, Win for Life. A priori toch niet.

Als je het geluk hebt om heel je leven 2000 euro extra te winnen, kun je je alles – of toch bijna – veroorloven. Dat hebben de creatieven van Air duidelijk goed begrepen. Je zou je zelfs gaan afvragen of ze zelf niet bij de gelukzakken horen, zo onwaarschijnlijk lijken de situaties die ze bedachten om ons eraan te herinneren dat ‘Win for Life’ gelijk is aan ‘fun for life’. Je zou je haast afvragen waarom je ook niet het recht zou hebben om zo zorgeloos door het leven te gaan…
 
Dieter De Ridder, CD van Air: ““We wilden een herkenbare en populaire campagne maken, die mensen aan het lachen brengt. De kerngedachte is dat elk excuus een goed excuus is om fun te beleven. Hoe onnozel dat excuus ook is.” Tenminste, als je kunt rekenen op de comfortabele levenslange maandelijkse rente waarover de campagne gaat.
 
De campagne start met twee van de drie gemaakte virale en tv-spots, twee van de vier radiospots en een van de twee pre-rolls. Er staat ook een reeks banners op het programma. Elke productie start als een typisch gesprek tussen vrienden aan de toog. ‘Stuurboord, is dat nu weer rechts of links?’ of ‘In Amerika is het daar nu vroeger of later?’.  In plaats van het even te Googelen, trekken de 2 vrienden op avontuur om ter plaatse te checken wie er nu gelijk heeft. En dat levert grappige situaties op.
 
“Zeker bij de TV-spots was casting cruciaal”, aldus creatief Ruben Van Maldeghem. “Er werd bewust gekozen voor een kort format van 20 seconden, waardoor we op zoek moesten naar twee acteurs die met weinig woorden perfect op elkaar konden inspelen. Samen met productiehuis HAMLET en regisseur Deben Van Dam werd het olijke duo gevonden en tot leven gebracht.”
 
In bannering, pre-rolls en op sociale media werd het concept vereenvoudigd, maar met even rijke situaties die gepresenteerd werden in de vorm van sms-conversaties. We maken bijvoorbeeld kennis met een koppel op restaurant. Terwijl ze aan het genieten zijn, verschijnt het excuus in beeld waarom ze op restaurant zitten: het bestek blijkt nog in de vaatwasser te zitten… Niet iedereen heeft dezelfde waarden, zoveel is zeker. 
Assets :
Credits :
  • Client : Win for Life
  • Contacts : Joke Vermoere, Celine Van Gansbeke
  • Agency : Air
  • Account Team : Elodie Pagaud, Elien Onclinx
  • ECD : Eric Hollander
  • CD : Dieter De Ridder
  • CD : Joeri Van Den Broeck
  • Creation : Ruben Van Maldeghem
  • Creation : Han Verschaeren
  • Strategy : Dieter Riemaeker
  • Head of Craft : Sophie Norman
  • Design : Caroline Marson, Maxim Douillet
  • Head of Digital : Yann Balbaert
  • RTV Producer : Tuyen Pham
  • Film Production Company : Hamlet
  • Executive Producer : Ruben Goots
  • Producer : Audrey Dierckx
  • Director : Deben van Dam
  • DOP : Wim Van Swijgenhoven
  • Editor : Stijn Deconinck
  • Post-Production : Ace Image Factory
  • Sound : Sonicville
  • Radio Production Company : Sonicville